誠品竟然不是靠賣書賺錢的？連續虧損15年！靠賣1物撐起營收

誠品生活公布2024年財報，全年營收達68億元，稅後淨利約1200萬元，淨利率僅0.2%，雖然數字看似微薄，但卻再次凸顯這家企業的獨特定位，誠品更像是「理想的實踐家」，而非純粹追求利潤的資本玩家。

廚房設備才是誠品的起點

Threads帳號「馬可的資本視角」上發文分享，外界熟悉的「誠品書店」並非公司發跡之本。誠品創辦人早年於廚房設備進口商「誠建」擔任業務，憑藉出色表現獲老闆青睞，最後在老闆另有規劃時，便把公司賣給他。

馬可表示，1980年代，隨著麥當勞、溫蒂漢堡等國際餐飲品牌進駐台灣，帶動商用廚具需求暴增，誠建業績因此大幅成長。1984年麥當勞首次進軍台灣時，近半數廚房設備由誠建提供，如今在誠品生活的主要客戶名單中，仍可見麥當勞的名字。

書店連虧15年　靠餐飲設備撐下來

馬可說明，1989年，創辦人懷抱「提升社會人文精神」的理念創立誠品書店，但前15年連續虧損，全靠餐飲設備業務挹注現金流，加上企業大佬童子賢（和碩）、施振榮（宏碁）等投資支持，直到2004年才終於轉虧為盈，證明書店在台灣也能成為可持續的事業。隨後誠品持續跨足商場經營，逐漸形成今日「誠品，不只是一間書店，更是一個空間，一個安頓身心的場所」的品牌形象。

2024年轉虧為盈　大型商場成未來拓展方向

馬可補充，誠品生活在2021年受疫情重創陷入虧損，雖然2022年疫情趨緩，但電商平台「誠品線上」虧損與大型商場裝潢折舊，仍使財報壓力不減。直到2024年，靠著新店裕隆城完整營收挹注，加上台北南西、松菸等據點的穩健成長，才重返獲利。不過全年僅獲利1200萬元，淨利率仍低於0.3%，也凸顯書店與商場結合的模式，難以單純用財務數字衡量。

馬可提到，誠品強調，唯有千坪以上的大店，才能兼顧商品多樣性與舉辦活動的空間，帶動營收與人潮。因此未來不再開設百坪規模的小型實驗店，而是專注發展大型商場。2024年台中「誠品生活480」及台南據點陸續開幕，待2028年青埔店啟用後，誠品在全台的大型商場布局將趨完整。

馬可寫到，或許到那時，誠品將能在理想與商業之間，取得更穩定的平衡。

資料來源：《馬可的資本視角》 （相關報導： 為何全聯不再只靠「全聯先生」打廣告？福利熊靠3招行銷成功！每年狂賺2億商機 ｜ 更多文章 ）

責任編輯／梁溶珈