安德烈馬律羅曾說：「本世紀的法國，將有三人名垂千古：戴高樂、畢卡索，以及香奈兒。」
嘉柏麗爾‧香奈兒（Gabrielle Bonheur Chanel）於1909年在法國巴黎開設屬於自己的第一家店，一生的傳奇故事就此展開。一個在孤兒院長大的平凡女子，從一間普通的帽子店，到第五號香水的推出，再到時隔一百多年的今天，她締造了讓全球的女人瘋狂的風格。是什麼打響了香奈兒的名聲，又是什麼讓這個名號一響就橫跨了這個世紀？筆者認為，是香奈兒女士衝撞舊體制，進行一場場服飾革命，加上品牌獨特的顏色、香味所創造出的意象，造就了屬於她的時代風格。
衝擊時代背景
1. 低調奢華——黑色小禮服的優雅革命
當香奈兒身在歌劇院，女性絢麗的禮服使她目眩，她表示：「These women, I’m bloody well going to dress them in black.」
當時，黑色僅會出現在僕人的制服及喪服上，她近乎瘋狂的舉動加上第一次世界大戰帶給歐洲的巨變——女性舒適穿著的風潮掀起，賦予女性在傳統之外全新的自由。
經典黑裙在1926年發布後，其受歡迎的程度甚至讓人們以「Ford裙」稱之，因為當時Ford是最好賣的一種車。由於黑裙的舒適及和諧設計，使它成為當時女性夢寐以求的服裝，也讓黑色自此成為服飾當中的經典顏色。
2. 解放女性——二戰後的時裝革命
20世紀初，女性仍保有上個世紀的穿衣風格：束緊的上身、寬大的裙子、高聳的衣領、羽飾的帽子。流行了300年的「緊身胸衣」為當時的女性塑造理想的身體形象，女性的胸部及臀部被束縛成一種標準的式樣。
二次世界大戰爆發後，優雅而繁複的衣著很快地被取代，香奈兒從男性西裝汲取靈感：剪短寬大的裙身，使女性能夠露出腳踝便於工作；解放腰部並去除緊身胸衣，讓女性不必再受到束縛；除去帽子上的裝飾羽毛，讓新風格的女帽更加簡潔輕便。二戰無疑是女性地位開始上升的轉捩點，也是香奈兒讓廣大女性穿起簡潔直挺似男性西裝的工作服的契機。
在二次大戰結束後，美國知名生活雜誌（life）曾描述：「71歲高齡的嘉柏麗爾‧香奈兒所呈現的，與其說是一種潮流，不如說是一場革命。」
感性面行銷——獨特品牌意象
1. 流「芳」千古——瑪麗蓮夢露與N°5
「What do you wear to bed？」1960年，瑪麗蓮夢露被問了這個問題後，她回答「Just a few drops of N°5…」。她的一句話，勝過任何砸重金的廣告。而這句話並沒有隨著瑪麗蓮夢露的逝世而深埋，反而與銷售長紅的N°5繼續深植人心。香水至尊-香奈兒第五號，第一款以數字命名的香水，128種成分混合出的茉莉花香，如同瑪麗蓮夢露一般經典不落俗套。 （相關報導： 時尚名牌COACH震撼改名》股價大跌、網友吐槽、包迷心慌慌！大費周章到底為哪樁？ ｜ 更多文章 ）
起初，N°5只存在於VIP顧客的贈禮，以及顧客在試衣間時的試衣氛圍，排他性使N°5變成了限量而夢幻的象徵，並因此增加了它的價值。在獲得廣大好評後，N°5開始量化生產，並佔據香水龍頭的寶座數十年。這款一瓶要價100美元的香水，讓香奈兒女士獲得豐厚的資金。（註一）
