年銷量慘跌100億包!中國泡麵市場鉅變意味著什麼?

2017-12-21 12:10

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中國仍然是全世界最大的泡麵消費市場。(BBC中文網)

中國仍然是全世界最大的泡麵消費市場。(BBC中文網)

很久以來,容易生產又價格便宜的泡麵(中國稱方便麵或即食麵)都是中國的最佳即食食品。

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不管是給學生當零食,在火車上當簡餐,還是加班人士的充饑之選,總之泡麵在2013年的中國大陸和香港就賣出了462億包。

但是,至2016年,銷量已經降到了385億包。這是世界泡麵協會(World Instant Noodle Association)的數據,所以吧,你很難反駁。

這個降幅接近17%。

考慮到過去幾年,其他區域市場的泡麵銷量基本維持穩定(除了印度在2015年因為 美極即食麵被下架 而導致銷量大降之外),所以中國是一個不尋常的現象。

所以,這是怎麼回事?這裏有幾種說法,顯示泡麵或許能夠從很多方面反映中國的變化。

生活質量提高:消費者想要更好的食品

泡麵的做法是比較簡單直接的:加沸水,一包醬,還有幾小包乾菜和乾肉。

雖然聽起來也能吃,但是銷量下跌的其中一個因素很可能是中國消費者在飲食上的期望已經有所提升。

「泡麵銷售的下降顯示了中國消費模式的轉變,」中國國際貿易促進委員會的趙平告訴《中國日報》(China Daily)說。

「現在的消費者更關心生活質量,不僅僅是填飽肚子。」

Noodles in shop
 

人口遷移:農民工正在

有一種說法是,泡麵的一大消費群體是外來民工。你想一想,就會覺得有道理。他們離開了家鄉,常常居住在煮食條件有限的狹小空間裏,並且常常希望多省點錢寄回老家。

至2014年之前,中國到城市裏打工的民工人數都一直是在上升。

不過,這個潮流已經連續兩年倒退,並且可以預期在2017年的數據出來時,情況仍然會是一樣。

去年,在城市裏居住的外來民工人數比2015年少170萬,他們本來很可能都會經常吃泡麵。

Man eats noodles
 

旅遊:設施升級了,習慣也在改變

20年前在中國旅行的時候,我在跨省的火車上用一碗接一碗的泡麵填肚子,這種車程有時候會長達三天甚至更久。

不止一次,搖晃的車廂加上我平常就有的遲鈍,使得辣麵湯濺到我眼睛裏,辣得很痛。

不過,中國的火車和火車站已經改良了。車程現在更快,食物的選擇也比以前國際化得多——意味著泡麵在火車上的銷量會下跌。

然後,又有中國中產階級乘坐飛機的比例上升,他們在假期裏往往不再坐火車,而是花費總數以十億元計的錢乘坐國內或國際航班。

根據中國民航局的數據,2016年的國內和國際航班飛行次數總共達到近5億次。

不過,去年國內航班當中有三分之一都發生了延誤(這是國際航空運輸協會的數據),所以就會有很多乘客要滯留等候,於是機場或許是一個提高泡麵銷售的好地方?

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