數位轉型怎麼做？行銷顧問揭2020成功轉型關鍵4步驟，任何企業都適用
數位轉型是2020大部分的企業都必須面對的問題！（圖/取自Unsplash）
數位轉型這個議題，隨者數位議題火熱使企業主都想朝此方向踏入，年初的新冠肺炎全球性爆發，疫情隨時讓實體中斷商業銷售的行為，實體和網路市場彼此消長，造成消費族群的轉移，讓重視實體的企業不得不去面對，因新冠肺炎再次加速了企業必須再次面對數位轉型，但該怎麼做呢？相信不少企業曾花了大錢開發數位系統，甚至也找了管顧公司規劃轉型方向，但最終還是不如預期功虧一簣，是花錯錢？
還是找錯管顧公司規劃錯誤？其實都不是，而是數位轉型是有階段順序，釐清自家公司的問題和順序，方能朝數位轉型前進！
在說明前，先提供企業主們一個觀念，再數位轉型規劃中，任何一家企業請順序的依照這個方式規劃，這無關資金資本大小，無關企業人員多寡，更無關你會不會網路操作或資歷深淺，數位轉型是一個跨界及消費軌跡融合的操作，也是品牌再照和商業價值重組的過程，只要我們只要深知需求問題，才能清楚找到對的答案來執行，將會自然的數位轉型成功。
那該如何做呢？ 以下四個階段供含相關說明給需要數位轉型的企業主做為參考
1. 數位化
再探討數位轉型時，最重要的該屬此階段，也是企業和部門同仁能否融入數位思維當中，尤以第一階段和第二階段最常混淆。
實體企業再進行跨界和不熟悉的產業時，要有賠錢的準備，開始數位化操作的重點來自於，累積成功（失敗）的經驗值，方能清楚企業是否需大量投放人力和金錢朝向數位轉型，這部分可先從外部團隊來進行協助，凡企業官網、廣告投放、技術開發、廣告優化和平台合作等項目，都是此階段開始，而數位化的重點在於肯承受的傷害及預算下操作，讓外部團隊提供經驗和數據來釐清企業主產業需數位轉型的方向。
2. 數位優化
當企業已經開始嘗試第一階段數位化後，會逐漸累積成功與失敗的案例，此時加重成功案例，逐漸累加行銷預算和新部門投資，從中模索出符合企業的數位優化操作，藉由企業內部團隊和外部團隊交互互補的方式，慢慢將外部操作拉回企業，數位操作切莫全部拉回企業做，此階段是釐清專業互補，讓數位化和數位優化萌芽於企業內部中，專業的分工，可使數位轉型更順暢，拉回企業雖然自主性高，但這會讓你累得半死又可能打回數位化的階段。
3. 數位轉型
組織內已經有明確的商業模式和團隊進行運作，能夠從數位化中累積數據的價值，並且發展出原有商業沒有的商業價值，轉變成數位科技的組織，這才是真正的數位轉型，轉型並非嘗試數位工具，數位系統建置，轉型來自於整體的升級或進階，最後形成了營運模式就可以思考組織最終的數位再造，這樣企業才是真正的「轉型」。
4. 數位再造
當企業已經華麗轉身數位轉型階段，此時該思考最終的「數位再造」操作，而數位再造才是真正的增加經營的營收比例的階段，數位再造是讓品牌重新面對市場消費者的認知符，符合內部所規劃的，使組織營運模式和數位科技已經密不可分，變成了數據化、系統化、規模化，重要的新舊部門不排斥，組織內部產生數位思維這最終的階段，這才成為數位再造。
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「大陸不要、含瘦肉精美豬銷台灣」 游淑慧：美國在做生意還欺負人？蔡政府拍板放寬含有瘦肉精的美豬進口台灣，引發國民黨台北市議員游淑慧質疑，美國養豬業願意為了進軍禁用瘦肉精的大陸市場而改變策略，但美方卻逼迫台灣修改政策進口含瘦肉精的美豬，讓台灣人如同成為次等公民，「現在變成『大陸不要的，逼台灣買』；美國是在做生意還是欺負人？」
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銀幕外的《八佰》！建築師憂「歷史被抹滅」，匯集400件文物開線上展對岸近期上映淞滬會戰晚期，中校團長謝晉元率兵死守四行倉庫的歷史電影《八佰》，這部在對岸一度被批評「美化國民黨」的對日抗戰電影，上映1周已達人民幣15億元票房，也讓不少大陸年輕一代首次知道國軍抗戰的歷史，只是，片中的中華民國國旗被遠景帶過淡化處理。對照台灣，今年是抗戰勝利75周年，卻幾無官方大型活動紀念，民間建築師宋緒康與友人匯集近400件文物、手稿，用21天舉辦線上展覽，他認為，中華民國國軍領導抗日勝利的歷史不能被抹滅，也與台灣有密切關係。
風評：賴清德的政治品格VS.民進黨的政黨文化爭議二十年，蔡英文總統一句話，含瘦肉精美豬美牛全面解禁！照蔡政府的運作模式，總統拍板，明年元旦即行生效，公投來不及，國會無從置喙，唯一可倚仗的是八個決定依照地方自治精神與法制的縣市，依舊採行「零檢出」，各級學校自主管理，不擅自把含瘦肉精的肉品用在餐食之中，至於餐廳市場要不要標明肉品來源與萊克多巴胺含量，以供消費者抉擇，只能各憑良心。
吳程遠觀點：從美豬牛的開放 看民進黨的政策從良在密會美國貿易代表署(USTR)1914天後，蔡英文以總統身份為紛擾多年的美牛美豬進口的議題，一錘定音，而為自己反對美豬美牛進口而道歉的賴清德，也在離開行政院592天後以副總統身份出席這場記者會。蔡英文這場「重大宣布」的迴廊談話，為「解鈴仍須繫鈴人」做出完美詮釋，也凸顯民進黨為了政治利益不惜為台灣上繫上不同的鈴鐺，對國家及社會造成的損耗罄竹難書，多年緊箍著美台貿易，為台灣經濟留下的傷痕，讓人難以忽略。
蘇永欽觀點：迎向政治巨靈五年前有幸應邀和以色列前最高法院院長Barak對談比例原則，我表達的淺見是這個直接和民主多數決內容對撞的原則，才是違憲審查的深水區，因為現代民主體制的主要環節本都內含了平等和比例的設計，使得司法者在論證上實處於結構性的劣勢。與此不同的是規範多數決正當程序和標準規格的法治原則，即使用嚴格的標準也不會有太嚴重的反多數決問題。但也正因如此，當大法官要為明確違反法治原則的民主決策撐腰時，必須清楚的意識到他有特別深入論證的義務。所以當大法官在去年作軍公教退休制度改革的解釋時，我認為最終未見提出可操作的溯及既往判準即已暴露他們沒有護持法治的決心。
孫慶餘專欄：「首戰即終戰」是超大膽假設！馬英九於美國衛生部長代表川普總統訪台前夕唱衰台灣，說「解放軍攻台首戰即終戰，美軍不會馳援」，兩週後他又再補一刀，舉辦「國家不安全研討會」，和蘇起兩人一搭一唱：馬批蔡英文不承認九二共識，是錯誤路線，已把國家推到戰爭邊緣，身為國家領導人，更應承認九二共識以避戰禍；蘇則指若台海發生戰爭，川普絕不會救台灣，美國最近在台海南海的動作只是做樣子，給台灣看而已，台灣安全繫於已有犯台能力的北京一念之間，不在美國或台灣手上。以上言論堪稱「超大膽假設」，甚至是「語不驚人死不休」，但馬蘇的「小心求證」又在哪裡呢？
鄧湘全觀點：從館長槍擊案談傷害與殺人的區別館長陳之漢深夜遭槍擊案，因其網紅身份讓案件格外引人注目。有認為未朝頭部要害而是向四肢射擊，沒有殺人的意思；也有認為不小心就可能射擊到致死器官或大動脈，有殺人的意思。基本上，新聞報導館長是右上臂、右大腿、右小腿中三槍，彈頭有卡在腿內，且有粉碎性骨折，所幸館長手術後生命跡象穩定。
觀點投書：哎呦是毒豬，「主流民意」毒害「主流民意」美豬美牛全面開放，照例，台人再一次遭到「政治說辭」的全面性轟炸。同一個政黨，昨天說X是劇毒，今天說X還好不算毒，說辭是「時空轉變」，遭批昨非今是，反板起臉來教訓人民「別拿清朝劍，斬明朝官」。活生生的「贏者全拿」劇，歷史是贏者撰寫的，是非標準只有一個:我當道，我說了算。
觀點投書：美國人壓力難扛 蔡英文終究對美國卑躬屈膝 總統蔡英文及其團隊在8月28日下午時分，閃電宣布台灣將開放美豬、美牛，針對美豬將訂定「進口豬肉萊克多巴胺安全容許值」，以及放寬30個月齡以上的美國牛肉進口（現行法是許可30個月齡以下的美國牛肉、不含瘦肉精的美國豬肉進口），她強調，這是一項「基於國家經濟利益，符合未來總體經貿戰略的決定」，台灣在美豬、美牛議題上跨出關鍵的一步，將是台美經濟全方位合作的重要起點。
