白冰冰代言高雄真的不行嗎?她從日本觀光行銷經驗分析:幾個小小差異,看起來就差超多!

2019-01-10 15:40

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最近台灣上演了一連串的「觀光代言人」爭論。資格標準何在,每個人心中都有一把尺,重要度或在意與否也是因人而異,如何選人是一門學問,就算未被賦予實權,該者的形象、風評、言行,也會影響該城市或團體的形象,尤其若以「國際都市」自許,更是不可不慎。以下就分享一些我在日本所看見的「觀光代言人」們。

枚方是位於大阪府的一座城市,那麼是哪位人士被稱為「枚方之星」(枚方のスター)呢? 繼續看下去吧。(圖/陳怡秀,想想論壇)
枚方是位於大阪府的一座城市,那麼是哪位人士被稱為「枚方之星」(枚方のスター)呢? 繼續看下去吧。(圖/想想論壇)

觀光大使或代言人大概可簡單分為「該市出身的名人」、「對該市抱有滿滿愛情者」、「原本就有大批粉絲,具有集客力者」以及「虛擬人物」等類型。首先,第一種最直覺,邀請該地出身的名人當代言人既有說服力,運用名人存放於心的那份對故鄉的特殊情懷,也比較不容易拒絕,比如說傑尼斯偶像團體V6的成員岡田准一,就是一個有趣的例子。

岡田准一出身於大阪府枚方市,該市裡有一座歷史悠久、人氣卻普通的遊樂園「枚方公園」,2013年4月開始,他們聘用了枚方之光岡田准一擔任園內的形象大使「超HIRAPA哥哥」(超ひらパー兄さん,「ひらパー」為枚方公園的簡稱),該年吸引了約95萬人來園,枚方公園又趁勝追擊,2014年4月1日開始任命岡田准一為「園長」,並下達任務——要在2015年3月1日之前,達成該年度100萬人次來園,否則就要解任「超HIRAPA哥哥」的園長一職。粉絲們也很捧場,最後發表該期間有超過104萬人入園,順利完成任務。

總是被枚方公園惡搞的岡田准一電影海報。(圖/陳怡秀,想想論壇)
總是被枚方公園惡搞的岡田准一電影海報。(圖/想想論壇)

岡田園長賣得可不只是身為偶像的人氣老本,枚方公園其實也認真在鋪「哏」,努力經營「超HIRAPA哥哥」這個角色,每當岡田准一有電影新作推出時,枚方公園都要推出同樣款式的惡搞海報,使勁玩壞岡田准一的帥哥形象,推出的週邊商品更是讓人會心一笑,比如說印上園長眼部照片的眼罩,讓人能一秒變准一,還有大玩「園長」與「延長」的日語諧音梗,推出印上「園長」字樣的延長線商品。枚方公園既開拓出自家代言偶像另一條有趣的形象之路,遊樂園本身也順利吸引遊客目光,代言人的效果與笑果都徹底發揮。

園長的日文發音為「えんちょう,e-n-cho-u」,延長線的延長日文發音也是「えんちょう」,所以就被拿來做成周邊商品囉。(圖/陳怡秀,想想論壇)
園長的日文發音為「えんちょう,e-n-cho-u」,延長線的延長日文發音也是「えんちょう」,所以就被拿來做成周邊商品囉。(圖/想想論壇)

岡田准一是被家鄉遊樂園「玩」出極致的實例,其他地方如廣島縣,則曾在2014年時和人氣電音女子團體Perfume合作,推出一本高質感到像精緻寫真集的旅遊導覽書《痛哭流涕!廣島縣》(泣ける!広島県),讓三位廣島出生的可愛女孩領著讀者一塊兒遊覽家鄉,當時初版5萬份短時間就被搶購一空。

代言人、大使既可以由歌手、偶像來擔任,當然也能是「素人」,不過素人並不代表不專業。例子發生在福島縣河沼郡的一座小鎮「柳津町」,這座小鎮以會搖頭晃腦的可愛鄉土玩具「紅牛」(赤べこ)、微細雕刻、博士蕎麥麵聞名,該地觀光協會舉辦了「會津柳津歷史檢定」考試,根據當地的歷史與觀光出題,分為初級、2級、準1級以及最難的1級,要擔任此地的觀光大使,就得通過1級才能獲得任命資格。我雖然沒考過「會津柳津歷史檢定」,但曾經做過「奈良檢定」的試題,題目有像是OO市裡的某間神社奉拜著哪位神明、XX市的某座古墳又是哪個年代發現的,諸如此類超困難、超細節的問題。「地方愛」不能空口說說,也得透過學習與探究才行。

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