事實上，坊間對蘋果不乏批評，認為蘋果自iPhone以來就沒有劃時代的作品、認為公司已經喪失創新精神；但現有產品持續推陳出新，就足以帶來巨大的現金流入，業績表現持續讓股東滿意，除了創新略顯缺乏，實在也找不到其他的缺點。
眼前，蘋果最大的挑戰反而是政治壓力，而且比起本業，政治風險遠遠更加艱鉅、更難由自身主導，個性冷峻、低調的庫克，勢必因此十分為難。
原來在上周末9月8日，美國總統川普在推特發表一則短訊，直言若蘋果產品因為美國對中國的加額關稅而調價，「最簡單的解方就是回來美國設廠生產！而且一定可以拿到租稅獎勵！」
此話一出，市場原本預期，針對蘋果的威脅利誘終於成為現實，周一開盤，亞洲股市的蘋果概念股隨即倒成一片，從A股的立訊、藍思科技，港股的瑞聲科技到台股的鴻海、大立光都殺聲震天。甚至有消息指出，鴻海將專為蘋果赴美增設2間組裝廠，不過鴻海已正式否認此消息。
懂得對蘋果施加壓力的，當然不只美國政府。資策會資深產業分析師李建勳也認為，在中美貿易戰日益緊繃的宏觀局勢下，在中國透過供應商聘僱大量勞工、同時深深仰賴當地市場的蘋果，有可能成為中國接下來制裁美方的重點目標。若這個情境發生，蘋果勢必陷入「夾殺」困境，對股價和營運當然會是一大壞消息。
瑞信台灣證券研究主管 Randy Abrams則認為，近半年人民幣對美元持續貶值，難免衝擊iPhone的中國區銷售數字，「不會因此倒地，但肯定會有一些影響」，Randy Abrams說。
熱鬧華麗的發表會已經結束，盡管蘋果的本業經營繼續繳出亮麗成果，但國際分工體系的現實，終究是蘋果繞不開的難題，精緻強大的iPhone，還能發揮多少效益，將是接下來觀察的重點。
