頻道商利益分配難擺平 中華電信為引進年代 拿行動業務補貼福斯

2018-01-31 07:30

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中華電信董事長鄭優為推動MOD收視分潤機制,刻意引進年代集團家族頻道,甚至由行動通信分公司協助開發專屬OTT服務「Fox+」,等於是從公司其他部門挖肉補貼MOD特定頻道商。(資料照,陳明仁攝)

中華電信董事長鄭優為推動MOD收視分潤機制,刻意引進年代集團家族頻道,甚至由行動通信分公司協助開發專屬OTT服務「Fox+」,等於是從公司其他部門挖肉補貼MOD特定頻道商。(資料照,陳明仁攝)

中華電信董事長鄭優,為推動MOD收視分潤機制,刻意引進年代集團家族頻道,壓制既有頻道商台灣互動氣焰,不過年代這個「大咖」進來後,原本有限的收視分潤的大餅,又將被稀釋,為了安撫既有頻道商,中華電信煞費苦心,據了解,家庭豪華餐第二大頻道商福斯電視,19個境外頻道未來在「收視分潤機制」相對吃癟,中華為了避免福斯倒向有線電視,甚至由行動通信分公司協助開發專屬OTT服務「Fox+」,等於是從公司其他部門挖肉補貼MOD特定頻道商。

MOD去年7月發生頻道大規模下架事件,暴露出中華電信MOD長期以來頻道商利益分配機制發生問題,中華電信主管透露,中華與台互早在前董事長蔡力行時代,就曾發生齟齬,當時蔡力行發現,MOD長期以來經營虧本生意,還仿效有線電視最低簽約戶數(MG)的機制,提供頻道商每年12億元獎勵金,導致MOD每年除了收視費分給頻道商外,還得另外「倒貼」頻道商3億元。

MOD頻道品質參差不齊 「莒光日教學節目」也被拿來填充

根據中華電信當時的觀察,MOD上架的170幾個頻道品質參差不齊,部分頻道甚至拿國防部「莒光日教學節目」填充時段,結果分配回饋金時,卻按照頻道數分配。

除了回饋金分配淪為「吃大鍋飯」,有些神通廣大的頻道,還可以從中華電信別的部門要到補助,舉例來說,經營體育頻道的愛爾達,在2014年南非世足賽與2016年里約奧運,當時向世界足協與國際奧委會支付授權金,就有獲得中華補助,愛爾達拿到國際賽事轉播權以後,還可以將節目授權給緯來等頻道播出。

為了停止MOD對頻道商的「倒貼」行為,蔡力行當時原本決定3年內把獎勵金制度逐漸取消,推動以收視率為基礎的分潤機制,不過,中華內部評估,收視分潤機制推動難度非常高,因為新聞、娛樂、境外頻道,都應該依據頻道屬性不同,訂定不同的加權指標。

20171227-聯發科共同執行長蔡力行27日出席「聯發科2017年終媒體聚會」。(顏麟宇攝)
中華電信前董事長蔡力行,當時為了停止MOD對頻道商的「倒貼」行為,原準備推動以收視率為基礎的分潤機制。(資料照,顏麟宇攝)

中華電信員工:鄭優對於台灣有線電視市場,心中有一種「使命感」

加上當時第一大頻道商台灣互動反彈,一度為此槓上中華電信,蔡力行後來評估,台灣有線電視市場背後都有政治勢力各擁其主,中華電信這麼大的企業,花太多心力去解決3億元的缺口,從企業經營角度並不划算,因此,中華當時的做法是放棄衝刺線性電視服務,將重點擺在隨選視訊等互動電視,當時推出的「電影199」、「戲劇199」四大包月套餐,推出後從0一路成長到目前80萬包水準。

不過,鄭優擔任中華董事長後,對於MOD的改革卻有不同的考量,中華內部形容,鄭優對於台灣有線電視市場,心中有一種「使命感」,為了讓MOD能夠與有線電視平台競爭,同時導正台灣有線電視市場的亂象,他上任後積極引進年代、民視等頻道,同時積極推動收視分潤機制。

20180116-中華資安國際股份有限公司揭牌記者會,中華電信董事長鄭優致詞。(陳明仁攝)
中華電信董事長鄭優。(資料照,陳明仁攝)

然而,鄭優的鐵腕作為,在中華內部也有質疑,單憑MOD不到200萬用戶,扣除掉未開機的用戶後,能對有線電視500萬收視市場能有多大的撼動效果?

事實上,中華在引進年代、民視等頻道商過程,付出的代價並不小。

鄭優MOD收視分潤機制 頻道商分潤比率降至70%

據了解,中華過去提供給頻道商的回饋金,一年大約為31億元,代理頻道數目佔1/4的台灣互動,大約分近到10億元,連同第二大頻道商福斯(頻道數19個),二大頻道商大約分走12億元左右。目前的分潤機制,頻道商大約拿走95%的收視費,未來鄭優的分潤機制,若順利推動,頻道商所分到的比率降至70%,剩餘部分中華再依據收視率分配,台互能夠分到的錢大概就硬生生地少掉一半。

不過,中華在重新分配頻道商回饋金過程,對於不同頻道業者,還是有給予差別對待,舉例來說,福斯電視因為19個境外頻道,未來按照收視分潤機制,未來能夠分配到的金額可能減少,但中華為了避免福斯倒戈有線電視,還是有從MOD以外的其他部門補貼福斯。

去年下半年,中華電信的行動通信分公司正式推出「Fox+」手機APP,這項行動寬頻OTT(網路電視)服務,其實福斯早在2年前,就向中華提出,相關的APP開發費用都是中華買單,中華對客戶下載「Fox +」每戶補貼20元,不過,中華內部表示,福斯目前在MOD上架19個頻道,很多都已經在有線電視的數位頻道套餐上架,「中華拿用別的部門預算,補貼福斯,其實並不划算。」

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