韓國軟實力有多狂？化妝品出口首度超越法國、辣泡麵賣到翻4倍，紐時：全球正為「韓國製造」的一切而瘋狂

從紐約百老匯的最高榮譽，到Netflix打破紀錄的影集最終章，再到全球最受矚目的天團即將合體，韓國文化正再次迎來它的高光時刻。面對這股被稱為「韓流」（Hallyu）的巨大浪潮，《紐約時報》認為不僅沒有退燒跡象，更從影視、音樂等娛樂層面，全面滲透到美妝、飲食等生活方式，準備以「K-Lifestyle」的姿態在全球掀起新一波文化革命。

2025年6月，一齣名為《或許是快樂結局》（Maybe Happy Ending）的韓國原創音樂劇，一舉奪下美國劇場界最高榮譽「東尼獎」的最佳音樂劇大獎，為韓國的國際文化成就榜單，再添上濃墨重彩的一筆。這不僅是韓國文化的新里程碑，也再次證明了韓流的驚人能量。韓國作品贏得國際肯定並非偶然，從2020年電影《寄生上流》（Parasite）成為史上首部獲得奧斯卡最佳影片的外語片，到作家韓江（Han Kang）榮獲2024年諾貝爾文學獎，韓國的文化軟實力已在各個領域遍地開花。

而在全球粉絲的引頸期盼下，流行天團BTS的最後一名成員已完成國民兵役，全員合體指日可待；另一天團BLACKPINK也將於下月從首爾近郊開跑，展開新一輪的全球巡演。與此同時，Netflix史上最成功的影集《魷魚遊戲》（Squid Game）第三季，也將於下週迎來最終章，勢必再次引爆全球話題。

這股浪潮並未停歇，從韓國化妝品到特色美食，全球消費者對「韓國製造」的一切事物，正展現出前所未有的狂熱。

從韓劇、江南大叔再到BTS：韓流如何席捲全球？

這股文化巨浪並非一蹴可幾。專家指出，「韓流」最早可追溯至1990年代末期，當時韓國的電視連續劇（俗稱「肥皂劇」）開始在中國和日本受到歡迎。隨著網際網路的興起，這些文化產品得以傳播得更遠、更廣。

2012年，歌手PSY以一首《江南Style》（Gangnam Style）及其招牌的騎馬舞，成為YouTube史上第一支觀看次數突破10億的影片。這首現象級神曲，讓K-pop（韓國流行音樂）瞬間吸引了全球目光。

但真正將K-pop推向全球主流的，是防彈少年團（BTS）。這七位能歌善舞、外型俊俏的年輕人，在疫情期間以〈Dynamite〉和〈Butter〉等歌曲，打破了多項金氏世界紀錄，徹底征服了全球樂迷。

在K-drama（韓劇）點亮全球家家戶戶的螢幕之前，韓國電影早已蓄勢待發。韓國政府早期對好萊塢電影的映演限制，反而為本土電影產業提供了茁壯的土壤。創立於1996年的釜山國際影展，如今已是亞洲最具指標性的影展之一。2004年，導演朴贊郁便以暴力復仇驚悚片《原罪犯》（Oldboy），奪下坎城影展評審團大獎，向世界展現了韓國電影的深厚實力。 （相關報導： 對中鴿派大勝利？傳川普擬率CEO團親訪北京，尋求美中關係「漂亮再平衡」 ｜ 更多文章 ）

2021年，Netflix原創劇《魷魚遊戲》的橫空出世，則帶來了另一波全球熱潮。Netflix亞洲內容副總裁金珉暎（Minyoung Kim）形容，該劇引發的全球性討論，創造了一種「文化時代精神」（cultural zeitgeist），至今仍是該平台最成功的影集。

從娛樂到生活：K-Beauty與K-Food接棒領軍

許多專家認為，韓國文化已穩固地進入全球主流。首爾的音樂評論家車宇鎮（Cha Woo-jin）指出，K-pop和K-drama的流行，成功點燃了人們對韓國其他文化面向的興趣。粉絲們渴望品嚐偶像吃的食物、使用他們推薦的化妝品，甚至學習他們說的語言。

「過去人們認為韓流就是娛樂，」車宇鎮說，「但現在，它是一種生活方式（Lifestyle）。」

K-Beauty（韓國美妝） 正是這股生活方式浪潮的前鋒。韓國明星們無可挑剔的「水光肌」讓全球消費者稱羨不已，年輕世代尤其熱衷於模仿他們那套可能相當繁瑣的護膚流程。

根據韓國政府數據，2024年韓國化妝品出口額飆升近21%，達到創紀錄的102億美元。去年，韓國對美國的化妝品出口額更首度超越了法國。如今，韓國已成為僅次於法國和美國的全球第三大化妝品出口國。總部位於首爾的美妝品牌TirTir表示，自從其氣墊粉餅在TikTok上爆紅後，去年銷售額幾乎翻倍，達到約3億美元。

K-Food（韓國美食） 的崛起同樣迅猛。從讓美國超市貨架被一掃而空的「韓式飯捲」（kimbap）瘋傳影片，到生產超辣火雞麵的三養食品（Samyang Foods）近年出口額翻了四倍，韓國美食正以驚人的速度征服全球味蕾。根據官方數據，2025年第一季，韓國農產品食品出口額達到創紀錄的24.8億美元，比去年同期增長近10%。

美食研究非營利組織Nanro的負責人崔貞允（Choi Jung-Yoon）充滿信心地表示，世界將韓式拌飯（bibimbap）視為像披薩、義大利麵或壽司一樣普遍的菜餚，或許只是時間問題。「K-pop和K-drama可能點燃了人們對韓國食物的興趣，但最終將承載韓國文化遺產走向未來的，將是K-food。」

文化浪潮改變韓國：機遇與挑戰並存

隨著全球對韓國的興趣日益濃厚，過去四年來造訪韓國的遊客、外國居民和交換學生的數量穩定增長。許多人表示，他們是受到韓劇和流行文化偶像在社群媒體上所描繪的生活所啟發。然而在這片繁榮景象之下，挑戰依然存在。地緣政治是其中一大障礙，例如中國自2016年後因飛彈部署爭議，非官方地禁止了K-pop演出。而在北韓，來自南方的音樂、影視甚至流行語都被嚴格禁止。

從市場份額來看，韓國的文化出口在其各自的全球市場中仍只佔一小部分。韓國大學國際研究學系的教授金恩基（Andrew Eungi Kim）認為，儘管K-pop極受歡迎，但它尚未能像搖滾或嘻哈那樣，對其他音樂類型產生深遠影響。

此外，隨著越來越多外國人湧入，韓國社會也面臨著融合的課題。政府調查顯示，許多移民曾遭遇過某種形式的歧視。音樂評論家車宇鎮坦言：「韓國社會過去相當嚴格，你需要有特定的外表或行為才能被接納。」但他樂觀地認為，隨著韓國吸引越來越多的訪客，這個國家變得更加包容，只是時間問題。 （相關報導： 對中鴿派大勝利？傳川普擬率CEO團親訪北京，尋求美中關係「漂亮再平衡」 ｜ 更多文章 ）

從江南到好萊塢，從首爾到全世界的餐桌，韓流的演進故事還在繼續。它不僅改變了世界看待韓國的方式，也正在深刻地改變韓國自身。