今（13）日凌晨，蘋果發表會正式推出3款新iPhone、新Apple Watch等多款產品，展開又一次換機潮大戰。盡管蘋果收盤221.07美元、小跌約1%，但今年以來，蘋果股價漲幅已達28%，顯示蘋果長達10餘年的成長之路，即使市值突破1兆美元，迄今仍沒有停歇之勢。
依據剛剛結束的發表會訊息，容量最大、售價最高的新iPhone，售價將達52,900元新台幣，一舉成為業界最高價的智慧型手機，蘋果到底憑什麼一路走紅？這種敢於開天價的定價策略是關鍵。
高價路線 囊括業界8成利潤
「四騎士主宰的未來」作者、紐約大學教授蓋洛威在書中提到，iPhone一路走來的高價取向，讓公司靠著這項產品獲利甚豐，獲利規模不僅高於三星、華為等銷售量略勝一籌的對手，更遠遠超過其他智慧型手機品牌。
如統計顯示，2016年全年，蘋果的全球市占率約14.5%，但因為高價、產品緊緊綁住使用者的心，囊括市場多達79%的利潤！相形之下，三星當年市占率20.8%、只拿到全球市場14.6%的利潤，其餘數十個大小「其他手機」品牌，更只能爭食剩餘的6%利潤，可見當各家智慧型手機都不可避免走向削價競爭，蘋果只有等到新機推出、才調降前一代產品的高價策略，是奠定公司業績頭號功臣。
「科技股連年漲勢的確讓人擔心，後市究竟會不會崩盤，但真要說的話，我認為蘋果跟其他幾家巨頭還是不太一樣」，全美壽險（Nationwide）投資研究總監海克特（Mark Hackett）接受彭博社訪問時說。海克特分析，iPhone銷售日益趨緩，蘋果靠線上服務拉抬業績的趨勢，固然越來越顯著，但蘋果業績主要是靠著深耕實體零售通路而來，產品多是橫跨線上與實體的產物，無論是投資人或華爾街分析師，起碼比較有根據財報判斷、評估股價的基礎。
相較之下，若想評估亞馬遜、臉書、微軟或網飛（Netflix）的投資價值，以及當前股價究竟是過高或者過低，功夫可就艱深得多。
「投資人必須透過一連串複雜的換算，包括點擊率、停留時間等等，才能得知數字背後代表什麼營運變化，不光如此，連這些換算公式本身有時也會被微調，」海克特直言。簡而言之，法人眼中「比較簡明實在」的營運模式與獲利，是蘋果得以廣受投資人追捧的第二個理由。
第三，蓋洛威指出，相較於檯面上絕大多數科技、網路巨頭，仍由創辦人親自主導，蘋果已經完成了最重要的接班作業，而且由庫克掌舵至今，蘋果看來一切安好，過渡期堪稱平順，蓋洛威認為，接班人能夠持續發揮既有優勢，這正是蘋果有機會再創巔峰的原因。
