從無名小站到YouTuber！台灣網紅經濟是如何形成的？難怪年輕人都想當KOL賺錢
探討台灣網紅產業的發展歷程，學者剖析四大演進階段，創作者與平台經營者分享見解，探討網紅經濟的挑戰與機遇。（示意圖／取自freepik）
「我的志願」應該是每個世代在求學時幾乎會遇到的作文題目，老師、家長們近五年或許會有個感覺，孩子回答「YouTuber」的機率越來越高！《網路溫度計DailyView》推出10周年【擋不住的聲量浪潮－網路10年更迭】專題報導，第一篇討論到影響社會層面，YouTuber、網紅成為2024年社會新鮮人夢幻職業之一；這篇深入探討台灣網紅產業的發展歷程，學者剖析四大演進階段，創作者與平台經營者分享見解，探討網紅經濟的挑戰與機遇。
盤點四個階段 從個人魅力到數位巨擘
YouTube大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆（後簡稱為Sandy）接受10周年專訪，分享了身為平台經營決策者的觀察，十幾年前的YouTube創作者「著重個人魅力」；但這10年間，因為AI、工具突飛猛進，不同類型的創作者崛起，譬如深度學習型內容，不需受限個人魅力，創作者能夠專注內容侃侃而談，「最近黃仁勳來台非常熱門，你可以看到不管是短影音、直播或長影音，大家都對於黃仁勳講的一段話，可能衍生出不同的見解。」文化大學資訊傳播學系副教授柯舜智則是將「網紅」分為以下四大階段：
階段一｜網紅現象時期
時間回溯至2009年，「無名小站」此時已達巔峰，擁有650萬名會員，當時堪稱全台流量第二大的社群網站，捧紅一票「無名正妹」，包括豆花妹（蔡黃汝）、翁滋蔓等，或是像蔡阿嘎這樣充滿表演慾的素人。柯教授指出，台灣主流媒體在這段期間以「社會奇觀」的方式報導網路名人，網紅還只是一個新穎的社會現象。
百萬YouTuber蔡阿嘎從「無名小站」累積知名度，接受10周年專訪時透露，年輕時只要看到中華隊輸球就會做一些蠢事，某次中華隊輸給加拿大，自製Roots衣服又燒毀，分享給朋友們觀看，意外在PTT棒球版爆紅、成為新聞事件話題，負責掌鏡的室友也因為不露面，網友們給了「藏鏡人」這個綽號；為了增加互動角色，蔡阿嘎也突發奇想，請朋友戴面具，創造了大頭佛、暴牙B等角色，拍片漸漸成為他就讀研究所、當替代役時，放鬆心情的興趣。
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階段二｜網紅文化時期
Facebook與YouTube，各自成為台灣人日常生活不可缺少的社群與影音平台；素人可從經營Facebook粉絲團與網友互動，倘若成功圈粉，就有機會成為擁有粉絲基數的KOL。2012年10月，YouTube在台灣開啟「YouTube合作夥伴計畫」（YouTube Partner Program, YPP），將平台廣告收益分潤給創作者，經過半年時間就累積三萬多名合作夥伴，包括蔡阿嘎、這群人、阿喜等人紛紛加入，《網路溫度計》採訪此時經營YouTube「阿兜仔不教美語」頻道的黑素斯（國籍：西班牙），他認為自己應該是最早開始拍攝「外國人如何看台灣」系列的在台外籍人士。黑素斯分享，當時台灣觀眾關注的外國人YouTube頻道，還有「老外看中國」節目主持人郝毅博，他真正爆紅是2014年發布一支「台灣人的口頭禪」影片，之後的一年多，台灣主流媒體經常會在他家門外採訪，詢問黑素斯對時事的見解。
蔡阿嘎透露，出社會找了一份工作，隨著網路、YouTube興起，拍片第4年、第5年的業配收入大於正職薪水，他毅然決然開了工作室，成為全職YouTuber，並找來同學、學弟蔡宗翰幫忙，2、3人小組在10年內形成大規模團隊。蔡阿嘎認為自己的影片類型會隨著觀眾口味越來越多元，10幾年前手機網路還沒有吃到飽，必須做出快、狠、準，3至5分鐘節目系列影片；7、8年前孩子出生時，流行日常生活感vlog，順勢將頻道拆分為「蔡阿嘎LIFE」、「蔡桃貴」與「嘎嫂二伯&蔡波能's Daily」。現今短影音蔚為流行，蔡阿嘎便嘗試多拍IG Reels和YouTube Shorts，創立第7個頻道「大頭佛工作室」，紀錄老闆與員工有趣互動，「網路這一塊因為變化太大了，這幾年的轉變，可能一年就要去做調整，大家口味會一直變，喜新厭舊的速度越來越快了，所以我很難去想明年要幹嘛，我只能想說那我這個月可以拍什麼，比較符合現在人的口味。」
百萬YouTuber白癡公主2010年因大學卡通二創配音作業在YouTube爆紅，便以當時二創主角「白癡公主」作為粉絲團藝名，接受專訪回憶當時，「雖然畢業後還是從事媒體相關工作，但我那時候絕對沒有想到在幾年後台灣YouTuber會這麼盛行」，台藝大廣電系畢業的她，也在YouTube平台完成自拍、自導、自演、做節目的夢想。
有別於早期卡通二創配音主題，白癡公主近年根據觀眾喜歡的內容，將短影音分為三種類型，包含與時事、IP做商業結合的cosplay系列、網友留言選邊站的說教型系列與真心分享推薦旅遊資訊系列，長片則以《侵門踏戶》、《上山下海痴痴吃》為主題，製作兼顧娛樂和資訊的看房影片，也讓觀眾了解好吃的食物究竟從何而來。在《癡驚大發現》系列中，白癡公主與衛福部合作推廣《病人自主權利法》，每個人生前在家屬或見證人陪同下簽署，若是遇到意外發生、變成植物人時可以自主選擇什麼時候拔管，不僅過程令她印象深刻、獲益良多，影片也受到身邊長輩認同。拍片最重要的是創作目的、目標群眾及傳遞價值，隨著拍攝題材變化，白癡公主坦言不可能讓所有人都能接受自己的內容，「以前可能覺得我是在跟觀眾談戀愛，然後觀眾可能會覺得妳為什麼變了，妳不再是我認識的那個痴痴，我要跟妳分手。分了就是要分乾淨沒關係，那今天突然我的內容是你喜歡的，你再回來也可以，我們還是可以做回朋友。」
階段三｜網紅經濟時期
網紅有了名氣、收入，彷彿開了一條捷徑，快速進入鎂光燈的焦點「影視產業」！從《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統來看「白癡公主」近三年熱門關鍵字，可以看到路邊攤、謝志文、恐怖片、鬼片、鬼天廈、凶宅、小薰、黃瀞怡、陳妤、潘君侖、游書庭、鄭茵聲、高慧君、女鬼、網紅、演員、社子島、咖啡廳、理科、太太等字。
白癡公主2024年參與恐怖作家路邊攤與導演謝志文合作編劇的恐怖片《鬼天廈》，電影靈感來自全台第一凶宅、真實社會事件改編，白癡公主在該片扮演驚悚女鬼，與團體YouTuber這群人成員鄭茵聲均從網紅跨足演員身份。
YouTube強調，最大資產是創作者，Sandy認為團隊在工具、培訓、社群等花了很多心力幫助創作者互相連結、分享，定期與YouTube創作者聚會，確保他們在平台上擁有一個好的工具、好的過程。隨著數位逐漸普及，Sandy透露雖然以商案為主製作內容吸引粉絲仍是主流，不過現今觀眾若是喜歡影片內容，可以直接打賞、加入頻道會員、購買課程或是商品，讓觀眾的觀影行為、想法與意願直接轉換成行動。奇軒透露，自己達到千萬YouTube創作者的里程碑，除了帶來榮譽和成就，高流量也為他帶來廣告收益，可以更專心創作，挑戰把短片劇情延伸為長片，透過網路力量讓學生有舞台可以盡情發揮。
階段四｜網紅產業時期
YouTube官方2016年透過線上創建創作者社群繁體中文版，線下邀請「合作夥伴計畫」傑出創作者包括阿滴（頻道：阿滴英文）、阿神、冏冏（頻道：冏星人）與聖結石等人舉辦分享會，讓更多創作者認識YouTuber這個職業。柯教授引用《2017年台灣數位廣告量統計報告》，當年台灣數位廣告投放金額，第一次超越非數位廣告投放金額，兩者投放量「黃金交叉」更正式宣告網紅產業成形。
身為「YT界長青樹」的蔡阿嘎，大方分享長期維持網路高討論度的秘訣，當他成為全職YouTuber後，自律規定每周一支影片、每日一篇圖文，隨手記錄日常生活有趣的事情，養成保留庫存習慣，面對突發狀況才不會措手不及，「下禮拜影片我都排好了，下下禮拜的影片已經剪好了，下下下禮拜的影片已經拍好了，這樣才有安全感。」除了日本炎上事件休息，蔡阿嘎10幾年來與粉絲線上、線下互動幾乎沒有停歇，看著粉絲從國中生到結婚生子，宛如互相參與彼此人生，這份「正向循環」也成為他拍片的動力。將自己比喻為「YouTube公務員」，蔡阿嘎坦言網路經營還是要每天與網友互動才能保溫，「我覺得自己沒有爆紅，也沒有說很慘，沒有起起落落，我就是很平穩的10幾年在網路上跟大家見面，我覺得這樣是最不容易的。」
時至今日，只要身上有智慧型手機就能加入網紅產業，對於有志朝向YouTuber發展的人，白癡公主強調「不要覺得拍了一支影片沒人看就不拍了」，反而要從中檢討做不好的原因，「每個人都有適合自己的領域，最重要就是要拍自己擅長、喜歡的內容，這樣做了才會開心。哪怕你們覺得這支影片是1千個人看跟10萬個人看，1千個人應該是全校一個年級了吧！1千個人都看過你的內容、聽過你講話，這1千個人有可能還會再跟別人說，所以不要忽略自己的影響力。」
倘若立志要成為YouTuber，YouTube提醒大家謹記兩件事情，第一是對內容和自身想法保持熱情，Sandy分享「因為我們看到很多YouTube創作者可能是先從想要告訴大家什麼，這件事情會是你的初衷，不管後面怎麼演變，它會是支持你這10年或20年很重要的一個里程碑」，不要把方法當成目的，而是要釐清目的；第二則是需要擁有很多不同新能力，例如數據、會計、管理公司的能力。根據YouTube提供的最新統計，截至2023年12月為止，「在台灣年營收達到新台幣10萬或以上的YouTube頻道數量，年增率超過5％且持續成長中。」如何把自身影響力與商務力同步，也就是所謂的流量變現，將會是YouTube創作者們的考驗與挑戰。
分析說明
分析區間：本文分析時間範圍為2021年05月21日至2024年05月19日。
《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統係擁有巨量資料，以人工智慧作為語意分析之工具，每月處理1000億以上中文資料的網路社群大數據資料庫，其內容涵蓋Facebook、YouTube、Instagram、Threads、TikTok、新聞媒體、討論區、部落格等網站，針對討論『白癡公主』相關文本進行分析，調查「熱門關鍵字」(註1)作為本分析依據。*註1 熱門關鍵字：透過『KEYPO大數據關鍵引擎』輿情分析系統，萃取網路上的文章與主題共同出現的關鍵熱詞；次數越多，字詞越大；可用來釐清核心議題與重點人事物。
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