為無數女性脫去緊身胸衣掀革命!從孤兒到建立世紀經典,香奈兒到底有何魔力?

2017-10-25 12:09

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安德烈馬律羅曾說:「本世紀的法國,將有三人名垂千古:戴高樂、畢卡索,以及香奈兒。」

嘉柏麗爾‧香奈兒(Gabrielle Bonheur Chanel)於1909年在法國巴黎開設屬於自己的第一家店,一生的傳奇故事就此展開。一個在孤兒院長大的平凡女子,從一間普通的帽子店,到第五號香水的推出,再到時隔一百多年的今天,她締造了讓全球的女人瘋狂的風格。是什麼打響了香奈兒的名聲,又是什麼讓這個名號一響就橫跨了這個世紀?筆者認為,是香奈兒女士衝撞舊體制,進行一場場服飾革命,加上品牌獨特的顏色、香味所創造出的意象,造就了屬於她的時代風格。

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衝擊時代背景

(圖/The Fashion Foot)
(圖/The Fashion Foot,維京人酒吧提供)

1. 低調奢華——黑色小禮服的優雅革命

當香奈兒身在歌劇院,女性絢麗的禮服使她目眩,她表示:「These women, I’m bloody well going to dress them in black.」

當時,黑色僅會出現在僕人的制服及喪服上,她近乎瘋狂的舉動加上第一次世界大戰帶給歐洲的巨變——女性舒適穿著的風潮掀起,賦予女性在傳統之外全新的自由。

經典黑裙在1926年發布後,其受歡迎的程度甚至讓人們以「Ford裙」稱之,因為當時Ford是最好賣的一種車。由於黑裙的舒適及和諧設計,使它成為當時女性夢寐以求的服裝,也讓黑色自此成為服飾當中的經典顏色。

2. 解放女性——二戰後的時裝革命

20世紀初,女性仍保有上個世紀的穿衣風格:束緊的上身、寬大的裙子、高聳的衣領、羽飾的帽子。流行了300年的「緊身胸衣」為當時的女性塑造理想的身體形象,女性的胸部及臀部被束縛成一種標準的式樣。

二次世界大戰爆發後,優雅而繁複的衣著很快地被取代,香奈兒從男性西裝汲取靈感:剪短寬大的裙身,使女性能夠露出腳踝便於工作;解放腰部並去除緊身胸衣,讓女性不必再受到束縛;除去帽子上的裝飾羽毛,讓新風格的女帽更加簡潔輕便。二戰無疑是女性地位開始上升的轉捩點,也是香奈兒讓廣大女性穿起簡潔直挺似男性西裝的工作服的契機。

在二次大戰結束後,美國知名生活雜誌(life)曾描述:「71歲高齡的嘉柏麗爾‧香奈兒所呈現的,與其說是一種潮流,不如說是一場革命。」

感性面行銷——獨特品牌意象

(圖/Inside Chanel)
(圖/Inside Chanel,維京人酒吧提供)

1. 流「芳」千古——瑪麗蓮夢露與N°5

「What do you wear to bed?」1960年,瑪麗蓮夢露被問了這個問題後,她回答「Just a few drops of N°5…」。她的一句話,勝過任何砸重金的廣告。而這句話並沒有隨著瑪麗蓮夢露的逝世而深埋,反而與銷售長紅的N°5繼續深植人心。香水至尊-香奈兒第五號,第一款以數字命名的香水,128種成分混合出的茉莉花香,如同瑪麗蓮夢露一般經典不落俗套。  

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