# 直播帶貨  

中國國家稅務總局於2023年12月20日公布《互聯網平台企業涉稅訊息報送規定》草案，針對網路平台經營者與從業人員的收入管理制定新規範。這項將於2025年1月實施的規定，要求各大網購、直播、社交及視訊平台，須定期向稅務機關申報平台內經營者的收入資訊。

中國四川一間公司於「618電商購物節」期間，砸人民幣300萬元（約新台幣1364萬元）邀請藝人明道直播帶貨，沒想到結束後僅賣出人民幣20餘萬元（約新台幣91萬元）。對此，品牌方感到不滿，要求明道按比例退款；明道經紀公司則強調已履行合約內容，且一開始就沒承諾銷售量。

在這個「人手一機」的年代，不僅人人都能成為自媒體，「直播帶貨」的消費模式更以迅雷不及掩耳之勢形成一股龐大商機。

日本前桌球球后福原愛與台灣桌球好手江宏傑於2021年離婚後，雙方至今仍官司糾纏不斷，福原愛因近年負面消息頻傳，在台、日兩地形象一落千丈，逐漸將事業重心轉向中國，昨（28）日晚間在抖音上獻出直播帶貨處女秀，雖然吸引近75萬人次觀看，實際下單的卻寥寥可數，總營業額僅約2.3萬人民幣（約台幣10萬餘元）左右，遭到網友酸言：「職業生涯的盡頭是帶貨」。

演出周星馳電影《功夫》走紅的女星黃聖依和丈夫楊子，近期投入直播帶貨賺錢，她日前合體抖音網紅「表哥（覃進展）」直播帶貨時，業者準備了價值人民幣170萬元（約新台幣750萬元）的臘肉產品，沒想到全程僅賣出一單，讓業者不滿報警處理，意外引起熱議。

相信不少人都曾被推銷過，甚至是身邊的朋友，卻在得知對方是做「直銷」後，就避而遠之。最近就有網友發現，由於之前常被很久沒聯絡的老同學推銷東西，但這幾年他們突然都不見蹤影，讓他相當不解「沒人發現台灣直銷產業近年來都消失了嗎？」貼文曝光後，引發內行人點出背後真相。

在產品直播銷售過程中，促銷策略有多種組合模式，只要直播主選取策略得當，總有一種促銷方式能打動觀眾的心。

中國電商直播圈近日爆出一起醜聞，一對直播網紅夫妻旗下的業務，被爆與品牌方對接的工作人員發生性關係，但又未答應對方的要求，這名業務後來還與品牌方的女老闆發生性關係，但直播網紅卻放任旗下業務私生活亂搞。消息曝光後頓時引起熱議，而網友也挖出這對直播網紅夫妻，就是抖音網紅「國岳夫婦」。

TikTok的受歡迎程度在過去三年裡呈爆炸式增長，在美國的用戶數量已增至1.5億，現在TikTok也開起了TikTokShop，鼓勵小網紅，直接在TikTok上開店帶貨。

科技界出現了一場新的競爭：亞馬遜公司（Amazon.com）對陣TikTok。

台灣直播帶貨在近年蓬勃發展，逐漸成為網民娛樂、資訊交流的重要平台。全球社交媒體巨擘Meta於9/19與台灣領先直播帶貨平台商「就醬播」共同主辦交流會，邀請台灣知名直播主作為市場代表共同參與，探討直播帶貨平台服務與產業的未來發展及更多合作機會。

近年來中國的網路直播行業崛起，不管帶貨或是拍攝短影音，似乎能夠在短時間內日進斗金，而且一旦抓住契機，還能博得不小名氣，好比近年來爆紅的李佳琦、「挖呀挖老師」等，這也讓許多畢業新鮮人前仆後繼。但看似光鮮亮麗的背後，實情真的符合大多數人所想嗎？日前一份官方資料卻顯示，超過95%直播主月收入只有5000元人民幣（約新台幣2萬元）。

在微博上擁有2880萬粉絲的中國「直播一哥」李佳琦近日爭議不斷，先前有網友留言指出他在直播中銷售的產品越來越貴，他竟回嗆「有時候是自己的原因，工資漲沒漲？有沒有認真工作」，引發網友眾怒。不料，李佳琦近日又被同行爆出壟斷價格，甚至直接透過品牌對同行施壓、霸凌，再次引發爭議。

社交媒體TikTok（抖音國際版）為遵守印尼的新規定，暫停該公司在當地的網上購物服務。這意味著，印尼用戶不能在Tiktok「直播帶貨」。

TikTok（抖音國際版）平台有強大的力量驅動消費者花錢購買內容製造者推薦的產品，這當中的魔力何在？

行銷和銷售的差異，在於「行銷」就是品牌和消費者先建立關係，關係的建立就像造橋鋪路一樣；而「銷售變現」則是商品轉換成貨幣的過程，這非常重要。我們常說要「以終為始」，要先明確知道商品轉換成貨幣的過程方向是什麼，再回推這條路，確認行銷的內容該怎麼做。

中國武漢一位教幼兒音樂的黃姓老師，日前在抖音上傳一則名為「小小花園」的影片，洗腦的歌詞配上高顏值，很快便火遍全網，被網友稱為「挖呀挖老師」。隨著影片播放量越來越高，她的粉絲人數也直線上漲，截至8日14時，已有620多萬粉絲，獲讚數更是高達2015萬。但人紅是非多，「挖呀挖老師」不斷被網友爆出醜聞，傳言指出黃老師走紅前就是個網紅，也早已和經紀公司簽約，更傳出挖呀挖老師已經辭職，去做直播帶貨。對於這些傳聞，本人也有做出回應。

中國大陸湖北武漢一名黃姓幼稚園女老師近日在抖音上爆紅，原因是她在幼兒園上教導兒歌《小小花園》，清秀的樣貌和洗腦的曲調讓她的影片曝光後瞬間爆紅，在抖音上突破億次觀看，她也被網友封為「挖呀挖老師」。不過她在爆紅後嘗試開直播，一晚就收到相當於當幼教老師10年薪水的斗內，讓她激動落淚，必且果斷辭職。

「就醬播」直播平台為快樂學習協會捐贈新台幣一百萬元，並與直播教父羅斯與他們的公主派對團隊一起邀請偏鄉的孩童一同前來參觀直播帶貨現場。這是「就醬播」與「公主派對」直播平台對於社區的回饋，也是為了提供偏鄉小孩更多未來的就業可能性的觀摩機會，並且拓展他們的視野。

民眾黨主席柯文哲卸任台北市長後的首場公益活動，將在4日晚間9時「直播帶貨」公益餅乾和單親媽媽牛肉麵，為高雄鳳山的「慈暉關懷學園」籌措建築頭期款。該學園以照顧中輟生、受暴青少年為職志，近年來由於社區對於學園存在有雜音，學園接到通知，須於民國113年5月搬離，不予續租。

63歲女星陳嵐嫁給香港影視大亨向華強，外界稱她為「向太」，身家超過數百億。向太昨（19）日首次直播帶貨，還在賣床墊的時候狠酸汪小菲和張蘭。

近年來直播帶貨盛行，不少長輩時常被商人的推銷技巧吸引，買了許多不實用的物品，放在家中占空間，造成家人的困擾。一名網友好奇詢問「長輩買過的電子垃圾有哪些？」，並列出5個長輩買的「電子垃圾」，貼文曝光後，引發熱烈討論。

這兩年多來，實體零售業受到疫情「摧殘」，但電商則順勢大幅成長，根據DHL的報告，電商在2022年會衝上5.4兆美元的市值，而市場預測則顯示，電商使用者滲透率在2022年也會成長到54.6%，但有一個現象需要注意：「傳統」電商的生存空間漸漸被壓縮，現在『直播電商』正當道，根據RetailDive的預估，2023年全球的直播電商市場，將達250億美元。

中國是全球直播帶貨發展最快、市場最大的地區，這個龐大市場有兩座繞不開的「大山」——薇婭和李佳琪。

臉書上，一個名叫「海鮮士官長」的粉絲專頁，直播影片中，1名年輕女子拿著小白板，生澀但賣力的兜售著白蝦，比起動輒滿場跑、丟產品，很會帶氣氛的網紅直播主，顯得有些寂寥。

中國演藝圈近來盛行「直播帶貨」，資深藝人黃安近日也跟進這股風氣，然而他19日在抖音直播時畫面卻無預警被切斷。黃安事後表示，可能自己講的某句話違反平台規定，讓他坦言「人在屋簷下，不得不低頭」；也有網民指出，直播管很嚴「不能說髒話、不能談政治」，「（中國）國內政治環境不寬鬆」。

隨著大陸新冠肺炎疫情減緩、各地逐漸解封，為促銷滯銷的當地特產，大陸各地官員紛紛改變過去的嚴肅形象，走進直播間化身網紅，以直播帶貨的方式為當地滯銷的特產找出路。根據報載，這些官員的「帶貨」都創下了不少佳績。甚至大陸國家主席習近平，到陝西金米村參觀電商平台、幫忙推銷致使當地木耳銷售一空時，被大陸網民戲稱為最強帶貨主播。