# 行銷  

前言：行銷觀念的演變行銷觀念的演進，其演進過程包括：1.生產導向（Production orientation）：假設顧客會接受任何讓他買的到並且買得起的產品，因此，經營者的主要任務是改善生產及分配效率； 2.產品導向（Product orientation）：企業的主要經營重點在於注重產品品質的改良，強調產品的多樣化，製造更多的產品（假設好的產品不怕沒人買......

知名乳清蛋白生醫品牌近日捲入嚴重的網路行銷倫理爭議，一名網友今（11）日在社群平台Threads上揭露，台灣一家生醫品牌使用韓國兒虐電影《熔爐》畫面製作促銷梗圖引發的大批網友反彈，事件曝光後，生醫創辦人隨即在官方臉書致歉回應、坦承管理失職，並要求廣告公司全面下架相關圖文，承諾未來將嚴格落實內部審查機制。 爭議廣告觸碰道德底線 網友譴責：「沒辦法用幽默來看待......

為慶祝成立 80 周年，土地銀行正式推出全新企業吉祥物「土撥鼠」，並於官方臉書粉絲專頁舉辦「吉祥物命名活動」，邀請民眾發揮創意，為這位新朋友打造最具代表性的官方名稱。土撥鼠生活於土壤之中，具有挖掘、儲藏與守護資源的特性，象徵本行80年來扎根臺灣、陪伴民眾累積財富的企業理念。土撥鼠手持鏟子、金條，象徵持續耕耘與財富累積，並繫上代表本行的綠色領帶，展現熱忱專業與......

台灣食品大廠雅方企業董事長林正明昨（28）日正式發表官方聲明稿，針對旗下巧克力雪糕包裝繁簡並存所引發的社會紛擾公開致歉。日前雅方冰棒因兼顧外銷而共用繁簡體包裝，二代千金林暄穎在社群平台Threads澄清時使用「大陸」一詞，遭到台派網友出征。為平息爭議，雅方董事長出面致歉，更承諾將以實際行動更改包裝，避免再造成台灣消費者的誤會。 對於此次包裝事件，雅方聲明表......

台灣的就業環境中，大多數文組出身者的薪資普遍低於理組科系，但最近有網友分享，本身是留美的傳媒相關科系出身，曾在美國有一年行銷職位經驗，回台後原先想找相似類型的工作，沒想到竟收到許多科技大廠主動邀約，最後錄取月薪高達九萬的業務職位，引起熱議。不想在電視台領40K高工時！她靠這兩間30億資本額大廠，月薪起跳80K有網友在Dcard平台發文分享，自己靠著獎學金、半......

2026新的一年，一月已經過半，新的一年除了買新衣服、桌曆外，你開啟屬於自己的新年規劃了嗎？若還沒有不妨與1%Style一同來閱讀幾篇有趣的文章，了解英文對職場的重要性，以及如何學習，並在探索別人的人生故事中，撰寫自己未來的藍圖。

在日本大Logo與奢華精品橫行的1980年代，一個標榜「無品牌」的品牌逆勢崛起。如今已成為全球居家生活標竿的無印良品（MUJI），其發展史並非一帆風順，而是經歷了從超市自有品牌到2000年時瀕臨破產，再透過精準的策略重回巔峰，讓慘賠39億的窘境到狂賺130億。風傳媒《下班經濟學》解密商戰，由日本觀察家福澤喬分析，無印良品如何透過4招，重新站穩腳根，從倒閉邊緣......

在台經營即將滿10年的蝦皮購物，把「免運」從促銷話術，直接升級為平台長期戰略，業者今(20)日對外宣布，將在12月6日與13日兩個檔期試行「全站大免運」方案，提供全站免領券、不限店家的免運優惠，店取單筆滿199元、宅配滿490元就可享有免運，這兩天被視為壓力測試與數據觀察的重要節點。依照規劃，若試行結果如預期順利，蝦皮預定自2026年1月起把免運機制拉高為常......

AI創作的內容在網路上已經悄悄地超過了人類寫作，這項革命性的變化可能正在影響許多產業，包括媒體內容創作與行銷。根據Graphite的最新研究，顯示AI生成的文章在去年11月已超過新發表網路文章的50%。然而，在此過程中，傳統人力創作方式還能否保持其影響力？這些問題正逐漸受到關注。 3大重點搶先看：根據Graphite的研究，AI生成新聞文章已經超過50%的......

編按：你看得見的行銷活動，不一定賺得到錢。這篇文章揭示了商場的實戰心法：真正的獲利，往往藏在你看不到的「導流」與「借力使力」的預先規劃中。很多時候，錢賺在你看不到的地方在商場上所有的行銷作為，有一些在當下似乎無法幫你賺到錢，但你總得在其他地方把錢賺回來，避免投資血本無歸。然而，要如何才能把錢賺回來，就需要你多1％的預先規劃。將全家的流量導流到自家實體通路舉個......

誠品生活公布2024年財報，全年營收達68億元，稅後淨利約1200萬元，淨利率僅0.2%，雖然數字看似微薄，但卻再次凸顯這家企業的獨特定位，誠品更像是「理想的實踐家」，而非純粹追求利潤的資本玩家。廚房設備才是誠品的起點Threads帳號「馬可的資本視角」上發文分享，外界熟悉的「誠品書店」並非公司發跡之本。誠品創辦人早年於廚房設備進口商「誠建」擔任業務，憑藉出......

隨著AI發展迅速，部分重複性與例行性工作正被自動化取代，影響就業市場，其中，行銷專業是否會被取代呢？根據《富比士》（Forbes）報導，史丹佛大學近期研究指出，AI已造成部分產業減少人力需求，影響年輕勞動力，不過，許多行銷職位仍具高度需求，甚至在結合 AI工具後更顯價值。外媒盤點5大「AI無法輕易取代」的行銷職位1. SEO專員報導指出，「搜尋」是數位行銷的......

人工智慧正以驚人的速度席捲行銷界。從能自動生成廣告文案的工具，到處理客戶疑問的聊天機器人，這股浪潮讓不少人擔憂，未來幾年是否還有屬於人類的立足之地？一份史丹佛大學的研究發現，AI確實已在部分領域，特別是針對年輕族群，減少了工作機會。但這並不代表行銷人的末日來臨。事實上，儘管部分重複性任務被自動化，許多行銷職位依舊炙手可熱，甚至在與AI工具結合後，變得更有價值......

為什麼你願意在星巴克花120元買咖啡、在遊樂園花150元買哈根達斯？不是東西比較好，而是你「需要那個感覺」。CP值不是數字計算，是你在特定場域、特定情緒下自我說服的結果。從品牌溢價、遊樂園定價到消費心理，帶你看清「價格」，其實是我們心裡默默說服自己的那句話。有沒有想過，為什麼你願意在星巴克裡花140元買一杯印著綠色女神Logo的咖啡，而沒有選擇在路易莎購買白......

編按：當代生活節奏快速，便利商店已成為現代人不可或缺的日常消費據點。隨著雙薪家庭與職業女性比例攀升，消費者的購物時間大幅壓縮，也帶動便利商店大幅擴充商品種類，從零食、飲料延伸到兩公升瓶裝水、衛生紙等各類民生用品。這不僅提升了便利性，更反映整體消費習慣的轉型，現代人越來越重視「便利」勝過「便宜」，願意為節省時間與地點的便利性買單。便利商店透過24小時營業、多元......

美國一位30歲女子洛克萊因（Kelly Rocklein），原為年薪6位數美元的行銷專業人員，而她在2年前被公司裁員後，決定將多年經營的用戶生成內容（User-Generated Content，簡稱UGC）副業全職化，在2024年其年收入高達23.3萬美元（約688.16萬元新台幣）。洛克萊因近日接受《CNBC Make It》專訪時表示，她20歲起即開始......

隨著 7 月 9 日關稅大限90天期滿，美國總統川普7月3 日(星期四) 表示，美國預計7月7日(星期一)起陸續致函各貿易夥伴，以通知美國設定的關稅稅率。川普多次威脅，若無法在下周期限前與美國達成貿易協議，將單方面設定關稅。商品課徵的關稅從10％-70％ 關稅皆在其範圍內，這番言論無疑是向仍在談判桌上的貿易夥伴發出最後通牒，而且多數稅率將於 8 月 1 日起......

編按：每天中午那句「今天要吃什麼？」聽起來簡單，背後卻藏著創意練習的絕佳契機。你也常在選餐時腦袋打結、提不出新點子嗎？《創意細物指南》作者Wawa吳玉琥，以一個再日常不過的難題為引，拆解出七種實用的創意思考技巧，從聯想、轉換、借代到視覺引導，帶你輕鬆上手創意發想。七個幫助你練習創意思考的小方法首先，我們要找到真正的問題點，也就是前面一再提到的「先定義問題」，......

「One Two福利～One Two福利...福利熊、熊福利」每次走進全聯就會聽到這首主題曲，連購物結帳完這個洗腦的旋律還是在腦中揮之不去。不過，你曾否好奇福利熊頭上的東西是什麼？為何全聯要有這個吉祥物？為什麼近年來不斷用福利熊拍廣告，而「全聯先生」卻默默淡出螢幕？本文將深度分析，福利熊幫全聯吸金的3大成功關鍵。延伸閱讀：全聯如何從倒閉邊緣，成台灣超市龍頭？......

（2025.06.09更新）從政府設立的軍公教福利社起家，全聯在民營化後走出全新路線。當年由元利建設創辦人林敏雄接手時，全聯只是一個擁有66家門市、年營收127億元的小型通路體系。如今，全聯已成為全台最大的超市品牌，門市數量突破1220家，年營業額更飆升至2000億元，穩坐超市龍頭寶座。不過，全聯的成功並非一蹴可幾，民營化初期曾連續虧損八年，那麼林敏雄是如何......

（2025.05.26更新）台灣外送服務發展迅速，從過去店家自行聘僱外送員，演變至今日由大型平台主導市場的局面。隨著國際品牌如 foodpanda、Uber Eats 陸續登台，再加上統一超商推出的本土平台 foodomo，消費者的選擇也變得更加多元。尤其 COVID-19 疫情期間，民眾擔憂外出染疫，加上政府鼓勵減少群聚，進一步刺激外送需求大增。財經專家「......

曾經是運動品牌龍頭的Nike，如今股價腰斬，市值蒸發超過千億美元；相反的，日本品牌亞瑟士（Asics）近5年來股價飆漲12倍，毛利率甚至超越Nike。財經專家阮慕驊於《下班經濟學》頻道中深入分析，究竟Nike做錯了什麼？亞瑟士又是如何逆襲？

在如今這個快速變動的數位時代，短影音已經成為最受歡迎的內容形式之一。無論是品牌推廣、個人創作還是社群互動，短影音都扮演著極為重要的角色。本篇文章將分析短影音的優缺點、常見短影音主題，最後提供2025年趨勢分析，幫助你掌握短影音行銷的精髓！

美國總統川普於4月2日無預警宣布，將對包括台灣在內的多國產品課徵高達32%的懲罰性關稅，並於今（9）日正式生效。對於長期仰賴出口的台灣產業而言，這無疑是一場突如其來的寒流，科技、製造與電子商務等核心sector皆感受到前所未有的壓力。面對這場瞬息萬變的局勢，被動等待絕非上策。專家分析，台灣品牌唯有積極擁抱數位資源，轉化行銷思維，方能在危機中尋覓生機。這不僅是一場挑戰，更可能是一次促使台灣產業升級轉型的契機。

在數據為王的時代，如何讓數據具有行銷力甚至是變現力？進軍台灣超過十年的foodpanda憑藉逾十億筆的龐大資料庫，成為「按需經濟」（On-DemandEconomy）的先驅之一，創造比外送服務更多的驚喜與商業可能，更搖身一變成為店家專屬的健檢專家，帶領店家數據轉型並整合出最佳的營運模式。

中國大陸電話行銷（電銷）產業近年發展迅猛，尤其「外呼」技術的普及，更讓消費者接到陌生來電的頻率飆升。許多公司打著「智慧行銷、高效觸達」等口號，向企業提供專業外呼服務，甚至導入AI語音機器人，24小時不間斷撥打電話，形成龐大的行銷攻勢。

隨著企業行銷策略日益數位化，全球自由職業市場對行銷專業的需求持續高漲。根據自由職業平台Upwork就公開2025年成長最快的三大行銷技能，這些領域的專業人才收入可觀，甚至時薪可達8300元。

編按：女性的購物行為不僅是單純的消費，更是一種情感體驗與價值選擇。許多品牌在行銷時，若能掌握女性購買決策背後的心理動機，更能有效提升銷售轉換率。本篇將介紹十個能激發女性購買慾望的關鍵字，這些關鍵字代表女性在購物時所追求的「愉悅感」，例如「幸福」、「理想中的我」或「與大家一起分享」。無論是為了取悅自己、關愛家人，還是與朋友共度美好時光，這些心理因素都影響著購物選擇。透過理解這些關鍵字，品牌能夠更貼近女性需求，打造更具吸引力的行銷策略，進一步促成購買行為。

另外一個使訊息失效的原因則在於各式各樣傳播媒體的發明，使得溝通管道呈爆炸式地劇增。

筆電製造商「喜傑獅」（CJSCOPE）搭上中華隊拿下世界12強棒球賽冠軍的熱潮，推出「無限制1讚折1元」活動，結果反應太熱烈，規則一改再改，最後甚至直接結束活動，引發批評。如今「喜傑獅」又無預警宣布停止消費型市場業務，並將網路上的商品全數下架。

隨著消費者行為與偏好迅速演變，社群平台已不僅是人際交流的工具，更成為品牌接觸目標消費者的重要橋樑。亞太地區為全球最活躍的社群，擁有超過23億用戶，並持續以高於全球平均的速度成長。展望2025年，Meta分享五大關鍵社群趨勢，協助品牌掌握市場脈動，以創新技術與策略應對變化，全面提升品牌影響力。

當TikTok、InstagramReels等短影音平台風靡全球，短劇以強調「短、快、爽」的內容敘事方式，快速搶占市場。資策會調查顯示，40%觀眾將一半以上時間投注於短影音觀看，這龐大的用戶群正是短劇市場的精準受眾。

編按：在職場上，有些人在得到機會時，總會在關鍵時刻出錯，不禁會想，為什麼可能出錯的事情，總是會出錯？越擔心的事越會發生？而無法把握好眼前機會；而為什麼有些人總能好好把握到手的機會，還能擴大利用人脈進行銷售。以下介紹如何運用「250法則」，教你推銷產品前該注意的事、提升銷售技巧。

數位時代下，大多數人都有使用社群媒體的經驗，例如Instagram、YouTube、TikTok，還有近期竄紅的Thread，這些平台造就許多網紅，而他們接受業者邀約行銷產品，形成網紅經濟，而網紅行銷也成為企業推廣品牌、產品的重要手段。

許多民眾經查接到推銷的電話，不僅干擾生活，也引發隱私疑慮。近日就有網友發文抱怨，自從辦了信用卡後，時常收到該銀行的行銷電話詢問是否需要貸款，甚至打來近20通，令他感到不堪其擾，對此，有一名自稱是前客服人員的網友提出一項方法，不再出現惱人來電。

誰說身障者只能做低薪工作？勞動部積極推動「定額進用制度」和「產業人才投資方案」，提供多元管道和資源，協助身障者提升技能、拓展職涯，創造更多可能！

大學選科除了興趣嗜好之外，職場發展及薪酬也是不少人選系時考慮的必要條件，但在人人都是大學生的如今，擁有一紙文憑恐不再是找到「金飯碗」的必要選項，選到適合自己的職業更是重中之重。對此，身兼導演、作家，以及影像公司老闆身份的李又宗也以自媒體行銷的角度，列出台灣未來5年最賺錢的10個行業，並一一分析自媒體行銷與這些產業合作下會如何「分一杯羹」。

夾娃娃機、扭蛋，除了商品本身，在消費的過程都能享受不確定感的刺激。幾年前夾娃娃機店掀起旋風，機台內放者各式各樣的娃娃，讓消費者想小賭一把。後來娃娃機店越開越多，店出現可以夾洗衣球、衛生紙等生活用品，泡麵、海內外零食的美食機台。不過，真的有那麼多的消費者想夾娃娃嗎？對此，就有網友好奇，「台灣夾娃娃機市場這麼大嗎？到底都是誰去夾的？」

沛星互動科技Appier今（14）日舉行季度財報會議，會中揭示今年第二季的獲利表現和下半年展望，並提及對北美市場的期待。

中國汽車市場競爭日益激烈，各家車企大打價格戰，連頂級名車品牌保時捷、賓士、勞斯萊斯都無法倖免，為了拯救暴跌的銷量，不得不降價認賠殺出。汽車業整體經營面臨巨大壓力之下，崛起的新能源車廠普遍採取直營銷售，更加壓經銷商生存空間，導致經銷商虧損、跑路頻傳。

大部分學小米的企業都死了。我先強調一點，小米的定價並不完美，我在這裡也不是想和你說定價要學小米，因為有許多品牌學小米的定價就學死了。我在這篇筆記會復盤一下小米定價的歷程和思路，從中讓你得到一些思考，而不是盲目地抄襲。更何況，小米的定價也是在不斷變化中的。

除了低價策略之外，企業的價格策略更重要的是對顧客進行分析，向不同的顧客提供不同的價格。定價對於企業打造暢銷產品和創造高利潤有著決定性作用。然而，大多數企業對定價不甚瞭解，很多甚至還在用成本加成法等錯誤的定價方法。所謂成本加成定價法就是簡單地透過確定產品成本，再加上事先決定的加成利潤來進行定價。儘管成本加成定價法被許多企業使用，但它不論有多麼普及，都是一種錯誤的定價方法。因為決定價格的核心是企業的產品或服務在顧客心裡的價值，而不是企業的成本。

中華郵政去（2023）年首度虧損16.5億元，近期傳出將裁員274名郵務處外勤人員與內勤窗口人員，過去穩定的「鐵飯碗」不再，引發民眾熱議。對此，在郵局工作的網友分析5個關鍵原因，指出︰「郵務業務虧損真的不意外。」

法國行銷廣告科技公司「科韜廣告」（Criteo）於2005年成立，核心業務內容為以AI數據分析的「命中式」投放廣告（retargeting），公司在美國、歐洲和亞洲擁有31個辦公駐點、全球超過2000名員工，與深耕亞洲市場的數位行銷技術公司「潮網科技」也是合作夥伴。不料，科韜廣告如今傳來法國總部裁員的消息，也讓其他駐地的員工人心惶惶。

女藝人何嘉文除演藝事業外，上個月也以公司董事長身分出席劉亮佐導演的活動，豈料公司才成立1個多月，就因股東間摩擦多宣布解散，何嘉文表示「我知道很荒謬。」

中國房市疲軟，各地促銷手法不斷翻新。一家建商日前宣布，凡購買該公司1戶位在北京通州的77平方公尺（23.3坪）新屋，就贈送1戶位在山東煙台的108平方公尺新屋及8天7夜的郵輪行程，立刻成為中國房市熱門新聞。

「首因效應」與「近因效應」又合稱為「序列位置效應」（serialpositioneffect），此一效應主張，相較於出現在中間順序的資訊，消費者傾向更關注或記住最先出現的資訊（首因效應）或最後出現的資訊（近因效應）。在廣告實務中，廠商通常會爭取把廣告放在電視、廣播或網路直播節目中場廣告時間的開頭或結尾，以大幅度地提高消費者對廣告的記憶力。

「真正的創業者永遠不會講自己在做什麼工作，只會告訴別人我正在做什麼事情」。直到讀了一位企業家書裡的這段話，小咪才發現終於也有人是這樣。

過去數年，大數據、MarTech、虛實整合、AI、疫情，讓行銷模型急遽轉變！行銷世界的VUCA時代真正降臨，行銷經理人與企業面臨的是，一個變動性（Volatility）、不確定性（Uncertainty）、複雜性（Complexity）和模糊性（Ambiguity）不斷變遷的環境。然而，在這樣險峻的環境底下，臉書、抖音、小紅書各種社群平台靈活轉換，Airbnb、Spotify、Netflix、蝦皮購物等新興跨國企業轟然矗立，老頂級奢侈品品牌LV、萬事達卡、GoogleDuplex、沃爾瑪，和台積電仍舊活躍﹍﹍在在是因為各家企業運用行銷與營運上截然不同以往的方式存活、進步，進而躍上國際舞台，仍占有優勢。

隨著現代社會氛圍的轉變，加上網紅當道、自媒體發展蓬勃，直播帶貨、團購開團日益盛行，不少團購主靠著開團賺取可觀的收入。不過，當大家都前仆後繼想要加入這塊市場，要能從中脫穎而出，除了商品創造差異化、價格優惠促銷之外，看懂數據、分析客源等行銷技巧也是必備的技能。