# 維京人  

編按：迴轉壽司餐廳「壽司郎」（スシロー）近日推出活動，凡姓名中有「鮭魚」或同音同字者即可享有用餐優惠，完全同字者則可免費吃到飽，引起一陣改名熱潮，但為了免費壽司而改名真的值得嗎？這3個例子告訴你，為什麼免費的東西最貴…

「維京人給人的印象可能較為粗暴，但這部片的主角小威不一樣，他是靠智力而非武力解決問題」，瑞典駐台代表言禾康7月31日出席包場電影活動，與台灣遲緩兒一起觀賞改編自瑞典知名童書的電影《北海小英雄》，勉勵在座小朋友都能成為「有智慧的維京人」。

對於許多人而言，「挖寶藏」一詞只會出現在虛構的電影或小說裡，如今這樣的情節卻在現實生活中發生：2名英國男子在農場找到了價值1億2000萬英鎊（約新台幣47億）的寶藏，然而他們並沒有就此成為億萬富翁，反而被判了10年刑期。

2014年9月，蘇格蘭男子麥克倫南借助金屬探測器的幫忙，出土100多件維京時代的珍貴寶藏，當中不乏精緻的金銀飾品。事後，麥克倫南將整批寶物以近200萬英鎊（約合新台幣7698萬元）的價碼出售給蘇格蘭國立博物館，讓世人得以一窺維京人的藝文生活，一時之間傳為美談。時隔5年，近日卻傳出文物出土所在地為蘇格蘭長老教會所有，蘇格蘭教會據此對麥克倫南提出控訴，要求他平分出售寶物的報酬。

蘇格蘭高地與群島大學考古學研究所的研究團隊近日在蘇格蘭奧克尼群島勞賽島挖掘出中世紀維京人巨大的飲酒大廳，據信最早可追溯至10世紀，此外考古人員還挖出了陶器與古代北歐骨梳碎片等，研究團隊希望能據此了解當地從維京人統治時期到19世紀的飲食傳統與農漁業作業方式的變遷。

1957年摩納哥王妃被拍下HERMÈS的包包阻擋媒體，至今此照片傳為經典。HERMÈS此包款隨著媒體大量曝光，名氣扶搖直上，品牌遂以王妃名字KELLY為此款包款命名。迄今已有60年的歷史，這是迄今最經典的皇室效應。

「我覺得生活每天都是從負的開始。」我的朋友K常常這麼說，說憂鬱的日子好難受，每天都在想著怎麼結束自己的生命。和K聊著聊著，也看了幾本精神疾患書寫的書籍，都有一種捨不得的心情。憂鬱之於人，為什麼可以造成一個人如此大的影響，即便在外人眼中的他們，是多麽的光鮮亮麗，是多麽的不應該憂愁？「但就是會難過，沒有理由。」她說。

Doyouknowbubbletea?如果要推薦一道台灣特色美食，珍珠奶茶絕對榜上有名。一顆顆小小的、黑得晶瑩剔透的粉圓在散發著濃濃奶香的茶飲料中舞動，對於台灣人來說，珍珠奶茶是再普通不過的日常手搖飲料，不只是許多人生活中不可或缺的一部分，也是觀光客指名品嚐的台灣特色美食，甚至在世界各個角落都能發現它的蹤跡。今年11月成立的「珍珠奶茶聯盟」，由中華民國對外貿易發展協會整合多家飲料業者，塑造珍珠奶茶的台灣品牌形象，期望能讓國民飲品成為台灣的新代名詞。珍珠奶茶是台灣的美食驕傲，但在國際間究竟有沒有想像中的知名？外國人真的知道它來自台灣嗎？

在便利超商、量販店、甚至是大型賣場等各式通路商中，我們時常可以看到許多「同質性」商品有著「小包裝」、「大包裝」、「家庭號」等等，專為不同客群所設計的包裝大小。而商品類型從平時吃的糖果餅乾、洗衣粉、沐浴乳、甚至是民生必需品的柴米油鹽醬醋茶…等，皆是如此。

川習會未擾亂長江春水，中國也快要從美國認定的「匯率操縱國」名單上下莊，緊接而來的「一帶一路」國際合作高峰論壇更支撐著中國的大國之路，不少媒體與官方皆稱此次會議是人民幣國際化的新里程碑，有望壯大成實力堅強的國際貨幣。人民幣真的能成為支撐半片天的國際貨幣，享受其所帶來的經濟與政治好處嗎？

主題樂園，是伴隨著許多代人成長、帶來歡笑與夢想的產業，隨著「快樂商機」的發酵，在世界各地蓬勃發展著。相較之下，臺灣的主題樂園卻顯得黯淡、不見往日風光。這個產業究竟面臨著哪些問題、未來又將如何發展呢?以下，筆者將帶您一探究竟。　

奢侈品市場中，HERMÈS在其中算是低調的品牌，創立於西元1837年，走過180年品牌依舊維持一貫低調的作風，在2016的業績報表來看，Hermès全年度淨利為11億歐元，較2015年成長13%，創下新高。

我們小時候可能都曾經是數獨高手，現在也很可能是某款益智遊戲的大師，並在零碎的通勤中對這些益智遊戲越加得心應手，無論是純粹打發時間或相信這對我們的大腦有正面的助益，益智、腦力遊戲的熱潮似乎總是不退。

在競爭激烈的商業市場裡，充斥著千變萬化、五花八門的廣告，這些廣告存在的目的不外乎只有一個──吸引閱聽人注意，藉此設法提升品牌形象或引起消費者購買自家產品的慾望。

一塊小小的鳳梨酥，你對它抱持著怎樣的印象？對於台灣人來說可能是再普通不過的糕餅，當你想要享用一頓悠閒的下午茶時，它通常也不會是你的首選，但逢年過節的時候，卻時常是最佳伴手禮。然而，來自南投的微熱山丘卻翻轉了大眾對中式糕點的印象，「一杯茶、一塊鳳梨酥」的奉茶文化，悄悄地在南投鄉間萌芽，這樣的待客之道讓微熱山丘迅速擴張版圖，也讓這個傳統的中式糕點逐漸走向精品甜點的地位。西式下午茶充斥台灣的各個角落，但傳統鳳梨酥要如何才能翻轉自身的市場定位？

當你逛著網路的生鮮超市，突然看到一包1.5公斤的花東米，泛黃的牛皮紙袋包裝，並用一張簡單的白紙在包裝上寫著飯先生，價錢300元，約為市價的1.5倍。這時你心中或許有著疑惑，這麼貴有人會買嗎？廠商賺的到錢嗎？而事實是這包米不只一般消費者會買，京站百貨、花旗銀行…等公司都是其購買對象，甚至還吸引了英國知名雜誌《單眼鏡》的採訪，這一切的魔力都來自於這包米的品牌《掌生穀粒》。

近年來，台灣的各產業開始面臨轉型、升級的挑戰，又或者是努力著建立品牌價值。當國內的市場乍看之下都已經飽和的此時，順應時勢，有一個以往未曾被注意到的市場逐漸浮現，也將會提供各產業轉型的新契機，它，被稱為粉紅經濟。

安德烈馬律羅曾說：「本世紀的法國，將有三人名垂千古：戴高樂、畢卡索，以及香奈兒。」

「慢電視」是一系列2009年發跡於挪威NRK電視台的節目，首集播出了卑爾根鐵路百年紀念的鐵路之旅，播出時間達7個多小時，沒有口白、沒有廣告，卻意外地打動挪威觀眾的心。NRK電視台後續推出了11個「慢」系列的主題，成功創造截然不同的節目風格，平均收視率可達挪威人口20%-40%，而此類風格近年也逐漸擴散，挑戰當今全球普遍緊湊、聲光刺激多的電視生態。

你有看過電影「魔鬼終結者」嗎？電影中的人工智慧超級電腦「天網」後來產生自我的意識而向人類攻擊，引發了一場人類與機器人的存亡大戰。電影「機械公敵」刻劃機器人已經成為人類社會中不可或缺的一部分，許多原本人類負責工作都轉由機器人來代理。你能想像這些目前被定位為「科幻」類型的電影，很有可能就是未來人類社會的樣貌嗎？

「人們看見機器人走在路上殺人之前，他們都不會知道如何應對，因為這個場景聽起來太不真實。」特斯拉公司執行長，鋼鐵人馬斯克不只一次公開發表他對AI發展的擔憂，其強烈立場在AI高漲的聲勢下一度激起許多不安和辯論。

一顆小巧精緻的馬卡龍，你會願意花多少錢買下它呢？不只追求看得見的名牌，飲食精緻化也正走向流行趨勢。台灣的甜點市場龐大，每年的甜點商機高達六百億台幣，而在精品甜點的部分更是擁有五十億台幣的商機。2013年法國百年老店Ladurée進駐台灣，曾掀起一股馬卡龍旋風，瘋狂的排隊人潮每日都出現在精緻的甜點櫃前，然而短短不到三年的時間，就讓這個精品甜點黯然退出台灣市場。人人都知道精品，但對於「精品甜點」，我們又對它了解多少呢？

2016年初，全球碳酸飲料龍頭可口可樂汰換掉已經使用七年之久「OpenHappiness」的標語，改以「TastetheFeeling」的標語重新塑造品牌價值。首席行銷長MarcosdeQuinto表示：「根據經驗若是把可口可樂符號化，我們就會變得更渺小，所以必須讓消費者記得為何他們喜歡這個產品，如同喜歡這個品牌一樣。」那麼，可口可樂到底是如何讓消費者記得他們喜歡這個產品呢？就讓筆者一一剖析可口可樂的行銷策略。

在開始吼叫前，想先簡單介紹自己，我是一個傳播科系應屆畢業生，在大學生活花了大半時間跳進喜歡的表演領域，過程中讓我對這些年在校園生活裡的所感所見產生強烈啟示。

「JambondeBayonne,QuenellesLyonnaise,PouletGrillée」（法文：拜雍火腿、里昂魚腸、烤雞）一串行雲流水的語調看似優雅但聽見的人無不繃緊神經，一句「Oui,Chef!」（法文：是的！主廚！）還叼在嘴上，手的動作卻早已開始，這就是餐廳廚房如同戰場的日常。

現今的廣告產業實務上，經常會運用模特兒或是名人代言的行銷手法，促進消費者對品牌及商品的認識及好感，因此，選擇模特兒或是代言人就非常重要，因為會影響行銷的效果。

Gmail一直以來都提供免費、高品質的電子信箱服務，這並不是毫無代價的，其中之一就是Google會掃描Gmail信件內容，來針對使用者的喜好或需求投放廣告。而這也讓Google常常受到批評，因為這有侵害使用者隱私的疑慮。

你以為只有像亞泥這般的產業在破壞環境嗎？其實時尚產業亦然。時尚產業列名為全球第二大污染產業，僅次於石化工業。

「醫院都故意以很低的價錢買藥，再賣貴來賺價差」、「你看看，多離譜啊，一年幾百億的藥價差，怪不得醫生都這麼愛開藥。」、「沒錯，就是有這些人在貪，怪不得保費越繳越多，健保卻一直在喊窮。」以上這些話，相信生活在台灣的大家都不陌生，「藥價黑洞」這個詞在台灣乃集負面與貪婪於一身的罪惡，人們仇視從中獲利的醫院、藥廠。

2011年底，ZARA進駐台灣，快時尚（FastFashion）的風潮席捲全球，台灣各處更是開起一家又一家標榜快時尚的服飾店，品牌之多，來自世界各大洲，包括ZARA、Uniqlo、H&M、GAP。一時之間，成了「時尚」與潮流的代名詞。所需出貨時間短、店鋪存貨少、商品滯留時間短、產品生命週期被大大提前、以及藉由大數據有效掌握消費者喜好、同時又平價等優勢，造就了其受歡迎地位。

不論是籌劃攻擊事件、購買軍火、召募成員，皆需要資金才得以進行。換言之，恐怖組織必須仰賴金融系統達到資金的流通，而恐怖組織又是怎麼洗錢的呢？

今年五月，影音網站123KUBO酷播無預警關站，發出公告（如圖一）表示為保護版權方權益而不再營運，並表示希望網友支持正版影音平台。

隨著科技的發展，數據的蒐集、儲存、處理，變得越來越容易，這也使得越來越多決策能夠依賴數據做出。舉凡每個人可以貸款到多少錢、看到什麼樣的廣告、甚至用什麼樣的價錢買到某些物品，都能夠被過往的行為數據決定。然而，這樣的發展真的對我們是好的嗎？ 

最近適逢國外研究所申請放榜，社群媒體上可以看到各式各樣的申請心得、留學經驗分享，而其中很容易可以觀察到一個現象，就是由相當高比例的理工科系學生，不論原本就讀的科系是什麼，都選擇在申請研究所時往CS的專業發展。(CS,ComputerScience,即計算機科學，在台灣最接近的科系是資訊工程等相關學系)

炎炎夏日，書店成了避暑乘涼的好地方。一個炎熱的午後，你走進書店想為自己增添一點文藝氣息，映入眼簾的是各式的促銷標誌「單本79折，三本75折」、「外文圖書88折」，架上的「暢銷書」也有79折到9折之間不等的折扣。這些折扣像是魔咒一般的激起你的購買慾。「不不不，一定有更便宜的吧！」抱著書正要去結帳的你，腦中浮現這個想法。你事不宜遲地掏出手機將書名輸入網站，發現同一本書網路商店有更低的價格。「要現在買呢，還是回家上網訂？」站在櫃檯前的你搖擺不定。在這片價格戰之中，你似乎沒有發現、亦無閒暇思索，書，為什麼總在打折？

近來，行動直播的前景看起來是一片光明。4G高速行動網路日漸普及，再加上社群網路的蓬勃發展，使得越來越多人願意使用手機進行直播，還有人搭上這波風潮，利用直播平台即時互動的特性經營粉絲，藉此月入可達數萬元。

你有曾經在折價出清的「跳樓大拍賣」迫不急待地擠進人潮搶購嗎？又或者因為在百貨公司專櫃購物得到試用包或贈品而開心不已呢？前面所述的兩種活動皆為品牌經常使用的促銷活動，前者為金錢促銷，後者為非金錢促銷。但是，根據一份歐美的研究，金錢促銷會損害消費者對品牌的好感度，非金錢促銷反而是較聰明的做法。

1930年代美國經濟大蕭條，對已開發國家和開發中國家都帶來了毀滅性打擊，全世界各大城市的經濟都遭到重創，人均收入、稅收、盈利、價格全面下挫。大蕭條影響，使得消費者的消費能力下降，市場機制自然調整成交易量減少。幾乎所有的商品銷量都驟降，但奇怪的是，口紅特別暢銷，因此經濟學家開始思考，為什麼口紅可以在一片低迷的景氣中突出重圍？

這一個平凡大學生小明的一天。小明下個月要出國畢業旅行，一早到銀行排隊換錢。在等待的時間他滑著手機，點開新聞網關注美國大選的消息，多篇社論預估著美金走勢。換完錢他到旁邊的滷肉飯店邊午餐邊看電視，看到日幣上漲的消息，他頻頻嘆息去東京畢業旅行真是時運不濟。結帳時一個不留神，沒注意到店員誤把一元港幣當十元台幣找給他，讓他白白損失了錢，他嘆到：今天真衰，早知道在宿舍睡覺了！

2016年夏，北歐唯一不降霜的季節，世界公民島團隊一行五人踏足了這不太熟悉、也是我第一次親近的，兒時即出現在我夢境裡的北方國度。為何選擇北歐（瑞典）？因為我想在美國、歐洲之外探索「創新創業」在這裡的價值；想一窺這麼寒冷的地方，如何發展成人類發展指數極高、社會福利極為完善的幸福之國。

人口紅利是讓一個國家成為製造大國的重要推力，現今全世界有許多國家都是搭著這班順風車，躍居強國之列。

打開手機，連上網路，在眾多新聞中，標題一定會出現的正妹、美女、型男、帥哥等關鍵字，而往往這些新聞的點擊率也最高，只要有身材或臉蛋，就是點擊率的保障，網路爆紅正妹、人氣帥哥就此誕生，成為紛絲上千上萬的網路公眾人物，但僅靠外表爆紅的網路紅人，是否擁有成為大家爭相關注或追隨的價值？這種只看外表的社會價值觀是正確的嗎？

在台灣或許感受不太到顯著的貧富差距，但這卻是中南美洲最嚴重的社會問題，無論是走在街上看到的乞丐、頻傳的搶劫案、同一條街前後建築差異代表的區域貧富問題等等。因此，作者本次將根據自己旅遊過的墨西哥、巴拿馬、哥倫比亞、祕魯與玻利維亞的經驗為例，探討關於中南美洲這五國貧富差距的四大現象。

以往的社群媒體以將內容記錄並長時間存放為主，讓人們可以自行組織對自己有意義的生活經驗，然而過去曾指出長期使用Facebook會使人容易產生心理疾病，原因是因為看似單純分享的行為，背後更多的是自我呈現後被讚許和關心的渴望，讓使用者面對互動的有無及多寡容易患得患失。

川普在美國大選中的勝利固然給市場帶來很大的衝擊，但其上任後預備實施的政策，或許才是他影響力的真正來源。其中，又以其鮮明的貿易保護主義立場，對全球經貿體系的潛在影響最大。雖然，不論學界或實務界都認定保護主義終將傷害國家的利益，但在人云亦云的抨擊以前，有些問題也值得我們思考：自由貿易的利益何來？它如何影響貿易國的經濟？最後，為何大力鼓吹自由貿易、作為資本主義宣揚者的美國，會走向保護主義的回頭路？

今年夏天來到秋田後，發現隨處可見「秋田美人」四個字，不知道大家是否有聽過日本三大美女出身地之說？秋田、京都以及博多三地以美女眾多聞名，秋田美女以佐佐木希為代表，據說由於東北地區日照時間短、紫外線少，又靠日本海一側，因此肌膚白皙細膩；而京都有鴨川、桂川等清澈河水流經，再加上舞妓、藝妓的存在，給大眾留下盛產美女之印象；最後福岡地區的博多，據說在地理上與朝鮮半島、中國相近故多有混血，因而美女眾多。其中，最廣為日本人所知的即為秋田美女。

說到米其林，大家一般多直觀的想到米其林輪胎，但其實米其林從1900年代開始便出版了「米其林指南」詳載各區域內的旅遊景點、旅館與餐廳，後來更分成以旅遊為主的綠色指南及以餐飲為主的紅色指南。2007年，日本成為第一個亞洲入選米其林紅色指南評選的國家，隨後在2008年，香港、澳門也雀屏中選，部分專業人士預測，臺灣也將可能擁有屬於自己的紅色指南。

前陣子的「台大生窄巷違規停車事件」鬧上新聞，讓腳踏車相關規範問題再次浮上檯面；因為違規者的無知及貪圖方便，將腳踏車違規停在紅線區阻擋車輛通行，居民在忍無可忍之下才爆發口角。然而腳踏車相關的問題不只是發生在台灣大學周邊，而是整個台北市、甚至整個台灣。

筆者的朋友近日捲入了一件勞資糾紛。在服飾店打工數月後，由於個人因素與服飾店的管理制度問題，在上個月提出離職要求。於此同時，其他幾位同事也紛紛有意求去，而老闆在悲情攻勢挽留不成後，便對他們冷嘲熱諷，原先職場上的紛擾此時更加浮上檯面。

器官壞了怎麼辦？等著別人的捐贈還是動物器官的移植？台灣每年器捐人數不到兩百人，卻有近萬人等待適合自己的器官出現。如此絕望的供需失衡比例，在今日科技發達的應用之下，替患者帶來了一絲曙光。如今，藉由3D列印技術，可用自己的細胞列印出自己的心臟、腎臟，苦苦等待器官捐贈的患者，難道可以拜新科技所賜，再也不用面對等不到器官的窘境了嗎？