隨著 7 月 9 日關稅大限90天期滿，美國總統川普7月3 日(星期四) 表示，美國預計7月7日(星期一)起陸續致函各貿易夥伴，以通知美國設定的關稅稅率。川普多次威脅，若無法在下周期限前與美國達成貿易協議，將單方面設定關稅。商品課徵的關稅從10％-70％ 關稅皆在其範圍內，這番言論無疑是向仍在談判桌上的貿易夥伴發出最後通牒，而且多數稅率將於 8 月 1 日起生效。
眾所皆知，上一世紀(20世紀) 談論「行銷」的學者很多，但是菲利浦 科特勒（Philip Kotler）整合各領域學說，確立「行銷」成為一門專業學問，是他被譽為「現代行銷學之父」的主要原因。
過去麥卡錫(McCarthy)學者所談行銷4P’s：產品（Product）、價格(Price)、地點(Place)及推廣(Promotion）理論，已經不足以應付複雜詭譎的國際行銷，1988年，科特勒進而提出「巨大化行銷」（Mega Marketing）概念，指出當跨國企業進入新的國家或地域市場時，還必須額外重視另外兩個P-即「權力」（Power）與「公共關係」（Public Relationship）的經營與維持，除了必須熟悉4P’s之外，尚須了解外在環境的變化，以減少政府干預或貿易保護主義等帶來的影響。
進一步而言，「權力」或亦稱「政治力量」乃在於贏得政府官員與國會議員之支持，運用「權力」以順利進入目標市場，並在目標市場順利經營，同時，建立許多「進入障礙」(Entry Barrier) ，以維護本身國家長久的既得利益；「公共關係」其目的在塑造並維護公司甚至國家形象，協助公司或國家將4P’s延伸至目標客戶，使客戶歡迎該公司或其國家的產品。所以，「權力」與「公共關係」可說是打開新市場門戶的關鍵，我們不妨思考一下，不管是台灣的台積電到美國投資設廠、國軍要購買美國的軍備武器、俄烏戰爭，烏克蘭必須購買美國武器及日本要接受購買美國米等都是以這6P’s 的知識與經驗為基礎，同時藉助其政治技巧與政治策略來達到其行銷目標。
因此，目前川普對於各國所採行的商品課徵關稅稅率，便是將「權力」與「公共關係」發揮到淋漓盡致，逼得世界各國「四海臣服，萬邦來朝」，因為要跟美國做生意必須接受美國的對等關稅稅率。下週美國與世界各國的對等關稅稅率都將一一揭曉，台灣在這一波對等關稅稅率也即將開獎了，是否會衝擊到台灣未來的產業發展姑且不談，為了使美國再次偉大，光憑個人運用6P’s中的「權力」打這場貿易關稅大戰，或許川普另一稱呼為21世紀「行銷」大師也不為過。
＊作者為朝陽科技大學保險金融管理系副教授 （相關報導： 鄧哲偉觀點：川普與馬斯克決裂，揭開民主遮羞布 ｜ 更多文章 ）
