蘋果今天發表iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR三款新機，電信商宣布，台灣確定列為全球首波銷售國家，iPhone XS、iPhone XS Max將於21日開賣，並於即日起開放登記。蘋果公司發表新款iPhone，台灣地區最便宜為iPhone XR 64GB規格新台幣2萬6900元，最貴為6.5吋512GB版iPhone XS MAX 5萬2900元，刷新iPhone高價紀錄。5.8吋的iPhone XS售價3.59萬元起，6.5吋的iPhone XS Max售價3.99萬元起。
針對電信商開賣時程，遠傳電信搶先宣布，9月21日起消費者可至全台門市申辦iPhone XS和iPhone XS Max，並於即日起至全台門市登記，或於今天上午10時起透過官網或行動客服APP線上登錄，掌握第一手消息。台灣之星則在今天上午8時透過LINE官方帳號宣布，開放2018新款iPhone預約。目前其他電信商暫時未公布開賣時程，依照過去iPhone在台銷售慣例，在蘋果要求下，5大電信業者開賣時程皆一致，推估今年電信商都將於21日開賣iPhone XS和iPhone XS Max。相對平價的6.1吋iPhone XR，蘋果官網宣布將於10月19日在官網開始預購，市場推估，電信商也將於10月中旬啟動預購作業，開賣時間預料會落在10月26日。 （相關報導： iPhone之外》新MacBook、iPad Pro未見蹤影...僅Apple Watch第4代現身：螢幕更大、可監測心臟 ｜ 更多文章 ）
此外，遠傳調查1萬5000名果粉顯示，果粉對於心中理想的iPhone手機，追求「更高畫素」皆榮登冠軍寶座，比例高達4成，另超過2成的果粉最重視「大尺寸螢幕」功能，顯示與愛追劇的手機使用行為密不可分。
