日本旅台人次激增！「最大誘因曝光」拚再創旅遊話題　國民男神讚：第二個故鄉

對許多日本觀眾來說，妻夫木聰是熟悉的國民男神；但對台灣來說，他還有一個「代言人」的身分，能向日本民眾分享台灣的吸引力。

繼去年首次擔任台灣觀光代言人掀起話題，今（2025）年觀光署決定讓他再度接下任務，把屬於自己眼中的臺灣，介紹給日本民眾。與去年「展示台灣美景」不同，這一次，透過「分享個人體驗」的方式，訴說與台灣的連結。

妻夫木聰的代言效應，為什麼這麼強大？

去年開始合作時，台灣觀光署或許沒有料到，一位演員能激起如此大的漣漪。不僅20至39歲的日本女性旅客喜歡他，40歲以上的族群也被他的親和力吸引。

結果不僅帶來話題，更帶來實際數字；2024年日本來台旅客人次達到131.9萬，年增42%。

「台灣對我來說，像是日本以外的第二個故鄉。」這句話，不只是口號，而是妻夫木聰多次來台旅行後的真實感受。

今年的新影片拍攝，妻夫木聰走訪了台南與高雄。台南的藝術文化讓他震撼、高雄的信仰氛圍讓他動容，而傳統市場裡的叫賣聲與色彩繽紛的攤位，則讓他驚艷不已。

令他最印象深刻的台灣記憶，依然是美食，尤其是刨冰，搭配琳瑯滿目的配料，讓他念念不忘。或許正因為這樣，他的分享顯得特別真誠，不是代言人的台詞，而是旅人最真切的喜愛。

觀光署預告，新拍攝的影片預計10月中旬與觀眾見面，除了影片之外，妻夫木聰也將親自現身下周於名古屋舉辦的「日本旅展」，走進台灣館，和民眾面對面交流。

另外，觀光署也規劃全方位宣傳：從關東、關西的實體活動，到跨社群平台行銷，再到電視、網路與戶外媒體廣告，讓「台灣」不只是旅遊地點，而是生活中隨時可遇見的名字。

除了廣告，台灣觀光推廣今年也更細膩，鎖定修學旅行、郵輪觀光、親子旅遊、美食體驗，打造各種主題，同時也會規劃像是「野柳石光．夜訪女王」、「千人放天燈」等大型活動，成為吸引日本旅客的重要舞台。（相關報導：博愛座走入歷史！優先席統一圖示亮相　「新制度啟動」未落實最高罰5萬｜更多文章）

「無論是初次到訪，還是一次次重遊，台灣總能帶來新的驚喜。」在用心感受後，妻夫木聰為台灣下了一個吸引人的註解。對台灣而言，他是一位代言人；而對日本旅客而言，他是一位可靠的嚮導，因為他不是單純「介紹臺灣」，而是用自身的故事，帶領大家去感受。