3. 實用性
Chanel自創立之初，便以將女性從舊時代的束縛框架解放出來而聞名，高度實用性的服飾在今日仍是它炙手可熱的一大原因，相較於其他設計品牌，更能經得起時間考驗。
4. 價值主張
香奈兒與其它奢侈品牌強調的理念不同，如：Cartier強調皇家珠寶的尊貴、LV強調旅程中的生命體驗，香奈兒所強調的是女人如何在男性掌握的世界中走出自己，無論是在20世紀初香奈兒所處的年代，或是21世紀我所生活的當代，女性都能夠快速產生共鳴，而品牌若能與消費者達成共鳴，那便是一套最有效的行銷方式。
香奈兒女士：「流行會改變，但風格不會。」Chanel在服裝界掀起一波又一波的革命浪潮，前衛的作風到了今日卡爾‧拉格斐手中依舊如此。卡爾‧拉格斐說道：「香奈兒女士開創了一種風格，別具一格、獨一無二，既具有雋永恆久風範，又引領時尚潮流。她的風格，領先於時代步伐，卻能流傳至今，任憑時光流逝，始終洋溢現代氣息。」這段話描述了這一百多年來，香奈兒及她的品牌在時間洪流下的屹立不搖。
香奈兒每年積極推陳出新，而每一次的展示，都在時尚界掀起注意力及衝擊，而在這樣鉅變的時代裡，不變的五色基底向世人證明香奈兒的堅毅不摧，也告訴我們，一個有價值與深度的品牌，不會因為經濟環境的改變失去地位，因為它會創造風潮，讓廣大消費群追尋，這也是為什麼香奈兒能夠歷久彌新。
註一：N°5當時是由Pierre Wertheimer負責生產製造，Chanel向其收取10%權益金。
註二：2015為Michael Kors與Tiffany首度擠入十大奢侈品牌排行榜，其因為二者開始走向更高價的市場。造成整體奢侈品品牌價值下滑的原因其一為中國政府打擊貪腐，因此高級精品做為禮品的數量減少。其二則是由於俄國政府因烏克蘭問題受到國際制裁，導致盧布貶值，消費者進而縮手。
參考資料
國立政治大學經營管理碩士學程企業管理組碩士學位論文-蔡文-從體驗價值架構看香奈兒精品經營模式
文／李秉真
本文、圖經授權轉載自維京人酒吧（原標題：顛覆傳統的百年經典——香奈兒）
責任編輯／趙元
