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20171031-SMG0035-快訊小紅條兒

史上最貴iPhone誕生,為何蘋果「亞洲供應鏈」卻無法躺著賺?

蘋果三款新iPhone正式亮相,售價創新高,對此摩根士丹利(Morgan Stanley)認為,可能會限縮下半年iPhone的出貨空間,尤其對供應鏈來說將造成不利影響。(美聯社)

蘋果三款新iPhone正式亮相,售價創新高,對此摩根士丹利(Morgan Stanley)認為,可能會限縮下半年iPhone的出貨空間,尤其對供應鏈來說將造成不利影響。(美聯社)

全球果粉關注的三支新iPhone正式亮相,全都改以iPhone X的無Home鍵、全螢幕設計,而一次比一次高的售價,讓外資圈都非常關注,尤其這次iPhone XS Max 的512GB版本,售價更是一舉突破新台幣五萬元,摩根士丹利(Morgan Stanley)認為,可能會限縮下半年iPhone的出貨空間,尤其對供應鏈來說恐將造成不力影響。

更多人關心的是,一支五萬塊的手機真的算貴嗎?而蘋果又為什麼頻頻調高iPhone售價呢?(延伸閱讀:為何iPhone X要被停產?新機幹嘛賣那麼貴?揭蘋果決策背後的心機

外資投行:售價太貴,亞洲供應鏈要當心

iPhone 的售價一次又一次的挑戰消費者極限,從「平價版」定位的iPhone XR來看起,64GB單機價26,900元、128GB單機價28,900元、256GB單機價32,500元;iPhone XS 64GB單機價35,900元、256GB單機價41,500元、512GB單機價48,900元;iPhone XS Max 64GB單機價39,900元、256GB單機價45,500元、512GB單機價直接突破五萬元,來到52,900元下業界新高。

美國投資銀行摩根士丹利(Morgan Stanley)指出,三款新手機的價格都比預期高出50~100美元,因此預期下半年出貨量成長空間恐怕有限,如此一來,將對亞洲iPhone供應鏈造成不利影響。全球市場研究機構 TrendForce 指出,新一代 iPhone 有兩款搭載 AMOLED 面板,將帶動智慧型手機採用 AMOLED 面板的比例逐年攀升,預計 2021 年滲透率將達 48%。

新一代 iPhone 有兩款搭載 AMOLED 面板,將帶動智慧型手機採用 AMOLED 面板的比例逐年攀升。(圖/TrendForce, 數位時代提供)
新一代 iPhone 有兩款搭載 AMOLED 面板,將帶動智慧型手機採用 AMOLED 面板的比例逐年攀升。(圖/TrendForce, 數位時代提供)

目前,iPhone XR主要供應商包括可成、日本顯示器公司(JDI)、樂金顯示器(LG Display)、頎邦科技(6147)、和碩(4938)、日寫(NISSHA)及台郡(6269)等;iPhone Xs及iPhone Xs Max主要供應商有三星、索尼、鴻海、大立光、鴻準、日寫及樂金伊諾特(LG Innotek)等,摩根士丹利認為,除非消費者需求比預期更好,否則對亞洲的蘋果供應鏈來說並非好事。

這次發表會中,蘋果找來開發者介紹擴增實境(AR)功能,系統可以做到自動識別籃球場、AI追踪射籃等,這些都是藉助A12晶片的功力,花旗環球證券認為,三款新機的規格都在意料之中,加強AR功能也將會對供應鏈獲利帶來更多機會,其中花旗就特別看好大立光、台積電、可成、和碩這些台灣供應鏈廠商。

摩根士丹利分析師Katy Huberty在報告中,指出三款新機種除了售價更高,儲存量也更大、雙sim卡設計也讓人很驚豔。這次比較特別的是,被視為「平價機種」的iPhone XR會比其他兩款手機晚一點上市,預計10月26日才會陸續出貨,綜合外商投行分析認為,XR 的延遲上市,並不會對今年第四季度的iPhone整體出貨量造成明顯影響,主要原因是認為,多數的消費者會傾向優先購買銀幕更大的iPhone XS Max。

發表會前,摩根士丹利預測2019財年iPhone平均銷售額將同比下滑2%,來到739美元,而基於上述原因,發表會後摩根士丹利也把iPhone的平均銷售額向上調整為793美元,同比增長6%。

美國投資銀行摩根士丹利(Morgan Stanley)指出,三款新手機的價格都比預期高出50~100美元,因此預期下半年出貨量成長空間恐怕有限。(圖/Apple)
美國投資銀行摩根士丹利(Morgan Stanley)指出,三款新手機的價格都比預期高出50~100美元,因此預期下半年出貨量成長空間恐怕有限。(圖/Apple)

三款新手機無論是在晶片跟功能上都有所提升,iPhone的售價也節節攀高,精通定價策略的蘋果,希望從每一位顧客手中,賺到更多更多的錢。而隨著全球智慧型手機成長逐漸趨緩,蘋果近年的策略也從賣手機,逐漸轉換為透過硬體來販售軟體服務,我們這裡所說的,就是在財報中一次比一次亮眼的「服務部門」,花旗在報告中就指出,蘋果服務部門營收占總銷售額15%,利潤排名第二,服務的毛利占比也越來越大,也建議投資者應該更關注蘋果服務業務。

一支五萬元的手機真的算貴嗎?

iPhone的售價一年又一年的創下新高,每一年都有擔心影響銷量的聲音出現,而蘋果之所以一次又一次的調高產品售價,或許就是想在逐漸飽和的市場中,測試智慧型手機的價格天花板。

發表會後,許多人可能都會好奇問身邊的朋友「一支超過五萬塊新台幣的手機,你買嗎?」一支小小的手機要賣五萬塊,乍聽之下真的會讓人不自覺的顫抖一下,不過隨著科技發展逐漸成熟,或許我們應該要翻轉對於手機的價值思考。

事實上2018年的現在,隨便一台性能普通的智慧型手機,都能超越1990年代網路剛興起時的電腦,手機的銷售成長也逐漸取代電腦市場,或許我們可以說,智慧型手機只是樣貌比較不同的電腦,我們使用手機的依賴程度以及場景也都很大程度的在改變。

現在有許多工作根本不需要使用電腦,而是透過企業內部開發的App進行管理操作。(圖/pexels)
現在有許多工作根本不需要使用電腦,而是透過企業內部開發的App進行管理操作。(圖/pexels)

舉例來說,現在很多公司已經不再配桌上型電腦,而是改用筆記型電腦,甚至是平板,這就是一種裝置使用的挪移,再加上日益興盛的雲端工具,除非工作需要大量打字、繪圖等比較特殊的需求,基本上行動裝置搭配對應的軟體應用,就能滿足絕大部分的文書處理、生產力軟體需求,甚至現在有許多工作根本不需要使用電腦,而是透過企業內部開發App進行管理操作。

可以說,從起床到睡前,從生活到工作,我們越來越仰賴智慧型手機,我們會花五萬元買一台電腦,來滿足工作娛樂需求,當智慧型手機已經超越「手機、電話」的意義,變成一台與每個人緊密不分的「隨身電腦」,用這個角度去思考,一支手機五萬元究竟算不算太貴呢?

文/ 高敬原

本文、圖經授權轉載自數位時代(原標題:史上最貴iPhone誕生,蘋果亞洲供應鏈卻無法躺著賺?)
責任編輯/趙元

 

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