專家大膽預測：《與神同行》票房將超越《屍速列車》！成功關鍵在電影公司這個決策
他大膽預言，《與神同行》票房將超越《屍速列車》。（圖/擷取自Youtube）
當我說出與神同行在台灣票房會超越屍速列車(3.4億)的時候，有人說我預測失準，也有很多人跟我說不太可能了，老實說我也覺得不太可能(喂！) 但從數據透露出來的訊息卻相信它能夠做到，為什麼會這樣認為呢？我們就直接透過數據來說話，一同來探勘資料潛藏的趨勢吧！
筆者直接用一張圖來說明會比較快，以去年造成轟動的印度電影【我和我的冠軍女兒】為例子：
【我和我的冠軍女兒】在上映時有因霸凌爭議造成一時話題的【聲之形】，後面還有好萊塢大片【攻殼機動隊】，上映開始由於較少人關注因此墊底，然而透過影片極高的質量在口碑傳遞之後票房急起直追，不但擊敗同期對手，就連晚一週上映的好萊塢大片也無法擋下，第三週隨著口碑發酵成為名副其實的「冠軍」，最終全台接近1.7億的驚人票房打破印度電影在台影史記錄，上映期間超過半年仍是近年口碑最佳的電影。
各位讀者能看懂吧？這就是口碑效應產生的威力，一般電影在上映的前2~3週票房基本上就大勢底定，然而口碑類型電影票房的長尾效應會保持得相當驚人，有的即使到了第三週票房仍然沒有暫緩的趨勢，後續同樣能帶來可觀的票房收入，往往後來居上擊敗競爭對手。
鋪天蓋地的行銷宣傳幫助口碑加速傳遞
回到今天的主角與神同行，行銷宣傳所做的一切都是為了讓大眾關注＆口碑傳遞能夠加速進行，這次的宣傳可以作為電影行銷中的經典案例，筆者淺談部份行銷策略，例如上映前片商發起的投Yahoo期待度送(抽)電影票活動，這成為了我們看到的網友期待榜No.1新聞、捷運站能看到預告片和斗大海報、Youtube跳出相關推薦影片、新聞媒體社群平台的瘋狂報導轉發等，電影宣傳仍需要伯樂來帶動票房，熱愛韓國片幾乎每看必哭的知名影人膝關節再度扮演重要推手，前一陣子國產Cult片【台北物語】在電影界造成轟動也是這位資深影人的社群影響力帶來更多關注。
票房獲得成功的最大功勞就是這些鋪天蓋地的宣傳，這是一場豪賭，可以看到這次片商賭很大，影片上乘的質量成為宣傳的最大資本，劇情後面的轉折確實厲害，哭戲時間也比平常看得韓國電影還要更長，雖然筆者覺得一些新聞報導滿誇張，但仍看好票房的長尾效應，畢竟看到戲院觀眾的反應就知道這部片受到熱愛。
新聞媒體如何宣傳吸引大眾目光？
多數大眾在選擇文章時會從標題來決定是否觀看，如何透過文字來抓住大眾目光就是新聞行銷考量的重點，我們進一部來分析，蒐集近期與神同行的相關新聞標題進行文字探勘，產生出來的文字雲結果，我們大致可以分成兩大類：『電影票房』和『催淚』。這兩大類關鍵字就是新聞媒體瘋狂報導的重點，以電影票房為例，相關的關鍵字「票房」「全台」「破億」「屍速列車」「千萬」「人次」常常出現，不論是『觀看人數破千萬次』或是『全台票房破億』還是『直逼屍速列車』的相關新聞標題都會讓人產生「這部電影好像很紅」的感覺，台灣人的天性就是看到流行的事物會主動想去參一咖，所以造成的羊群效應就會非常可觀。
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觀點投書：從「與神同行」的熱門度 看台灣人愛看盜版的價值觀
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另外一個主要賣點『催淚』也是新聞瘋狂報導的標題內容，一些相關字詞如「催淚」「陳庭妮」「Selina」「哭慘」「衛生紙」常常出現，明星宣傳是重要的行銷手法，找會哭的明星來推薦對宣傳的幫助極大，更能吸引許多粉絲跟著入場。當然，想盡快打開關注和散發口碑，聳動的新聞標題和內容顯然是Necessary Evil，透過電影的特點『催淚』在宣傳上加上一些Hype，不論是衛生紙貼眼哭、哭到昏厥、全場爆哭、哭到崩潰，各種厲害的哭法宣傳顯然對台灣觀眾非常有效，造成的羊群效應就會非常明顯。
最終決定票房因素－盜版防範
然而這些類似的宣傳方式之前【屍速列車】都做過了，而且當時屍速列車在社群、討論區上的洗版更加厲害，最後決定票房的因素就在於盜版的防範應對，我們從台北逐日票房來做趨勢對比：
兩部熱門電影前兩週完全是口碑電影的票房走勢，屍速列車的票房又更勝一籌；然而上映到第三週卻發生了極大的變化，本該持續發威的屍速列車假日票房卻被夭折了。
我們透過熱門趨勢來觀看，平日的熱搜度飆高也是很弔詭，進一步來分析熱搜爆衝的這幾天，相關字詞前５名全部都是盜版相關內容，對於韓國電影很多觀眾會有「沒上戲院的價值，線上看就好了，堅決反韓！過譽」這些類似的想法，盜版瘋傳讓觀眾拒絕週末進戲院，導致票房和熱搜度都在週末大跌，這就是盜版對於一部電影造成的傷害！原本應該繼續爆紅的屍速列車受到盜版影響票房在前３週就大勢底定，影片的壽命也差不多就此結束，最終止步在３億多，也難怪很多業界人士會氣得跳腳。
總之，台灣人喜歡盜版也不是一兩天的事情了，對於版權意識的薄弱更需要教育，還好與神同行在盜版資源流出前與韓國上映日無縫接軌，將干擾降至最低，是這次采昌行銷策略中最值得讚賞的地方，最近又收到一個好消息，續集將在暑假上映，沒意外的話會與韓國同步上映，這樣的決心和應對值得其他獨立片商來效仿。由於目前沒有受到盜版的干擾，加上4DX版本上映，在第三週黃金交叉之後的票房已經是屍速列車也望塵莫及的部分，雖然前兩週單日票房不及屍速列車，但票房的長尾效應卻遠比受盜版影響的屍速列車還要好，逐日票房就會漸漸地拉開差距。
上映後續靠口碑行銷多點開花，影城、片商、新聞媒體、社群網站、明星、意見領袖們鋪天蓋地的宣傳和支持，天時地利人和條件已滿足，期望這次票房能達成創舉，畢竟【屍速列車】【你的名字】當時盜版的遺憾實在太大了，某種程度上希望能透過【與神同行】來彌補吧！在沒有盜版干擾的情況下這樣爆紅等級的亞洲電影到底能走到什麼樣的地步呢？這是筆者最期待看到的，希望觀眾能聽話一些，好好支持電影不要做犯法的行為，不然這篇苦口婆心的勸世＆分析文章也就廢了，最終票房我們就拭目以待吧！
作者介紹│帥猴子
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朱淑娟專欄：限塑政策不能只靠兩則新聞稿一個影響所有人的擴大限塑政策，在環保署只發2則新聞稿、受限店家在門口貼一張「配合政策不免費提供塑膠袋」貼紙後，政策也隨著新聞快速下架後快速冷掉。其實限塑最重要的精神是引導店家、公民，讓垃圾減量成為一種共識及行動，如果只停留在「禁用」、「處罰」的層次，政策能發揮的效果就不大。
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郭崇倫觀點：在法匠與馬基維利之間──他是吳庚六日上午九時，在台北聖家堂，是前大法官吳庚的追思彌撒，許多人都記得他任職大法官時，做出許多重要的憲法解釋，馬英九前總統在安息彌撒中，更將他所參與的368個解釋量化，佔所有行憲後解釋的48%。從1985年至2003年間，這18年正是台灣政治最動盪，憲政秩序最模糊的時期，吳庚大法官當得特別辛苦，也特別有價值。
鄧鴻源觀點：「管爺」以後主要任務為何？此次「管爺」當選台大校長，一般認為與其在勞基法上偏資方色彩不無關係，因為此次據說有3票企業界選票投給他，台大校長怎麼由外界人士參一腳？本來他在最不被推薦人選上排名第2，可見許多台大人認為他在政務官任內表現不佳，形象可議，為何卻能敗部復活？歷來國內許多國立大學校長，通常不甘寂寞，不想讓人以為他只會當官，沒有做學術研究的能力，所以常身兼好幾項大型研究計畫，掌握龐大經費，其實實際執行研究計畫的人都是其底下門生，甚至是研究生，有如業界工程的「層層發包」，校長自己頂多提供實驗材料或建議而已，因此一旦學術論文完成，校長可以掛名當「門神」，既可累積學術研究「業績」，名與利也跟著來。歷來當官的，可說官越大，著作越多。前一任下台的教育部長以及即將卸任的台大校長都是如此。因為，他們的共同特點是：培養一批人（稱為學閥），每人寫一篇然後互相掛名，一年下來可量產10多篇甚至30篇。上次偽造審查的屏東大學教授（前一任下台的教育部長的指導學生）就用這個方法在一兩禮拜內可產出一篇論文，震驚世界。可是這些論文都是垃圾論文，對學術不但沒貢獻反而有害，因偽造數據的結果，變成以訛傳訛，有如電腦「病毒」。學術界升等或獎勵，若改看單一作者的著作，誰有實力，誰是真人才，就可見真章。可惜目前台灣各國立大學校長與教授大都掛名居多，以示自己指導有功，包括「管爺」許多論文也是如此。真正有實力的作者，論文通常自己獨力完成，至少掛名前面，如20世紀的相對論發明人愛因斯坦，量子論發明人普郎克與波爾、量子力學發明人薛丁格與海森堡等人。希望「管爺」當上台大校長後，致力於行政，尤其是募款，不要再像前幾任校長一樣，搞行政，也搞學術，到處掛名當「門神」，表示自己官大學問也大。應效法歐美許多大學校長向校友或企業募款，不要只會坐在辦公室喝咖啡搞行政而已，也不是身兼數項大型學術研究計畫的主持人，畢竟台大經費越來越少、遠比不上亞洲其他各國是事實，不應指望政府撥款支助，畢竟大學這麼多，軍公教退撫金每年又吃掉一半以上稅收。總之，校長最重要任務是募款，但以「管爺」以往身段看，是否願意低聲下氣向校友或企業募款，很值得懷疑。
觀點投書：為什麼英國能接受核四廠，台灣就不能呢？中央社於去年（2017）12月24日報導：核四廠即將封存滿3年...台電透露，日商投資的英國電力業者，今年8月曾派3位專家來看廠，對核四設備保存現況與技術給予肯定。台電也尋求整廠輸出的可能性。看到這則新聞，內心一直有個疑問？為什麼一個保守如英國的國家願意接受核四廠，而台灣人卻不能呢？
閻紀宇專欄：這個雙面國家讓超級強權美國「當了15年的冤大頭」2018年才降臨7個小時又12分，美國總統川普就對一個國家「宣戰」，不是他一嗆再嗆的北韓、不是他恨之入骨的伊朗、不是東風壓倒西風的中國、不是惡搞美國總統選舉的俄羅斯，是……巴基斯坦，一個人口超過2億1000萬的南亞穆斯林國家，一個讓美國苦惱十多年的「雙面國家」。
筆震觀點：蔡英文已經把民心鎖在拒馬裡勞團抗議蔡英文政府《勞基法》修惡，持續抗爭無效，立法院臨時會這幾天擺出陣勢要強渡關山。警方在立院周邊架設層層拒馬，也擴及到博愛特區。管制範圍可說是史無前例的大，網民嘲弄蔡政府把台北城變成「資進城」（指民進黨向資方靠攏變成「資進黨」），搞得風聲鶴唳，格外肅殺。
觀點投書：黃國昌當總統也不會取消禁制區任何坐上總統位置的人，都必須接受最嚴謹的維安。我敢打賭一千份雞排，如果黃國昌當上總統，他一定不會廢除府前的集遊禁制區；基於國家安全的理由，他也不應該廢除禁制區。
觀點投書：王丹也不了解台灣年輕人媒體報導，中國大陸民運人士王丹，日前接受《美國之音》專訪，暢談中國大陸與台灣年輕人之間差異，還特別指出「台灣的年輕一代，太陽花世代，如果再是胡蘿蔔加大棒，是不會起作用的，我覺得中國完全不了解台灣年輕人」。據悉，他提到兩岸年輕人的「未來發展」，即台灣新一代「天然獨」世代與中國大陸長期受到「愛國主義教育者」。王丹認為，「兩岸青年的對話『現在不具備條件』，因為台灣的天然獨世代，是在解嚴以後出生成長的這一代，他們所接受的完全是公民和憲政的教育。中國大陸的年輕人無論如何，不管他通過網絡看到多少東西，他的整個知識結構、基本的教育系統，恐怕還是在原來共產黨的這一套宣傳機器，所以雙方其實討論不到一起去的」。
做為歷史值得研究，做為意識形態幾近僵死：《馬克思主義》選摘（1）開始寫現在被新編為一冊的書至今，30年已過。若要問在這期間所發生的事件是否讓我的詮釋過時、離題或者完全錯誤也很正常。不可否認地，當初寫作時為了免於被證明有誤，所以我巧妙地不做預測。然而，我試著在書裡描述的問題仍然存在，而且在思想史或者政治史上仍然具有興味。
朝野協商無共識，柯建銘：9日起36小時不斷電表決勞基法勞基法部分條文修正草案8日經朝野黨團8小時交換意見，仍未凝聚共識，民進黨立法院黨團總召柯建銘表示，9日院會大體討論後，將進行36小時不斷電表決戰。立法院長蘇嘉全下午2時30分起召集朝野黨團協商勞基法部分條文修正草案，協商一路進行到晚間10時40分才結束，但對於關鍵的鬆綁7休1、輪班間隔時間，及休息日加班費改為核實計算等關鍵條文，都未獲共識。
勞團結束臥軌超過10人遭警方逮捕，台鐵：影響乘客超過1萬人 不滿政府修惡《勞基法》，桃園市產業總工會在今（8）日晚間6點30分於台北火車站第三月台發起突襲臥軌行動，向政府表達不滿，在月台上大喊「拒絕過勞！撤回惡法！」要求撤回《勞基法》修正草案，最後佔領月台行動在晚間約8點20結束，勞團回到立法院繼續抗議。本次抗議癱瘓台北車站1個半小時，延誤19列列車共1萬1千人受影響。台鐵表示未有旅客適用補償辦法。
破局！批感受不到善意，黃國昌宣布時代力量退出《勞基法》協商 立法院臨時會今（8）日處理《勞動基準法》修法，下午進入朝野協商。但協商自下午2點40分開始，經中途休息後，在晚間7時許繼續協商時，時代力量立委黃國昌突然說，他非常非常失望，連《勞基法》前面不是深水區的條文，都完全感受不到行政院的善意，他們無法接受這樣過水式協商，並宣布時力黨團退出朝野協商。
勞團北車臥軌癱瘓第三月台，警方強制驅離發生衝突 不滿政府修惡《勞基法》，桃園市產業總工會在今（8）日晚間6點30分於台北火車站第三月台發起突襲臥軌行動，向政府表達不滿，在月台上大喊「拒絕過勞！撤回惡法！」要求撤回《勞基法》修正草案，現場也聚集近百位警察，欲阻止臥軌行動進行。已經有2人在衝突中遭警方逮捕留置，其他數十人坐在月台上，爆發嚴重推擠。晚間7時25分有其他勞團成員想加入臥軌聲援，但被警方擋住，雙方爆發衝突。
馮光遠爆料黃國昌霸王硬上弓搶雲林黨部，時代力量黨變成「國運昌隆黨」立法院臨時會今（8）日處理《勞動基準法》修法，時代力量立委在總統府前靜坐抗議，直至今凌晨4時半遭警方強制驅離，結束禁食第58小時。不過，前時代力量的評論員馮光遠今在臉書爆料，指當年「國運昌隆系統」霸王硬上弓，在雲林建立一個「嫡系」的地方黨部，讓他知道，以學運份子為主的「國運昌隆黨」已取代「時代力量黨」，於是他意識到這是「自己捲鋪蓋滾蛋的時候」
不滿勞基法修法，工會突擊北車臥軌抗議不滿政府修惡《勞基法》，桃園市產業總工會在今（8）日晚間6點30分於台北火車站第三月台發起突襲臥軌行動，向政府表達不滿，要求撤回《勞基法》修正草案，大批警力也集結，欲阻止臥軌行動進行。隨後，5、6名勞工跳下軌道，警方也隨後將人拖上月台，但已經造成南下鐵路延遲，勞團表示會有下一波行動。
