外國旅客來台灣旅遊，究竟哪個國家的人最願意花錢？交通部觀光署公布2025年「來台旅客消費及動向調查」，全年共有857萬4547人次來台，觀光總支出達110.33億美元，約新台幣3438.57億元，較2024年增加10.02%。若以平均每人每日消費比較，美國旅客以242.84美元高居7大主要市場第一名，超越韓國、歐洲及日本；不過，來台人次最多的單一國家是日本，全年達148萬3176人次。觀光署統計，新南向主力7國合計帶來257萬8396人次旅客，全年在台觀光總支出37.25億美元，居7大主要市場之首。 此外，來台旅客最主要的消費項目是住宿，占每日支出的41.82%。
2025來台旅客有多少人？857萬人次創造3438億元觀光支出
交通部觀光署於2026年8月3日公布「2025年來台旅客消費及動向調查」，全年來台旅客達857萬4547人次，較2024年的785萬7686人次增加71萬6861人次，成長9.12%。來台旅客在台灣的觀光總支出，不包含國際機票費用，全年估計達110.33億美元，折合新台幣3438.57億元；與2024年的100.28億美元相比，增加10.05億美元，成長10.02%。
若以新台幣計算，2025年觀光總支出則較2024年增加218.90億元，成長6.80%。美元與新台幣的增幅不同，主要是兩年度採用的平均匯率不同。
從個人消費觀察，2025年來台旅客平均每人每日支出185.14美元，約新台幣5770元，較2024年增加1.26%；平均每次來台消費1287美元，約新台幣4萬102元，平均停留6.95夜。
不過，雖然2025年觀光人次及支出都比2024年成長，但與疫情前2019年相比，來台旅客仍減少27.73%，觀光總支出也減少23.44%，顯示兩項指標尚未完全恢復疫情前水準。
哪國旅客來台最會花錢？美國每天242.84美元第1、韓國第2、日本第4
觀光署依7個主要市場分析，發現不同國家及地區旅客在台灣的平均每日消費差異明顯，其中以美國旅客最高，每人每日平均支出242.84美元。
美國旅客平均每日消費較2024年增加3.98美元，成長1.67%。進一步觀察支出結構，住宿費每天平均達109.74美元，占總消費的45.19%，另外餐飲費46.03美元、購物費35.54美元。
排名第二的韓國旅客，每人每日平均花206.41美元，較2024年增加8.43美元，成長4.26%；第三名為歐洲旅客203.67美元，第四名則是日本195.98美元。
2025年來台旅客平均每人「每日」消費排名：
- 美國：242.84美元
- 韓國：206.41美元
- 歐洲：203.67美元
- 日本：195.98美元
- 香港、澳門：187.71美元
- 新南向主力7國：163.24美元
- 中國大陸：155.92美元
哪個國家來台旅客最多？日本148萬人次、新南向7國合計257萬人次
從旅客人數來看，日本是2025年來台最多的單一國家市場，全年共有148萬3176人次，平均停留4.73夜，每人每日消費195.98美元，全年在台觀光總支出13.75億美元。
香港、澳門合計131萬139人次，韓國則有101萬6520人次，分別為其他重要客源市場。
如果將多個國家合併計算，觀光署列出的「新南向主力7國」旅客達257萬8396人次，規模高於日本單一市場。這7國包括新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、越南、泰國及印度，不能直接當作單一國家排名。新南向主力7國旅客在台灣平均停留8.85夜，每人每日花費163.24美元，全年觀光總支出達37.25億美元，占所有來台旅客觀光支出的33.76%，居7大主要市場第一。
美國旅客雖然只有71萬5481人次，但平均停留達9.81夜，加上每日消費金額居首，全年在台觀光總支出達17.04億美元，占整體15.44%，排名第二。
日本旅客觀光總支出13.75億美元排名第三，接著依序為香港、澳門10.30億美元、歐洲10.17億美元、韓國8.67億美元，以及中國大陸8.38億美元。
外國旅客來台灣都把錢花在哪？住宿占41.82%、港澳購物費最高
除了不同市場的消費差異，觀光署也分析外國旅客每天在台灣的支出項目。2025年平均每人每日消費185.14美元，其中住宿費占比最高，達77.43美元，占整體41.82%。
第二大消費項目為旅館外餐飲費，每人每日平均39.19美元，占21.17%；第三名則是購物費33.92美元，占18.32%。
其他支出包括在台境內交通費17.37美元、娛樂費9.95美元，以及其他雜費7.28美元。
觀光署調查也發現，旅客在台購物品項以名產、特產為重要類別，另外還包括服飾及相關配件、茶葉、紀念品與手工藝品等。
如果與2019年疫情前相比，2025年來台旅客平均每人每日娛樂費增加65.01%，購物費則減少34.44%。觀光署指出，這項變化反映旅客消費逐漸從商品購買，延伸至文化、美食及其他旅遊體驗。
來台開會比觀光客更會花錢！會展旅客每天消費274.51美元
不同旅行目的也會影響旅客在台灣的平均消費金額。觀光署調查顯示，以參加國際會議或展覽為主要目的的旅客，每人每日平均消費274.51美元，高於整體旅客的185.14美元。
其次是商務旅客，每日平均消費235.38美元；以度假、休閒及遊憩為目的的旅客，每日消費190.20美元；探親或訪友旅客則為123.85美元。
會展旅客除了住宿費每天平均134.21美元，餐飲費也達59.89美元，兩項支出均高於整體旅客平均。
從來台目的觀察，2025年受訪旅客以度假、休閒及遊憩最多，占63.28%，探親或訪友占20.11%，業務占12.30%，國際會議或展覽則占2.63%。
觀光署表示，會展及商務旅客具有相對較高的平均消費水準，因此除了休閒觀光市場，也將持續關注會議展覽與商務旅遊帶來的觀光效益。
至於旅遊滿意度，2025年來台旅客整體滿意比率達99.36%，平均停留6.95夜，近3年曾經再次來台的旅客占42.25%。
觀光署這份調查以2025年1月1日至12月31日入境的外籍及華僑旅客為對象，在桃園國際機場、台北松山機場及高雄國際機場訪問離境旅客，採配額抽樣法，有效樣本6660人，在95%信賴區間下，抽樣誤差小於1.2個百分點。
2025來台旅客7大主要市場消費統整表
