開一家服飾店，看起來門檻不高，但其實是創業過程中最容易「踩雷」的類型之一。從店租、人力成本、庫存壓力，到快速變化的流行趨勢，服飾創業常常是一場熱情與現實的拉鋸戰。
其中，隨著韓國流行文化的興起，許多對服飾業抱有創業夢的年輕人，會選擇到韓國批貨，夢想邊玩邊工作、打造屬於自己的潮流品牌，但真的這麼容易賺到錢嗎？本文將爬梳服裝產業的現況，並帶你一探去韓國批貨創業的秘辛，這8大挑戰你不可不知。
服飾創業門檻低、失敗率卻高？市場現況你不可不知
根據104人力銀行調查，服飾相關的零售與批發業為創業者第二熱門選項，僅次於餐飲業。然而，根據該調查顯示，服飾類創業的平均經營年限僅為3.66年，遠低於其他行業平均值。這也意味著，儘管進入門檻低，但真正能長期經營者屈指可數。
國外的線上市場調查平台Statista 數據顯示，2024年台灣服飾零售市場規模達8.74億美元，預計至2029年將維持年均2.06%的成長速度。英國市場調查公司Kantar的研究也指出，台灣人年均購買服飾件數穩定增加，顯示市場潛力存在。然而，電商平台興起與國際品牌布局加劇競爭，使得新進業者更難在市場中突圍。
實體 or 電商創業？利潤與風險大不同
傳統實體店鋪需負擔高額租金與人力開銷，若選址不佳或品牌力不足，極易陷入虧損；而轉戰電商雖然門檻較低，但商品同質性高、價格競爭激烈，加上廣告投放、平台抽成、物流與售後服務成本，其實難以有效壓低整體費用。
越來越多創業者會選擇以蝦皮、Pinkoi 或是 Instagram 等電商平台當作創業捷徑，看似「零成本、高毛利」的電商平台，結果卻常在廣告支出與退貨率中耗損本金。缺乏品牌定位與社群經營策略的賣家，更容易被市場淘汰，僅成為短暫曝光的「一日品牌」。
為什麼韓國批貨創業難賺錢？8個現實挑戰全解析
近年來，隨著韓劇、K-POP 與韓國綜藝節目的全球風靡，韓國文化已不再只是潮流，而是影響亞洲年輕人穿著、妝容與消費選擇的主流力量。這股「韓風」不僅改變了大眾的穿搭習慣，也催生出一波波「韓貨創業潮」。
許多懷抱創業夢想的年輕人，選擇親赴首爾批貨，韓國批貨的主要基地是東大門市場，憑藉品項齊全、更新快速與價格彈性，成為台灣創業者最常前往的批貨據點。但實際進入韓國批貨市場後，許多人才發現，這場「潮流夢」並不如想像中容易。
EVA原先在百貨公司當櫃姐，因想要自己創業當老闆，2023年毅然辭職，帶著30萬元存款踏上創業之路，但因創業過程不如想像，在2025年黯然收場，Eva也告訴我們在韓國批貨的秘辛與困難，分別有以下七點：
一、文化及語言差異，需要時間累積人脈：
語言與文化差異是初期的第一道關卡。即使東大門部分商家能簡單溝通中文或英文，但要建立穩定供貨關係、談價格與數量，仍需投入時間累積人脈與信任，加上韓國人做生意很看感覺，甚至有業主遇到店家莫名看他不順眼，就不賣貨給他的狀況。 （相關報導： 旅客出國瘋自助行！為何旅行社數量不減反增？專家分析業者靠這2招賺飽飽 ｜ 更多文章 ）
二、商品成本高，毛利壓力大
許多人以為韓貨代表「高質感高利潤」，但事實是東大門的批價本就不低。一件上衣可能就要約台幣 450～500 元，加上運費、報關與追加手續費，成本輕鬆破600元。問題來了——同樣風格的淘寶款只賣 NT$300，價格戰根本打不贏，利潤自然也被大幅壓縮。
