說到日本小學生背的書包，相信許多人會連結到設計簡單、功能多變等印象，但你知道嗎？原本就因手工訂製而要價不菲的小學生書包，受少子化及現代人追求時尚、多功能影響，10年來成長至4萬日圓（約合新台幣1萬起）起跳。這「甜蜜的負荷」不僅沒打擊日本家長的買氣，甚至還吸引不少訪日遊客採購。
福井にランドセル店「イクラボ」2号店 「スクールショップの新形態」うたう ／福井（みんなの経済新聞ネットワーク） https://t.co/9NLUYUJINT
— kazuakatono (@kazuakatono42) 2017年8月28日
少子化帶動價格成長
日本知名百貨集團三越伊勢丹控股，旗下書包平均要價5.8萬日圓（約合新台幣近1.6萬），較去年上漲5%。而眾多書包款式中，又以可選擇刺繡、五金、材質等地訂製款最暢銷，價格從6萬日圓起跳，最高可賣到8萬日圓（約合新台幣2.2萬）。材質甚至可以使用牛皮，或加入重工刺繡。
隨少子化情形漸趨嚴峻，日本家庭重心多轉為單一對象，甚至衍生出所謂的「六個錢包」（Six Pocket，指由父母、祖父母、外祖父母共同出錢）模式，不少家庭都在獨生女、獨生子身上砸大錢。而育兒相關業者也瞄準商機，搶在春季大型連休等時段販賣書包。三越伊勢丹負責人也說，就算價格較昂貴，父母也會堅持要買小孩喜歡的商品。
講求多功能
小學生用的書包到底有多講究？看看日本零售業者「H20」推出的新款書包就可略知一二。「H20」在這波開學季與義大利品牌「Orobianco」合作，打造自主產品。除顏色一反小學生常用的紅、藍、黑等基本色，採用深綠色提升高級感外，還出售以搭乘飛機為考量，採用減震材料來製作的書包。每個書包不含稅要價6萬日圓（約合新台幣1.6萬），比基本款足足貴1至2萬日圓，但據說十分暢銷。
據日本書包工業協會統計，2017年書包的平均價格估計為44400日圓（約合新台幣12241元），10年來成長12000日圓，約為1980年代的兩倍。而日本總務省統整的全國消費者物價指數（CPI）也顯示，包括書包在內的「學習用品」，10年間價格上漲至少3成，與經濟不景氣的情況形成對比。值得注意的是，同樣是學習用品，文具和翻譯機等用品的漲幅就比較小。
外國遊客也瘋日製書包
日本書包工業協會說明，過去的書包材質不如現今，很多小學生到了小三、小四，就會換書包，但現在可能買一個書包就可以用6年。日本零售業者「永旺」則說，他們在幾年前曾賣過低於2萬日圓的書包，但考慮到書包要用6年，不少家長寧願一次買貴，也不要一直更換。
除考慮到材質和外觀外，日本小學生的書包也有大型化的傾向。像是10年前的主流是能容納B5大小教科書的尺寸，近年則是因科目增加，A4大小的講義和練習本增多，業者改推較大尺寸的書包。除國內外，中國遊客造訪日本時，有時候也會購買書包，像三越伊勢丹銀座店有就有3成業績來自訪日遊客。不僅如此，日本小學生書包還登上巴黎時尚周，引起歐美年輕族群關注。若在國內網拍網站上搜尋「日本小學生書包」等關鍵字，也會看到不少代購賣家。小學生書包引起的風潮可見一斑。
