「不要來拿報名表!」日本大學招生廣告出「超狂奇招」,報名率竟從前年度3%飆升到70%

2019-01-22 10:31

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祖父是近畿大學的創辦人,父親與伯父皆是歷任校長,哥哥是產業大臣,一直以來遠離家族事業、公關出身的作者世耕石弘,用行銷企業的方式宣傳學校,很多人跟他說「教育不是這樣搞的」,但他只覺得好的大學就得想盡辦法讓更多人知道。

叫考生別來要報名表的無紙報名

我也著手改革入學考試的報考方式,訂定從2014年度起,入學考試停用紙本報名表。近大成為日本全國第一個採用全面網路報名的學校。

或許因為我沒有報考大學的經驗,第一次看到入學考試報名表時,被寫得密密麻麻的內容嚇到,心想:「怎麼會有這麼難懂的報名表?」現今私立大學的入學制度十分複雜,有的大學只須報考大學聯招的考試即可憑成績入學,有的則必須同時審核聯招考試與一般入學考試的成績等,並無統一。再加上近大有14個學院、48個學系,若同時報考多個學系,考生必須在一張A4大小的報名表上填寫非常複雜的志願內容,並且重複填寫許多次。

而且每年準備的13萬份報名表之中,約有3萬份未被使用就丟掉了。近大有許多學系名稱用了「環境」二字,因此我認為這種不環保的情況不該存在。

不曾考過大學的我,對於紙本報名表沒有什麼特殊情感,因此提議:「為什麼必須用紙本報名表做這些瑣事? 在網路上報名不是很好嗎?」其他人則認為:「報名表就是要用手寫文字好好填滿的東西。」我大概可以理解他們的理由,不過實際看過理當仔細填寫的報名表之後,就會發現字都寫得很凌亂;大概是因為考生們填寫太多報名表了吧。但我也預想到如果突然改變的話,可能會引起很大的反彈,所以我在尋找推行廢除紙本報名表的時機。

近大從2009年度開始實施網路報名。為了能夠在2014年全面改用網路報名,前一年,也就是2013年,我們針對網路報名的考生提供報名費便宜三千日圓的優惠。這項改革鼓吹少紙環保,而且有報名費折扣,更加經濟實惠,因此決定取名為「無紙報名」,以提高環保意識為訴求。

可是,宣傳方式如果出錯,我們就無法將這個理念推廣到社會上。因此我們決定發揮大阪在地大學的搞笑幽默感,在電車上與鐵路車站的月台上張貼寫著「請別來近大要報名表」「考生們,使用網路吧」「停止臨時抱佛腳的考試」「各位爸爸,請記得清除電腦上可疑的瀏覽紀錄」等宣傳標語的海報。

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(圖/今周刊提供)

因為海報內容太有趣,一下子就被智慧型手機用戶推廣到全世界。現在是智慧型手機的時代,民眾習慣自行發布覺得有趣的內容。近大減少浪費紙張的環保考量,以及「環保折扣」這些宣傳標語,喚起了社會大眾的關注,也受到媒體的報導。

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