韓國36歲美妝新創CEO成「最帥億萬富豪」！美容儀年銷百萬支，卡戴珊家族、IVE張員瑛都為他帶貨

美國名媛、卡戴珊家族的凱莉珍娜（Kylie Jenner）在TikTok上短短40秒的影片，讓名不見經傳的南韓美妝科技新創APR一夕翻紅，市值飆破40億美元、股價暴漲200%，成為南韓第二大上市美妝公司。《彭博》稱，36歲的創辦人兼執行長金炳勳（音譯，Kim Byung Hoon）也因此晉升為億萬富翁，持股31%、價值達13億美元，是令人稱羨的「幼富帥」（Young, Rich & Handsome）。

APR開發的這款爆紅的臉部美容儀名為 Age-R Booster Pro，號稱整合微電流、電針、LED光波治療與音波震動等技術，主打導入力與毛孔改善。在TikTok擁有5,800萬粉絲的凱莉珍娜，4月發布的影片，她拿著這支銀粉色小巧儀器滑過臉頰，稱讚它能幫助肌膚更好吸收保養品。影片上線已經累計1億次觀看。7月8日，APR更宣佈人氣女團IVE成員「天生偶像」張員瑛接下美容儀韓國區代言人，吸引更多潛在消費者。

從矽谷夢到美妝帝國 36歲創辦人的「逆襲」

這家公司的幕後推手，是現年 36 歲的金炳勳。他出生於首爾，就讀延世大學經營學系，在赴美交換期間，目睹智慧型手機的興起，激發了他的創業熱情，決定休學投入創業。23 歲時，他先後嘗試開發虛擬試衣與交友 App，雖然幾度失敗，但他始終希望能打造屬於自己的商品並親自販售，並逐漸對美妝產業產生興趣。

金炳勳告訴《新東亞日報》，他深信每個人都渴望年輕漂亮，這樣的渴望正是強大的消費動力。於是，他在2014年創立彩妝公司APR，2021年轉攻高科技美容儀市場，主打「在家也能做SPA」的體驗。

APR財務長申宰河（音譯，Shin Jae Ha）透露，金炳勳每天親自用自家產品30分鐘，並親力親為地經營公司：天天進辦公室、週末召開高層會議、緊盯市場與消費趨勢。2024年，APR在韓國上市，晉升市值第二大美妝公司。

如今，APR超過70%營收來自海外市場，其中美國是南韓以外最大成長動力。目前APR正摩拳擦掌，準備於8月進攻實體通路：APR旗下品牌Medicube將進駐美國猶他彩妝（Ulta Beauty）店面，擴大在Amazon及自家官網的線上銷售量。

靠名人網紅征服全球美妝市場

APR的海外崛起秘笈，部分歸功於頂尖網紅與名人的「帶貨力」。過去主要由Z世代或亞裔美國網紅推廣，如今K-beauty隨著K-pop（韓國流行文化）與韓劇席捲全球，已經走進美國主流市場。小賈斯汀的名模愛妻海莉・畢伯（Hailey Bieber）曬出使用Medicube凝膠面膜的照片，這股熱度促成卡戴珊家族名模坎達兒・珍娜（Kendall Jenner）與克羅伊・卡戴珊（Khloe Kardashian）在社群上分享產品的宣傳活動。 （相關報導： 韓國「升學地獄」的解方是「打造10所首爾大學」？專家打臉：不如追求「比首爾大學強5倍」的頂尖學府 ｜ 更多文章 ）

《彭博》分析，APR與傳統韓國美妝大廠不同，不依賴免稅店與中國市場，而是善用TikTok、數位行銷和創新科技產品，鎖定高端、精緻的居家護膚需求。此外，APR這款美容儀 Age-R Booster Pro 目前在美國Amazon售價較韓國便宜。2024年，有網友使用Amazon專屬折扣，售價從228美元（約新台幣6,627元）降到38美元（約新台幣1,104元）韓國網友批評本國通路「賣太貴」，尤其當美國折扣時才感到「差超多」、「像員工標錯價」。

不過，APR也受全球貿易壓力影響。目前公司支付10%的美國進口關稅，財務長申宰河說「還可承受」。面對美國總統川普7月7日宣布，8月1日起對韓國商品徵收25%關稅，申宰河仍預期公司2025年營收可達1兆韓元（約7.3億美元），但這項指標目前落後同業。

金炳勳的願景：成為「美妝界的蘋果」

隨著業務壯大，金炳勳的個人動向也成為南韓媒體焦點：他最近以290億韓元（約新台幣6.1億元）買下一戶位於首爾城東區聖水洞的頂層豪宅「Acro Seoul Forest」，成為南韓一線女演員全智賢的鄰居。這棟豪宅刷韓國每坪單價紀錄，成為炙手可熱的新世代億萬富豪。 （相關報導： 韓國「升學地獄」的解方是「打造10所首爾大學」？專家打臉：不如追求「比首爾大學強5倍」的頂尖學府 ｜ 更多文章 ）

近年來，隨著公司知名度攀升，他逐漸退居幕後、保持低調。金炳勳婉拒《彭博》採訪，但過去曾表示深受蘋果（Apple）與特斯拉（Tesla）的商業模式啟發，他告訴《韓國時報》：「我的職涯目標是打造一家眾所皆知的大公司，像蘋果一樣，用創新的產品成為美妝界最具影響力的企業。」