【張維中專欄】平成年號將落幕!日媒回顧「平成元年」10大暢銷商品,台灣人看了也感慨

2019-01-28 11:42

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平成年代即將在今年2019年4月30日,隨著明仁天皇退位而正式落幕。日本社會從去年開始,就瀰漫起一波倒數計時的氣氛及濃郁的懷舊風潮。

從推特、臉書到IG,網路社群上「#平成最後」四個字早已成為最熱門的標籤。許多活動都冠上平成年間的最終回,可能本來覺得沒什麼興趣的事,突然因此就覺得不容錯過,很應該躬逢其盛參與。甚至連百貨公司的新年折扣,海報上都打出「平成最後大清倉」。遠眺著這些字眼,穿梭在沒有方向感的人潮裡,剎那間竟都興起一股張愛玲筆下「時代的車轟轟地往前開」的倉皇感。

平成年代總共經歷三十年。三十年說長不長,說短不短,但對大多數人而言,一個人的一輩子大概都過去了一半。日本媒體上不斷湧現以各種角度回顧這三十年來的專題,其中最讓我感到興趣的是回到平成元年,1989年,看一看那一年什麼東西最暢銷?那足以反映出當年的社會政經狀態和民眾關心的事,對照三十年後的今天,價值觀的更迭顯而易見。

日本電視台NEW24節目對日本民眾做了一項調查,選出平成元年的十大暢銷話題商品。其中,當我看見名列第二名的「商品」時,頓時升起一種「這樣的年代回不去了」的感概。那商品的類型竟是書籍——吉本芭娜娜的文學小說

平成元年,被日本輿論圈稱為「吉本芭娜娜社會現象」。當年全日本最賣座的十本書當中,吉本芭娜娜就占了四本。吉本芭娜娜的出道作是1988年出版的《廚房》,這本書一出版就大賣上百萬本,她累積的人氣到隔年,也就是1989年平成元年大爆發。平成元年出版的小說《鶫》和《白河夜船》分別拿下該年全日本圖書銷售的第一名和第六名。前一年出版的《廚房》和《哀愁的預感》則分別是第二名和第八名。

吉本芭娜娜吹起的旋風,影響了那一代的讀者和創作者,形成眾人搶讀文學書的閱讀風氣,即便是當今的日本也不可能重現。被認為是平成元年十大暢銷話題商品的第二名。1989年前後,台灣取得日文書翻譯的合法版權渠道尚屬曖昧,吉本芭娜娜的這幾本書,當時有數家台灣出版社同時翻譯出版,算是開啟日本現代文學翻譯的濫觴。與同時期的村上春樹相同,對當時的台灣文青們有頗大的影響。順帶一提,平成元年十大暢銷書的第四名是村上春樹的《挪威的森林》。《挪威的森林》出版年代是1987年,兩年後還能高居全國排行總銷售第四名,可見其威力。

平成元年十大暢銷商品裡,還有幾項是特別值得拿出來回顧,台灣人也會感同身受的話題。例如排行第七名,任天堂推出的隨身遊戲機「GAME BOY」。對於那年代的台灣小孩來說,絕對也不陌生。另外則是排行第六名,日本國民歌姬美空雲雀的精選全輯。美空雲雀在平成元年一月發表了生前最後一首單曲〈川流不息〉,六月因病過世。她與漫畫家手塚治蟲、松下電器(現Panasonic)創業人松下幸之助,並列為昭和三大代表人物,三人恰好都在平成元年過世,在日本人心中也算代表著昭和年代的正式閉幕。

至於榮登平成元年的第一名暢銷商品,則是僅有護照尺寸大小,由SONY推出的迷你手持攝影機Handy Cam。在台灣俗稱為掌上型V8攝影機。進入平成年代以後的SONY,引領著日本其他家電大廠,在世界上風風光光迎來了日本影音品牌最燦爛的時光。

最後,要提的是該年排行第四名的商品。這商品一說出來,恐怕將讓去年底剛辦完縣市長選舉的台灣人,特別是台北市民相當傻眼。那就是蜂蜜檸檬水。蜂蜜檸檬水向來在歐美都是常見的飲料,可當年幾乎沒什麼日本人會把兩種東西放在一起喝。日本飲料公司三得利在1986年推出罐裝蜂蜜檸檬水,銷售平平,怎料1989年一支電視廣告讓商品鹹魚翻身,光是這一年就賣掉1千500萬瓶。蜂蜜檸檬水,頓時成為平成元年最暢銷的飲料,排行該年話題商品第四名。

誰能想得到這樣的蜂蜜檸檬水,有一天居然會在台灣的選舉中被炒出話題呢?甚至便利商店賣的商品還因此熱賣了。而這一切,說起來似乎有點感傷呢,早在平成元年,三十年前的日本,人家早早就流行過啦。

(原標題:平成元年這些最好賣)

責任編輯/陳憶慈

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