過去走進李佳琦直播間，消費者最熟悉的畫面，莫過於主播拿著口紅試色、介紹美妝保養品，再搭配限時優惠與倒數促銷，讓民眾搶著下單。然而，11月2日晚間，在這位中國知名帶貨主播的直播間，出現了一項與美妝毫無關聯的商品——人工智能（AI）詞元（Token）。
阿里巴巴旗下千問辦公執行長陳宇森當晚做客李佳琦直播間，介紹AI辦公應用，並推出千問辦公個人會員月卡。原價28元人民幣的基礎版月卡，直播促銷價僅0.01元人民幣，開賣半小時便售出10萬份，累計涉及約2兆個Token。
李佳琦則半開玩笑地問：能不能用AI做一個自己的分身，全天候陪粉絲聊天？陳宇森的回答很「官方」：AI取代不了李佳琦，它比較適合幫人處理日常瑣事，讓人有時間陪家人。
從美妝到算力：直播帶貨的邊界正在被重新劃定
過去中國直播電商的核心邏輯，是透過主播的個人魅力、商品展示與價格優勢，刺激消費者購買具有明確使用情境的實體商品。口紅可以試色，衛生紙可以比較價格，家電可以展示功能，消費者通常能夠在短時間內理解商品價值。
而現在，李佳琦過去以「Oh my god」的語氣賣出過無數支口紅，如今他開始賣「詞元」。這不僅是產品線的延伸，更像是一種訊號——在中國，直播帶貨已經不只是消費品的分銷管道，而是開始承載「基礎設施級」商品的銷售。
在直播期間，李佳琦就直接念出觀眾的疑問：「什麼時候上Token？」他也透露，有同事詢問Token是什麼，甚至有企業老闆看到相關消息後，向他打聽如何購買。
陳宇森在直播中展示千問辦公的應用，包括協助家長整理學生作業及試卷、分析學習問題，也能協助直播營運人員整理直播回放與彈幕，進一步生成商業分析報告。甚至連釣魚愛好者，也可以透過簡單對話，製作能夠多人共同瀏覽的互動地圖。
對大多數普通消費者而言，模型參數有多大、運算速度有多快，未必是最重要的事情。能不能幫忙整理工作、節省時間、製作簡報，甚至協助處理家庭與教育問題，才是決定是否願意付費的關鍵。
Token到底是什麼？買的不是虛擬點數，而是AI背後的運算資源
所謂Token，中文稱為「詞元」，是AI模型處理文字等資訊時使用的基本計量單位。
當使用者向AI提出問題、要求整理文件、撰寫報告或生成內容時，模型會將輸入資訊與輸出內容轉換成Token進行處理。因此，使用者使用AI服務的過程，通常會消耗一定數量的Token。
Token某種程度上就是衡量AI使用量的單位，而購買Token額度，本質上是在購買AI服務背後的運算使用權。
詞元本身並不是新概念。它是大語言模型計算用量的計量單位，類似過去電信業的「流量」。
一天消耗500萬億Token，產業開始爭奪商業化入口
根據中國信通院的數據顯示，2026年6月國內詞元日均消耗量已達約500萬億，是2025年底的近四倍；同期詞元均價也從6.8元人民幣升至13.46元，幾乎翻倍。需求快速膨脹，價格卻同步上揚，說明這仍是一個供給相對緊張、尚未完全商品化的市場。
天貓早在今年9月3日便推出「AI空間站」Token充值中心，讓千問、智譜、MiniMax、阿里雲、DeepSeek及Kimi等業者陸續進駐；京東也推出「AI軟體充值館」，整合不同模型及AI智能體服務。
過去消費者購買軟體，多半是支付一次性授權費，或是按月、按年訂閱服務；現在隨著生成式AI快速普及，業者除了販售軟體功能，也開始將模型使用量、運算資源及多模態生成能力，轉化成可以計價、儲值與交易的商品。
當詞元被拆成月卡、被包裝成會員權益，這意味著中國平台正試圖把大模型能力商品化、標準化，並快速降低普通人的使用門檻。 （相關報導： 2千萬元打造AI教育Token Bank 高雄整合OpenAI、Claude、Gemini 陳其邁：AI教育要走在最前面 ｜ 更多文章 ）
對其他AI業者而言，當Token開始進入大型電商平台的商品分類，意味著AI服務正逐漸具備標準化、商品化及大眾化交易的條件。
