北京觀察》喜馬拉雅山「升龍」煙花秀失控？始祖鳥、蔡國強陷史上最大公關危機

上週五（19日）晚，安踏旗下的始祖鳥與藝術家蔡國強聯合在喜馬拉雅山放煙花，引發眾怒。根據現場多個影片顯示，蔡國強通過火藥爆破在山脊點燃三幕煙花，形成「升龍」動態景觀。

始祖鳥是1989年由Dave Lane和Jeremy Guard創立的加拿大戶外服飾品牌，總部位於溫哥華，現任CEO為斯圖爾特·哈澤爾登，2019年被安踏集團收購，在海外市場，始祖鳥主打「專業戶外裝備」的定位。而蔡國強是福建籍國際知名藝術家，曾任2008年北京奧運煙芯總設計，以及中國大陸60及70周年國慶活動的燄火總設計。

涉事主辦方稱，此次「升龍」藝術項目所選用的煙花彩色粉均為生物可降解材料，並在國際奧委會及日本、美國、歐洲等多地的燃放驗證中，確認其污染物排放符合環保標準。該煙花所用材料也曾出現在2022年北京冬奧會現場，但是以青藏高原十分脆弱的生態環境而言，這樣「燃放」行為在大陸輿論看來顯然是不可接受的。

在喜馬拉雅山放煙花危害不小，事後卻出現「陰陽」道歉

主辦方稱，這場煙花秀事先告知附近牧民且提前清理了周圍小動物，但是一些大陸環境學家在社交媒體上表示「即便是清理了，不代表是擁有一個不對環境破壞的空間」。在前往西藏地區旅行時，當地都會告知要隨手將垃圾帶走，並不得隨意丟棄，因此青藏高原也被譽為「中國大陸最後一塊淨土」。

一些大陸環保專家們則表示，高原生態系統複雜、脆弱，大型爆炸會破壞石頭上的真菌，而恰恰是真菌和苔蘚造就了高原土壤，大量植物和真菌形成共生根系統才能生存。

這場看似輝弘的煙花秀最終不僅讓始祖鳥和蔡國強接連道歉，也有細心的民眾發現即便是「道歉」始祖鳥中英文的道歉內容也不一致。

在各方的輿論壓力下，這場煙花秀的品牌方已經刪掉了相關影片。同時始祖鳥方面表示：我們深知僅僅道歉是遠遠不夠的，我們有責任在政府部門監管下，配合藝術家團隊對該項目全過程的環境生態影響進行覆核，邀請協力廠商專業環保機構，開展嚴謹而透明的評估工作。

中國廣告協會也指出「對該品牌的行為深感惋惜，更盼廣告行業以此為戒：創意可大膽，界限須堅守」。

背後審批通過讓公眾匪夷所思

這次燃放煙花的地方在西藏日喀則市，當地生態環境局在事發後第一時間稱「所有審批沒有問題，並且不屬於保護區域」。但是在截至臺北時間9月22日上午，當地又換說法稱「日喀則市委、市政府高度重視，已成立調查組第一時間趕赴現場核查」。

有西藏日喀則當地民眾表示，此次能夠堂而皇之的通過審批，有沒有落實過中共高層提出的「對待生態環境破壞零容忍」的原則。所謂「零容忍」就是指任何破壞行為要嚴格查處。另有一位來自始祖鳥的消費者認為「若是喜馬拉雅山上可以燃放煙花，未來中南海門口是否可以擺攤」？

黨媒助推輿論風向轉變始祖鳥恐遭史上最大公關危機

中共兩大喉舌「人民日報」和「新華社」紛紛發表社論譴責這一行為，兩篇社論都指出「在世界屋脊，保護生態環境的紅線理應比底線站得更高。」隨後，不少民眾紛紛在小紅書上曬出向西藏自治區生態環境廳舉報的帖子，其中不乏是一些始祖鳥的消費者。 （相關報導： 北京觀察》川習通話並未談及台灣議題　關稅、TikTok成重點 ｜ 更多文章 ）

據悉，始祖鳥在大陸有著「中產三件套」的稱呼，消費群體多為中年消費者和公務員群體。