數位時代下，大多數人都有使用社群媒體的經驗，例如Instagram、YouTube、TikTok，還有近期竄紅的Thread，這些平台造就許多網紅，而他們接受業者邀約行銷產品，形成網紅經濟，而網紅行銷也成為企業推廣品牌、產品的重要手段。
但現在網路上有上萬網紅，該如何在有限的行銷預算下，挑選出最合適的網紅，成為業者近年的頭痛問題。然而ChatGPT帶動生成式AI風潮，讓業者看到解決問題的曙光，數位行銷、電子商務暨商務賦能新創AnyMind也為此建立AI中心，嘗試透過AI來解決客戶的網紅行銷痛點。
TikTok、Thread平台興起，大幅改變網紅行銷生態
相較10年前的Facebook時代，現今的社群媒體環境已經截然不同。近年短影音內容成為主流，例如TikTok和Instagram Reels；而小紅書也吸引許多年輕人注意，不僅改變用戶的網路瀏覽習慣，也促使品牌主重新思考行銷策略。由於這些平台能夠精準推送符合用戶興趣的內容，提升內容的曝光率和互動性，而人們也愈來愈不青睞長影片，因此短影音逐漸成為行銷的主流形式。
AnyMind台灣區總經理李佳倩分享，網紅的前身是曾經紅極一時的部落客，這些部落客透過部落格分享日常生活，後來開始接案合作，網紅模式因此應運而生，而社群媒體時代來臨後，這種模式也擴展到各式社群影音平台。
李佳倩分析，所謂「成功的行銷內容」需要包含兩個要素，分別是突破傳統行銷模式，以及需有明顯記憶點且引人注目。這種轉變反映消費者行為的變化，尤其是年輕一代更加傾向於視覺化和即時性的內容。
因此內容是決定行銷成功與否的關鍵要素。以Meta推出的Thread為例，作為一個以文字內容為主的平台，儘管用戶基數相對較小，但高品質的內容和高互動性使其成為近期品牌主和行銷人的新寵。特別的是，根據Thread的演算法，只要內容夠「有料」，即使是粉絲數不多的小人物，也有機會獲得大量曝光，進而吸引流量與追蹤者，成為新興網紅。
對接龐大資料庫並降低人類偏見，AI挑選合作網紅更有效率
網紅行銷過程中，品牌主遇到最主要的痛點，在於前期難以預估轉換率，以及如何與網紅溝通洽談。與網紅合作時，品牌主必須同時考慮產品定位、新舊客比例、行銷概念等多方面因素，這使得整個行銷過程變得更加複雜和多層次。
李佳倩分享，過去品牌主主要依賴直覺和經驗來選擇合作對象，一定程度上存在主觀性和局限性。隨著市場競爭加劇和消費者行為多變，這種方法已經難以滿足現代網紅行銷的需求。AnyMind觀察到品牌主的痛點，開發推薦網紅的AI，協助業者更快速、客觀地挑選合作網紅。 （相關報導： 科技熱議》美國AI聊天軟體Talkie爆紅，連「川普」都會上線聊天！背後的金主，竟是上海人 ｜ 更多文章 ）
李佳倩分析，AI可透過大數據分析，綜合考量網紅的受眾特徵、互動率、過去的合作成效等多方面因素，並在過程中納入品牌主的需求，AI便能篩選出更符合條件的網紅人選，為品牌主提供更客觀的決策依據。有別於過往人工挑選網紅的模式，AI能降低行銷決策中的人類偏見，並提供詳細的數據報告，幫助品牌主了解每位網紅的優勢和潛力。AI還能分析過去的行銷案例，找出成功和失敗的原因，從而不斷優化未來的選角策略。
