對同志超友善,台灣「粉紅經濟」成亞洲領頭羊!全球人人搶攻這大餅,你不能不認識!

2017-10-27 15:19

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這塊全球人人搶攻的「粉紅經濟」是什麼?台灣又為何非常有發展的潛力?(圖/維京人酒吧提供)

這塊全球人人搶攻的「粉紅經濟」是什麼?台灣又為何非常有發展的潛力?(圖/維京人酒吧提供)

近年來,台灣的各產業開始面臨轉型、升級的挑戰,又或者是努力著建立品牌價值。當國內的市場乍看之下都已經飽和的此時,順應時勢,有一個以往未曾被注意到的市場逐漸浮現,也將會提供各產業轉型的新契機,它,被稱為粉紅經濟。

究竟粉紅經濟是什麼?而它又為什麼值得關注呢?而它會對台灣產生什麼影響嗎?

粉紅經濟是什麼?

粉紅經濟 [註一] 是近年來在台灣與中國出現的名詞,與之有關的英文詞彙,包含了 Pink Economy 、 Pink Capitalism 、 Pink Money 等等。簡單言之,它是指因應 LGBT 族群 [註二] 而產生的新興經濟,從一件印著六色彩虹的 T 恤,到針對同志 [註三] 而設計的旅遊計畫,這些都算是粉紅經濟的產物。

在西方,粉紅經濟的沿革與同志運動之間息息相關。上個世紀初時,在歐洲跟美國就有相當數量的同志酒吧,這算是早期的粉紅經濟的原型,同志運動也開始在西方國家出現,例如在一戰結束之後的德國就曾經有相對其他地區發達的同志運動跟粉紅經濟。雖然後來在橫行西方的法西斯主義迫害下,讓同志運動跟粉紅經濟消沉了好幾十年。終於在美國爆發了石牆騷動[註四] 之後,粉紅經濟跟同志運動再次一起蓬勃發展。

到如今,隨著歐美各國的法律、政策、教育對同志族群越來越友善,具有經濟能力的同志開始更願意進行消費,因此,粉紅經濟在各國逐漸成為了不可忽視的經濟力量。以在國外十分有名的 Grindr 為例,其在超過 196 個國家有一千多萬的用戶,日活躍用戶更大於兩百萬,用戶黏著度甚至比 Facebook 還高。可見粉紅經濟有多大的潛力。

在海外最具市場的男同志交友軟體 Grindr,有著超高的用戶數跟用戶黏著率。(圖/維京人酒吧提供)
在海外最具市場的男同志交友軟體 Grindr,有著超高的用戶數跟用戶黏著率。(圖/維京人酒吧提供)

粉紅經濟是如何運作的?

儘管粉紅經濟是因應 LGBT 族群的需求而誕生,乍看好像只是專門服務 LGBT 族群,但是目前發展的粉紅經濟其實並不這麼簡單。

典型的粉紅經濟是這樣運作的:因為各式各樣的因素,使得 LGBT 族群有著別於主流異性戀的需求,而企業因應這樣的情況,研發產品、提供服務,來滿足這些需求。這些產品、服務建立了口碑之後,將口碑的效應也擴展到異性戀社群中,使得異性戀族群也開始使用該產品或服務。

例如,因為過去社會較不會要求男性注重外表,所以大多數異性戀男性並沒有使用化妝品和保養品的習慣。然而,相當比例的男同志則很早就開始採用男用洗面乳和乳液,並且在之後,這種「男生也該好好照顧外表」的想法擴散,使得現在大家已經可以把男性保養自己的外表視為一種常態,而男用保養品也有相當的消費額。

碧兒泉的男性保養品。Unicorn 執行長認為碧兒泉就是典型從男同志開始開拓市場的例子,見「台灣非常適合發展粉紅經濟」──Unicorn執行長施凱鈞(圖/維京人酒吧提供)
碧兒泉的男性保養品。Unicorn 執行長認為碧兒泉就是典型從男同志開始開拓市場的例子,見「台灣非常適合發展粉紅經濟」──Unicorn執行長施凱鈞。(圖/維京人酒吧提供)

為什麼台灣適合發展粉紅經濟?

儘管目前台灣大部分的民眾在性別上的意識還相當缺乏,法律、政策也大概比歐美慢了五到十年,然而台灣跟歐美國家比較起來,不曾有過對性傾向的歧視法案或罪責,這點在歷史上的表現是相對友善許多。最常跟台灣拿來比較的亞洲國家中,新加坡還未將男性間性行為除罪化;韓國的保守勢力有較高的話語權,日前更傳出南韓陸軍總長用《性騷擾防治條例》將軍中同性戀役男定罪的醜聞 [註五]。

相較之下,台灣各大城市開始推動伴侶註記,去年的民法修正案也終於通過一讀。在國際形象上,台灣在亞洲地區無疑是數一數二對 LGBT 族群友善的國家,因此很適合發展如同志旅遊 ( LGBT Tourism) 等產業,吸引國外的同志族群來訪。而其他產業若是將同志鎖定為目標客群,也相對比較容易被買單。

由於同志旅遊時必須考慮安全等因素,而台灣近期對同志友善的形象使得台灣擁有發展 LGBT 旅遊的潛力。(圖/維京人酒吧提供)
由於同志旅遊時必須考慮安全等因素,而台灣近期對同志友善的形象使得台灣擁有發展 LGBT 旅遊的潛力。(圖/維京人酒吧提供)

因為台灣目前的主流消費文化仍然是建立在異性戀架構上,所以需多同志的潛在需求都還沒被滿足,若有產業在此時進駐勢必能有相當的收益。除此之外在相對友善的環境下,發展粉紅經濟也提供了台灣產業轉型的機會。台灣的許多重點產業在產業鏈中都是位在代工、研發等位置,雖然在國際上甚有口碑,但收到的附加利益相對較少。而粉紅經濟最重視的是使用者經驗,並以此為出發點發展服務與產品,若能以粉紅經濟為出發,樹立重視使用者、體貼用戶的品牌形象,並且在滿足 LGBT 族群的需求後,將之繼續推廣,使得異性戀者也想要使用與購買,便可製造極大的商機。

台灣目前粉紅經濟的概況

粉紅經濟中相當大宗的一塊是旅遊、酒吧、夜店等休閒娛樂產業,酒吧跟夜店在台灣發展已經相當成熟,台北的西門、東區等地都有勝地;旅遊業的話,偶有幾家業者會針對同性情侶推出方案,例如義大皇冠曾經推出限兩人入住、限男性的方案,鎖定的客群十分明顯。

在出版業,同志文學、同志書店在台灣也有長年的發展,白先勇等代表性人物使得台灣在同志文學上有著亞洲的代表性地位。而在近期,王安頤從女性專屬派對跨足到女同志季刊《LEZS》,也有相當可觀的成果。

而在影視娛樂產業,去年由曲家瑞領軍的 《TA 們說》,以 LGBT 族群面對的各種題目為討論主題,在各平台上有超高點閱率,也掀起相當的討論。而另一方面,曾經策畫第一屆同志影展的林志杰,開辦網路影音平台 GagaOOLala ,以酷兒影音為主,目標是能將同志的故事更推廣出去。

在同志友善社群中紅極一時的脫口秀《TA 們說》(圖/維京人酒吧提供)
在同志友善社群中紅極一時的脫口秀《TA 們說》(圖/維京人酒吧提供)

既然提到了 GagaOOLala ,就勢必要提在新創圈中有相當知名度的 Unicorn 。Unicorn 在日前被美國 500 Startups 育成團隊看上,成為了台灣唯二的新創團隊。Unicorn 推出的男性保養品,以男同志為先行採用者,甚至推出全球獨有的「臀膜」,藉由差異化迅速打開市場,並且造成話題性。

Unicorn 推出的臀膜產品,從同志需求出發,也打往異性戀市場。(圖/維京人酒吧提供)
Unicorn 推出的臀膜產品,從同志需求出發,也打往異性戀市場。(圖/維京人酒吧提供)

結語

隨著台灣社會大眾對 LGBT 族群的態度日漸開放, LGBT 族群更願意在社會上展現自己,也因此產生了相當的消費機會。台灣作為亞洲的同志友善數一數二的地區,發展粉紅經濟有著相當的優勢,更有藉此產業轉型、樹立品牌形象的機會。此商機不只在 LGBT 的百分之十人口 [註六],更在口碑建立後,包含異性戀在內的更大市場。粉紅經濟的機會不容忽視,端看有誰能搶得先機。

(圖/維京人酒吧提供)
(圖/維京人酒吧提供)

[註一]:粉紅跟六色彩虹一樣對同志來說有著重要意義,粉紅的典故來自納粹集中營中的粉紅三角形,用作識別該囚犯被捕的原因是因為同性戀性傾向,之後同志運動中使用此色來警惕眾人莫要讓這樣的悲劇再次發生。

[註二]:LGBT 族群,意指 Lesbian (女同性戀)、Gay (男同性戀)、Bisexual (雙性戀)、Transgender (跨性別者),有時會再加上 Queer (酷兒)、Questioning (性向性別探索中)、Intersex (雙性人)、Asexual (無性戀) 或 Ally (對性少數友善的異性戀者),合稱 LGBTQQIA 或 LGBTQ+,泛指所有非典型順性別異性戀族群。

[註三]:此篇文章中指稱的同志採廣泛定義,即指稱整個 LGBT 族群。

[註四]:石牆騷動被視為現代同志運動的開始,起源於警察取締同志酒吧時發生的暴力衝突。

[註五]:見南韓陸軍大獵巫,總長命令:肅清同性戀士兵。

[註六]:LGBT 族群的人口比例其實一直未有定論,常說的百分之十其實來自金賽博士的研究,然其研究目標欠缺代表性,普遍來說在社會風氣較開放的地區及時代, LGBT 族群可被觀察到的比例都顯著較高,見同志的比例到底有多少?

文/劉衡謙

本文、圖經授權轉載自維京人酒吧(原標題:不只是政治正確!台灣粉紅經濟崛起!)

責任編輯/趙元

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