新新聞》黃敏惠三度擔任嘉義市長,回鍋幾次都好吃

2019-03-01 12:00

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黃敏惠競選團隊設計的宣傳扇子,正著看是「敏惠」,倒著看就成了「冠軍」。(柯承惠攝)

黃敏惠競選團隊設計的宣傳扇子,正著看是「敏惠」,倒著看就成了「冠軍」。(柯承惠攝)

「班長好!」傍晚時分,嘉義市長黃敏惠喊著走廊另一端拿著公文走來的身影,她口中的班長,是曾就讀嘉義特殊教育學校的王柏翔,在教育局負責簡單的行政業務。協助身心障礙學生融入社會是特殊教育的目標,從高中老師到勇媽市長,她一直堅持「教育優先,孩子第一」。

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雖是「回鍋肉」卻最受年輕人支持

嘉義特殊教育學校當初在籌設階段引起不少反對,經過時任省議員、黃敏惠的父親黃永欽四方奔走溝通,終於順利成立。黃敏惠傳承了父親理念,市長任內創辦科學一六八創意營隊,也不顧反對續辦國際管樂節,教科文預算占比一度高達市府預算三成,被稱為「教育市長」。

黃敏惠承襲自父親的不只有對教育的堅持,還有為人稱道的親和力。一遇到記者,就先問候「吃了哪一家雞肉飯」,並笑呵呵地推薦口袋的私房名單。大選時對手陣營的操盤手李俊俋,也曾稱讚她土親人和,有涂醒哲比不上的魅力。

黃敏惠曾連任兩屆嘉義市長,去年底在自身沒有執政資源,且泛藍陣營分裂的狀況下參選,選戰過程確實也讓人看得膽戰心驚。

但結果竟像競選團隊設計的兩把扇子,正著看是「敏惠」,倒著看就成了「勇媽」與「冠軍」──以兩千多票勝出。

不少人嘲諷黃敏惠是「回鍋肉」,卸下黨職後就回歸家庭的她卻在臉書上自嘲:「每一個媽媽們,都有屬於自己的回鍋肉食譜。」她坦言:「這一戰並不好打。」選過國大、立委與兩次市長,要再次回到市府,受到更嚴格的檢驗,畢竟回鍋肉若是餿掉了,民眾一口都不會想吃。

回鍋肉講求的是一菜百味,那麼黃敏惠的獨家祕方是什麼?競選期間,她不如另外兩位對手有市長與議長的現任優勢,又遇上國民黨「家道中落」,沒錢大打組織與文宣戰。只有一支平均年紀二十八歲的網路社群團隊,而就是這樣一支團隊,幫她用大數據打選戰,仔細分析輿情,選擇最佳時機行銷政見。

接地氣當網紅,做自己真性情

團隊成員來自不同企業的品牌行銷團隊,製作了「阿惠直播中」、「阿惠出任務」、「阿惠側拍日記」等短片,還與前總統馬英九、高雄市長韓國瑜一起拍「抖音」。多次媒體民調中,她的年輕選民支持度一直是三位候選人中最高。

有一回,黃敏惠就在直播鏡頭前化身為不斷往前闖關的超級瑪利歐(Mario)──不管回鍋幾次都保有超高人氣的經典電玩角色。短短三分鐘內就有超過一五○次分享。打過一輪網路選戰,她拿起長達一公尺的自拍棒毫不生澀扭捏,隨時隨地都能和民眾玩自拍。

黃敏惠(中)有著為人稱道的親和力,連對手陣營都服氣。(嘉義市政府提供)
黃敏惠(中)有著為人稱道的親和力,連對手陣營都服氣。(嘉義市政府提供)

政治人物風行接地氣當網紅,部會首長都得開直播講政策,但不是每個人面對鏡頭都能收放自如。問到訣竅,黃敏惠只說:「不像我的,我做不了。」直播影片中流露出的親切與溫暖、精明與幹練,都是她從政以來的真性情。

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