百年大報的數位變身：《紐約時報》公布Q2財報，數位營收首度超越平面

美國百年老牌媒體《紐約時報》5日公布2020第二季財報，受到新冠肺炎疫情影響，雖然整體營收比去年同期下滑7.5%，數位訂閱與廣告營收卻首度超越紙本，創下170年史上最新的轉型里程碑。

《紐約時報》（The New York Times）5日發布2020年4月至6月財報，數位訂閱與廣告營收達1.85億美元（約台幣54.4億元），平面銷售與廣告總營收為1.75億美元，也是前者第一次超越後者。

CNN報導指出：「這份全國知名報紙，愈來愈像是一家網路商城。」

《紐時》在報告中透露，第二季新增的數位訂戶為66.9萬人，總訂戶上升至650萬人，其中高達570萬人是「純數位訂戶」，也就是僅在線上閱讀該報。新增訂戶帶來的收益也比去年同期上升了8.4%。該報曾在去年立下在2025年之前達成千萬訂戶的目標。

然而，如同其他受新冠肺炎衝擊的媒體同業，《紐時》的整體營收仍然大幅下滑。根據報告內容，該報第二季營收同比下降7.5%，從4.36億下滑至4.03億。防疫期間經濟活動與支出大幅減少，廣告營收受到強烈衝擊，同比驟減43.9%。

不過《紐時》執行長湯普森（Mark Thompson）表示，公司上一季預期廣告收益會下滑50%至55%，最終表現比預期得好。湯普森表示，希望第三季整體營收與去年同比「只下滑35%至40％」，畢竟新冠肺炎的陰影仍然籠罩全美。

但他也滿懷希望地說：「上一季是我擔任《紐時》執行長以來，最有意義的季度之一。」

「在新增數位訂戶方面，我們交出了有史以來最優秀的成績，整體數位營收也是第一次超越平面營收，這是《紐約時報》轉型的里程碑，也證明我們過去8年來達成了多少成就。」

不過，《紐時》也在6月宣布裁員68人，絕大多數是廣告部門員工，包括子公司行銷公司「虛假的愛」（Fake Love）慘遭關門大吉。但編輯部與社論等部門沒有受到影響。

受疫情影響，《紐時》位於曼哈頓市中心的總部已經從3月關門至今，員工全數採取遠距辦公，而且公司建議，員工直到2021年1月以前都不需進辦公室。

《紐時》從2011年開始建立付費牆制度，培養讀者付費閱讀新聞的習慣，媒體同業無不視為大膽挑戰。湯普森聲明指出：「我們證明了，建立良善的循環是有可能的，全心投入高品質新聞能夠吸引更深層的讀者互動，營收和投資也獲得成長。」

8年來帶領《紐時》大膽挑戰數位變革的湯普森，也將在今年9月卸下執行長一直，由現任營運長萊維恩（Meredith Kopit Levien）繼任。她透露未來繼續投入高品質新聞的同時，也會繼續嘗試多元化發展，開發數位遊戲與其他非新聞產品。 （相關報導： 憂心「大外宣」滲透！《紐約時報》、《華盛頓郵報》等歐美媒體停刊中國官媒廣告 ｜ 更多文章 ）

《紐時》近年持續投入有聲書製作，上個月才宣布將與廣受歡迎的電視節目「美國人這樣生活」（This American Life）合作推出一系列產品。