超模一登台就摔慘...「維多利亞的秘密」進軍中國大秀有哪些看頭?

2017-11-23 13:30

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中國名模奚夢瑤在維密秀T台跌倒,成為熱門話題。(BBC中文網)

中國名模奚夢瑤在維密秀T台跌倒,成為熱門話題。(BBC中文網)

從表演嘉賓接連被曝出局,到超模吉吉哈蒂德Gigi Hadid等疑似簽證被拒,此前已賺足眾人目光的「維多莉亞的祕密」中國首次時尚秀終於在11月20日晚在上海拉開帷幕,這是「維密」歷史上第一次登陸歐美之外的國家。

大秀開始不久,中國超模奚夢瑤就摔了一大跤,瞬間引爆社交媒體。此後,王思聰疑似因遲到站著看show、張靚穎的穿著打扮、「價值200萬美元的Fantasy Bra」等,也引發了諸多討論。

「維多利亞的秘密」內衣時裝秀首次在上海展出。(BBC中文網)
「維多利亞的秘密」內衣時裝秀首次在上海展出。(BBC中文網)

中國面孔

此次大秀,無論是模特、服飾設計還是表演嘉賓,無一不充滿了中國特色,維密討好中國市場的意圖也是顯露無遺。就模特兒數量而言,此次的中國面孔破紀錄達到了7位,分別為劉雯、何穗、奚夢瑤、雎曉雯和新生模特謝欣、陳瑜,還有剛剛在選秀節目《天使之路》獲得冠軍的王藝,而此前的最高紀錄為2016年巴黎維密秀中的4位。

幾經波折後,當晚的表演嘉賓確定為Harry Styles、Miguel、張靚穎和Leslie Odom Jr.,張靚穎是當晚第一個登台演唱的嘉賓。而2016年的維密巴黎秀並沒有邀請法國藝人表演。

張靚穎成為第一位在維密秀表演的中國歌手。(BBC中文網)
張靚穎成為第一位在維密秀表演的中國歌手。(BBC中文網)

「來中國搶錢的」?

秀場外,觀眾在感慨大秀的奢華和超模肉體的美好,秀場內,則有嘉賓發出了不同的聲音。

北京媒體業名人洪晃稱觀眾入場像「逃難」一樣,入場後還需「搶位子」。在與粉絲互動時,她還稱維密是「賣肉啊,靠物化女性,把時裝當成鮮肉秀」,並說「整體感覺就是low,來中國搶錢的」。

大秀開始前,有傳某電商平台上維秘秀的門票已經炒到了30萬人民幣一張,對此,維密官方微博曾回應:「維密時尚大秀為邀請制,並不官方出售或授權任何機構或個人售賣秀票。」

然而,中國的瑞麗網曾在9月公布過一個購票管道,每張16.8萬人民幣,包括看秀、後台參觀及會後派對。

維秘秀2017共有六個主題。(BBC中文網)
維秘秀2017共有六個主題。(BBC中文網)
模特兒披風上的青花瓷圖案均手繪而成。(BBC中文網)
模特兒披風上的青花瓷圖案均手繪而成。(BBC中文網)

「首要市場」

今年至10月為止,維密的銷售額比去年同期下跌了11%。維密母公司L Brands去年的年度報告形容中國是「首要市場」,品牌在中國這樣大費周章,也就容易理解。

之前,LBrands把中國的經營權轉讓到特許經營商,而這些商店都只是售賣美容產品跟飾品。但去年L Brands取回中國26間商店的經營權。L Brands主席萊斯‧韋克斯納(Les Wesner)在年度報告寫道:「中國市場太大及太重要,我們不能不擁有中國業務。」

維密今年在成都及上海開了旗艦店,這兩間店售賣所有類型的產品,包括內衣及美妝等。維密計劃到今年年底在中國開設6家店。另外,維密也在去年登陸天貓,從電商及實體店兩路進攻中國市場。

維密正大舉進軍中國市場。(BBC中文網)
維密正大舉進軍中國市場。(BBC中文網)
粉色睡袍刺上牡丹是維秘的另一中國元素。(BBC中文網)
粉色睡袍刺上牡丹是維秘的另一中國元素。(BBC中文網)

中國內衣市場到底有多大?根據市場研究公司英敏特(Mintel),到2020年銷售額可達約1480億人民幣(約台幣6702億)。

英敏特區域趨勢總監克拉布(Matthew Crabbe)對BBC中文說:「中國消費者對品質好及有聲譽的外國品牌接受度非常高。消費者越來越富裕,有能力購買這些品牌的產品。旅行亦成為風尚,使消費者更認識外國品牌。」

克拉布(Matthew Crabbe)認為,中國內衣市場正在高端化,對維密來說十分適合。「在中國這樣競爭激烈的市場裏,舉辦活動是提高消費者意識的好辦法。」

成都旗艦店開幕,名模亞歷桑德拉·安布羅休(Alessandra Ambrosio)和何穗出席維密成都店的開幕儀式。(BBC中文網)
成都旗艦店開幕,名模亞歷桑德拉·安布羅休(Alessandra Ambrosio)和何穗出席維密成都店的開幕儀式。(BBC中文網)
「維多利亞的秘密」內衣時裝秀首次在上海展出。(BBC中文網)
「維多利亞的秘密」內衣時裝秀首次在上海展出。(BBC中文網)

 

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