全球果粉關注的三支新iPhone正式亮相，全都改以iPhone X的無Home鍵、全螢幕設計，而一次比一次高的售價，讓外資圈都非常關注，尤其這次iPhone XS Max 的512GB版本，售價更是一舉突破新台幣五萬元，摩根士丹利（Morgan Stanley）認為，可能會限縮下半年iPhone的出貨空間，尤其對供應鏈來說恐將造成不力影響。
更多人關心的是，一支五萬塊的手機真的算貴嗎？而蘋果又為什麼頻頻調高iPhone售價呢？（延伸閱讀：為何iPhone X要被停產？新機幹嘛賣那麼貴？揭蘋果決策背後的心機）
外資投行：售價太貴，亞洲供應鏈要當心
iPhone 的售價一次又一次的挑戰消費者極限，從「平價版」定位的iPhone XR來看起，64GB單機價26,900元、128GB單機價28,900元、256GB單機價32,500元；iPhone XS 64GB單機價35,900元、256GB單機價41,500元、512GB單機價48,900元；iPhone XS Max 64GB單機價39,900元、256GB單機價45,500元、512GB單機價直接突破五萬元，來到52,900元下業界新高。
美國投資銀行摩根士丹利（Morgan Stanley）指出，三款新手機的價格都比預期高出50~100美元，因此預期下半年出貨量成長空間恐怕有限，如此一來，將對亞洲iPhone供應鏈造成不利影響。全球市場研究機構 TrendForce 指出，新一代 iPhone 有兩款搭載 AMOLED 面板，將帶動智慧型手機採用 AMOLED 面板的比例逐年攀升，預計 2021 年滲透率將達 48%。
目前，iPhone XR主要供應商包括可成、日本顯示器公司（JDI）、樂金顯示器（LG Display）、頎邦科技（6147）、和碩（4938）、日寫（NISSHA）及台郡（6269）等；iPhone Xs及iPhone Xs Max主要供應商有三星、索尼、鴻海、大立光、鴻準、日寫及樂金伊諾特（LG Innotek）等，摩根士丹利認為，除非消費者需求比預期更好，否則對亞洲的蘋果供應鏈來說並非好事。
這次發表會中，蘋果找來開發者介紹擴增實境（AR）功能，系統可以做到自動識別籃球場、AI追踪射籃等，這些都是藉助A12晶片的功力，花旗環球證券認為，三款新機的規格都在意料之中，加強AR功能也將會對供應鏈獲利帶來更多機會，其中花旗就特別看好大立光、台積電、可成、和碩這些台灣供應鏈廠商。 （相關報導： 為何iPhone X要被停產？新機幹嘛賣那麼貴？揭蘋果決策背後的心機… ｜ 更多文章 ）
摩根士丹利分析師Katy Huberty在報告中，指出三款新機種除了售價更高，儲存量也更大、雙sim卡設計也讓人很驚豔。這次比較特別的是，被視為「平價機種」的iPhone XR會比其他兩款手機晚一點上市，預計10月26日才會陸續出貨，綜合外商投行分析認為，XR 的延遲上市，並不會對今年第四季度的iPhone整體出貨量造成明顯影響，主要原因是認為，多數的消費者會傾向優先購買銀幕更大的iPhone XS Max。
