Z世代的「應援活動」狂潮　日專家2點分析：將重塑日本消費模式

日本動漫「我推的孩子」紅遍全球，因為由近年爆紅的YOASOBI演唱主題曲「偶像」，讓日本偶像的應援文化也再度被世界看見，日本外國記者中心（Foreign Press Center Japan，FPCJ）以以「Z世代的推し活（應援活動），能否成為消費回復的原動力？」為題，找來日本工科名校、芝浦工業大學設計工學部UX課程教授原田曜平，探討日本Z世代（約1990年代中期至2010年代初期出生）的消費行為及其對經濟的影響。

推し活（應援活動），即支持與喜愛的偶像、運動員、角色等的活動，在Z世代中蔚為風潮，並已發展成龐大的市場。根據日本銀行的地區經濟報告，應援活動消費涵蓋偶像演唱會、動漫周邊、主題咖啡廳、推し活專門店等多個領域。這股熱潮不僅影響娛樂產業，也帶動旅遊、零售等相關市場發展。原田曜平指出，日本的Z世代因人口減少而擁有更優越的就業環境。相較於過去世代，Z世代在求職、轉職、兼職等方面更為輕鬆，甚至可透過「退職代行」等服務簡單離職？

原田曜平解釋，因此整體消費心態趨於「Chill & Me」，更注重個人享受與輕鬆的消費模式。此外，由於收入穩定，Z世代更願意投入金錢與時間於興趣相關消費，例如購買應援商品、參加粉絲活動，甚至遠赴海外支持偶像。社群媒體的發展進一步推動應援文化，包括TikTok、Instagram等平台成為Z世代的主要資訊來源。過去的「御宅族」通常對單一興趣投入大量時間與金錢，而推し活更具彈性，Z世代可隨時更換應援目標，在社群平台分享相關內容，滿足社交與認同需求。

此社群媒體的影響力使Z世代對流行趨勢的接受速度加快，許多熱門商品與活動均因SNS上的熱度快速爆紅。Z世代受海外文化影響深遠，韓國流行音樂（K-pop）及美國的環保與LGBTQ議題皆對其價值觀產生影響。這些跨國文化交融，使Z世代的消費行為更趨國際化，並創造出更多商機，如主題餐廳、個人化應援商品、海外演唱會旅遊等。以K-pop為例，韓國偶像文化深受日本Z世代青睞，許多粉絲不僅參與日本當地的應援活動，甚至前往韓國追星，帶動國際觀光產業。

然而，原田曜平也指出，Z世代的優勢來自現階段的人才短缺與優渥就業環境，未來若移民政策改變或人工智慧技術進步，年輕人將面臨更激烈的競爭。儘管Z世代當前的消費模式支撐了部分產業，但長期而言，日本市場的消費結構仍可能因社會變遷而發生改變，推し活能否持續成為經濟增長的驅動力仍有待觀察。 （相關報導： 小耳朵》有樣學樣？黃國昌激情當家　柯文哲「理性務實」的小草變悍草　　　 ｜ 更多文章 ）

原田曜平指出，日本的年輕人可能覺得社會正在下沉，但從世界的角度來看，他們的環境非常幸福。未來可能會有更多人學習日語、因憧憬日本文化而來到日本，這或許將成為促進年輕人競爭意識的契機。