Disney+、愛奇藝輸了！台灣人最愛串流平台是它「片源豐富多元、價格划算」：長期訂很值得

下班回家追劇已成為許多現代人放鬆的日常習慣，但你每個月願意為線上串流平台掏出多少錢？資策會產業情報研究所（MIC）公布最新台灣影音觀看行為調查，揭露台灣人最愛使用的串流平台榜單，不僅霸主地位依舊穩固，國人的影音消費習慣與付費結構也正在悄悄轉變。

根據資策會MIC調查，全台有高達72%的網友曾使用線上串流平台，其中更有38.4%的受訪者「幾乎每天都在看」，此外，市場上也出現消費深化趨勢，堅持「只看免費內容」的族群比例下降至22.9%，顯示台灣觀眾為優質影視內容付費的意願越來越高。

在大家最常付費訂閱的平台中，前5名依序為：

1. Netflix（56.0%）：較前一年（51.4%）顯著成長，研判與官方打擊共享帳號政策發酵、促使更多人轉向自行訂閱有關。
2. Disney+（22.4%）：維持在第二名，市占率微幅下滑。
3. 愛奇藝（10.5%）：從9.5%小幅上升至雙位數。
4. Hami Video（8.1%）：持續穩健成長。
5. friDay影音（6.5%）：表現亮眼，成功取代LiTV擠進前5名。

實際蒐集Netflix用戶的評價，用戶表示，「一個月460元無限看4個人分才115，跟另一半去電影院看一部兩個人就超過了，不會很貴」、「最近看串流，剛好看了迪士尼+跟網飛，體會下來，Netflix真的比較多好看得片子」、「最划算方式就是累積一堆片一個月看完，一直訂你真的有每天都看嗎？」、「N沒有年付比較便宜的方案，要看到少就直接退訂，等要看再訂」、「N家動畫影劇都有，確實黏著度更高」、「以前我也訂幾個月就換一家，後來因為喜歡看多語系影集Netflix就常駐了，只要看的頻率不要太低，長期訂很值得」。

隨著觀眾訂閱的平台數量增加，訂閱支出也跟著水漲船高，數據顯示，串流訂閱戶的每月平均花費已從323元增加至355元，其中，每月訂閱費用超過500元的高消費族群，占比更從18.3%一舉提升至22.1%，等於每5位訂閱用戶中就超過1人願意每月花500元以上追劇，雖然市場付費深度增加，但用戶的黏著度與流動性也非常劇烈，調查發現，有高達64.4%的訂閱戶曾有過「退訂」經驗，退訂的原因也因人而異，有的人沒時間看，有的人因為訂閱價格太貴，也有人因為想看的內容不多或已經追完，還有部分民則眾認為免費平台的內容就已經足夠。

​資策會MIC指出，現代人訂閱影音平台的彈性極高，常會隨著檔期熱門劇集、荷包預算及空閒時間，在不同平台之間反覆開啟或取消訂閱，進而形成靈活的「輪流訂閱」生態。

在本土影視內容方面，調查指出有78.3%的網友曾看過台製電影，且最主要的收看管道就是線上串流平台（42.0%），相較之下，台劇（69.2%）與台灣綜藝/實境節目（67.9%）的主要收視管道仍以傳統電視頻道為主，值得注意的是，在觀看數量的消長上，僅有「台製電影」的觀看次數呈現正成長，台劇與台綜則雙雙面臨收視下滑的挑戰。

在觀眾早已習慣跨國多元內容的時代，影視作品不僅要保有在地特色，更需具備普世共鳴的敘事能力，才能在全球串流競爭中持續吸引目光。 （相關報導： 《末行手記》《鐵拳教育》輸了！近期Netflix韓國人氣排行TOP10出爐，冠軍獲讚歐巴打戲帥到瘋、錯過真的會後悔 ｜ 更多文章 ）

責任編輯／李伊晴