300字讀電子報》做一個「負責任的買家!」H&M堅持與北京唱反調,也許真能賺更多錢!

2021-04-08 12:00

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瑞典服裝品牌H&M遭到中國民眾群起抵制。(美聯社)

瑞典服裝品牌H&M遭到中國民眾群起抵制。(美聯社)

中國抵制 H&M 的行動已經將近半個月,目前 H&M 仍選擇站在北京的對立方。H&M 執行長Helmersson 近期表示,該公司要做一個「負責任的買家」,仍維持不買新疆棉的決定,並堅持在人權問題上的立場。

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Helmersson 稱 H&M 仍重視中國市場,「致力於重新獲得中國客戶、同事和商業夥伴的信任和信心。」但 H&M 在中國的大約500家門店中有20家已經關閉。

行銷專家 Alexander Shapiro 說,H&M 有兩種選擇:它可以低調行事,寄望抵制活動悄然結束,2019年中國電視媒體封殺了 NBA,但去年年底 NBA 賽事又回歸了。H&M 也可以堅持其人權立場,承擔銷售風險。

如果選擇後者,雖然折損了中國市場,但可能在中國以外的市場受益,如此一來「可能比他們失去的中國業務,更有價值。」H&M 真正的盤算是什麼,文章中有詳解…VVIP搶先閱讀全文

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