# 瑞幸咖啡  

素有「中國星巴克」稱號的瑞幸咖啡（Luckin Coffee），可望於12月在台灣開店，引發兩岸輿論騷動。瑞幸咖啡透過代理授權、再由台灣公司登記經營的方式，讓是否屬「陸資」存在灰色地帶，也引發關於經營背後資金、控制權、資訊透明度的質疑。經濟部長龔明鑫回應相對理性，他表示，餐飲業並未禁止陸資來台，但是仍須依相關規定辦理。咖啡界大咖，汙點不堪回首瑞幸咖啡創立於2......

中國最大連鎖咖啡品牌「瑞幸咖啡」近期傳出來台消息，雖尚未獲官方證實，但瑞幸憑藉近3萬家門市，以及強調平價與高效率的擴張策略，已成為中國咖啡市場的主導者。近日，一名網友在社群平台Threads爆料，瑞幸開出月薪6萬元的職缺，但他直言若「咖啡圈的朋友」知道自己入職，會感到「超丟臉」。對此，百萬網紅Cheap認為，「6萬真的很多欸，丟臉啥」。Cheap在臉書粉專發......

「自從開了瑞幸，再也沒去過星巴克。」香港中環的銀行上班的Zoey在過去幾個月，每天工作間隙就打開瑞幸App下單，再下樓走到中環中心門店正好取咖啡——來回不到10分鐘。真正讓她改變習慣的是價格。星巴克中杯拿鐵要40多港幣（下同，特殊註明除外），瑞幸雖掛牌價相近，但新用戶首杯僅15.9元，之後優惠價很少超過20元。更重要的是無需排隊，那10分鐘步行成了每天唯一的......

美國連鎖咖啡品牌星巴克（Starbucks），傳出私下聯繫私募股權、科技企業等潛在投資者，悄悄啟動出售中國業務的多種可能選項，只因為這個巨大市場，近年來競爭過度激烈，導致擁有7000多家門市的星巴克，營收甚至拼不過本土品牌瑞幸咖啡。

中國大型咖啡連鎖店瑞幸門市突破2萬家，有「瑞幸第二」之稱的庫迪咖啡緊追其後。庫迪創立至今短短2年，但開店速度超乎預期，分店數目已達逾1萬家，計劃明年開店4萬家，實現2025年底門店總數達5萬家的目標。

中國經濟陷入低迷狀態，全國消費力大受打擊，更讓製造業、餐飲業，就連開設在北京、上海等一線城市的高級餐廳紛紛倒店。不料，迎來寒冬的還包括咖啡市場競爭激烈，原本百花齊放的中國咖啡品牌，最高峰時期曾達到全中國20家門市的榮景，卻在今（2024）年迎來閉店潮，其中精品咖啡品牌最為打擊，然而卻因連鎖品牌的競爭政策，讓門市「不得不強撐著開下去」。

從傳統上看，中國人本來更喜歡飲茶。但過去幾年來，中國正在成為全球增長最快的咖啡消費市場。前不久北京舉行的「中國咖啡秀」，吸引了眾多咖啡發燒友。起初這一展會是專為咖啡行業服務的專業性展會，但現如今，非專業的參觀者變得越來越多。

特製星巴克（Starbucks）飲品的方法至少有17萬種。這家全球最大的咖啡連鎖店面臨的挑戰可能也有這麼多。

對許多遊戲玩家來說，8月20日是一個重要日子。中國大陸開發製作的單機動作角色扮演遊戲《黑神話：悟空》（BlackMyth:Wukong）正式上線「解鎖」，隨即在遊戲平台Steam衝上全球銷售與最多人遊玩的「雙榜首」。從18日開始，全球玩家為了下載該遊戲，把Steam的頻寬使用量直接飆升到70Tbps，超過了《電馭叛客2077》（Cyberpunk2077）。遊戲上線前夕，還有多家大陸公司宣布專門為員工放假，甚至為員工報銷購買遊戲的費用。

紅燒肉拿鐵，有人要嗎？

全球咖啡市場競爭激烈，就連堅持要走高端路線的跨國龍頭星巴克也逃不過，近年來在中國和其他品牌低價廝殺，卻導致市場面臨重創，不僅在中國的咖啡龍頭地位被本土品牌瑞幸搶走，日前公布的財報也不如預期，導致2日股價暴跌15%，市值一夜蒸發超過159億美元（約台幣5167億）。

隨著諸多連鎖咖啡店競相滿足中國人與日俱增的咖啡需求，星巴克（Starbucks）正在失掉在中國市場的黃金站位。

在2020年，有中國星巴克之稱的瑞幸咖啡，暴發3.1億美元的假帳事件，並在同年，從美國那斯達克股票市場下市，三年過去了，今年夏天，瑞幸咖啡在中國開設了第10,000家門店，不僅回到之前的榮耀，更讓星巴克本尊節節敗退。

中國經濟低迷，消費降級蔓延到咖啡。大型連鎖品牌今年掀起「9塊9」低價咖啡戰，市占率大有斬獲，但主打中高價位的獨立咖啡店沒有本錢跟進，引發倒店潮。截至10月29日，中國大陸已倒閉4.4萬家。

有分析稱美國證交會剛剛出台的新規可能導致數以百計中國公司退市，給華爾街市值帶來2兆美元損失。經貿專家說，即使所有中國公司退市，也不會對美國的經濟和金融帶來任何實質性打擊。

今年，德國金融科技公司WirecardAG的20億美元不翼而飛，中國瑞幸咖啡（LuckinCoffee）3億美元銷售額造假，英國醫療機構NMCHealthPLC及其姊妹公司FinablrPLC爆出50億美元的隱藏債務。

中國在美上市公司的財務紀錄，因瑞幸咖啡爆發假帳並遭勒令退市後就被嚴格檢視。中國線上課輔公司「跟誰學」也在傳出作假帳後，遭美國證管會調查。股價連日暴跌。

四個月前，投資研究公司WolfpackResearch對愛奇藝的用戶數量、銷售額、費用和2018年的大規模收購提出了質疑，這樣的指控，讓愛奇藝受到了美國證管會的調查。

中國瑞幸咖啡做假帳、新加坡興隆集團隱匿期貨損失，暴露公司經營管理出現哪些問題？為何全球資本市場日益重視ESG？ESG代表環境（Environmental）、社會（Social）、公司治理（Governance），指的是在投資過程中，除了企業營運展望之外，也將企業對於社會、環境責任及公司治理納入考量。富邦證券表示，當一家企業獲利是來自生產過程中對環境危害、或違反人權，甚至公司治理不佳導致股東權益受損就會被剔除，企業須付出更高成本來改善，才能重獲股東資金的青睞。

今年1月，距離瑞幸咖啡（LuckinCoffeeInc.）股價在納斯達克創歷史新高、令該公司市值達到120億美元沒幾天，一封神秘的電子郵件發送到了多位做空者的收件箱。

又有在美股上市的中國企業爆發弊案。中國媒體報導，總部在湖北武漢的金凰珠寶，驚傳用總重逾80噸的假黃金向中國多家金融機構質押，詐貸資金至今高達人民幣約160億元（新台幣666億元）。

日前爆出財報作假的瑞幸咖啡周六宣布，6月29日美國納斯達克交易開盤時將停牌，退市已然成定局。此前瑞幸咖啡主動撤銷了下市聽證會的申請。

中國企業瑞幸咖啡造假引發關注，並重創其他在美上市的中概股形象。陸媒報導，有關部門已經掌握瑞幸咖啡董事長陸正耀參與公司財務造假的指令性電郵，陸正耀可能面臨中美兩國同時追責。

自從瑞幸咖啡爆出帳目作假之後，美國納斯達克證券交易所一度暫停其交易。雖然聽證結果出爐前，瑞幸咖啡暫時仍能繼續留在股市，但美國已經難以再忍耐中國企業的帳務不透明。

中國初創公司瑞幸咖啡（LuckinCoffeeInc.,LK）的成長速度令人震驚。該公司開店步伐快於星巴克（StarbucksCo.,SBUX），上市八個月市值就增加一倍，最高達到120億美元，這種表現令其在美國的知名投資者大為滿意。

中國市場近期受兩大消息衝擊，引發投資人對中國經濟發展前景疑慮，其一，21日召開的第13屆全國人大會議宣布，將審議「香港版國安法」，將針對「顛覆國家政權、分裂國家、恐怖活動，以及外部勢力干預」等行為加以管制，外界憂心此舉將導致香港街頭再度動盪；其二，美國參議院20日通過《外國公司問責法》(HoldingForeignCompaniesAccountableAct），要求嚴加監管所有外國在美上市公司，並加強其資訊披露。

中國企業瑞幸咖啡（Luckincoffee）在美國那斯達克（Nasdaq）停牌6週後，今天恢復交易，股價暴跌。那斯達克股市先前告知瑞幸咖啡，可能要摘牌下市。

你應該知道的是：瑞幸咖啡崛起和崩潰同樣神速，該公司主動承認造假，重傷其他同樣在美上市的中資股企業形象；然而，最大對手星巴克承認瑞幸策略的可行性，在中、美兩大主力市場跟進做外送，顯示在後疫情時代，品牌的競爭思維已全面翻轉。

2020年4月2日，瑞幸咖啡營運長（COO）劉劍自爆瑞幸咖啡財務造假，股價隨即反應跌幅超過八成。早在2020年1月底，著名做空機構渾水研究（MuddyWaterResearch）早已出具研究報告指出瑞幸營收造假的事實，但遭到瑞幸強烈否認。

新型冠狀病毒不斷延燒，目前情況看似緩和不少，而紐約州長古莫說最糟的時期已過，川普更預估五月一日起將逐漸復甦經濟活動，但這場瘟疫的長尾效應可能要往後推兩到三季，本集節目中，首先帶你解析台股重回萬點代表什麼意義，而投資人重視的台積電法說會可以看出什麼端倪，另外將會搭配MACD指標來一起解說，不只有證據，還有實際教學，更會帶你了解瑞興咖啡神話破滅真相，重要內容都在節目中，本集節目將會由分析師胡毓棠獨家解說，包你賺到。

你應該知道的是：以「中國星巴克」名號橫空出世的瑞幸咖啡，上市僅一年餘就承認掛牌以來財報竟涉及造假，醜聞震撼中、美資本市場。究竟瑞幸咖啡造假有無跡象可循？曾任審計員的作者拉里認為，其財務面數字實難看出端倪，但非財務面卻頻頻亮出警號，代表經營團隊實際作為和財報數字一樣重要，值得投資人引以為鑒。以下為文章內容。

被捧為「中國星巴克」再因偽造業績狠跌的瑞幸咖啡，可能遇上更嚴重的法律訴訟。陸媒報導，瑞幸咖啡高層可能面臨25年以下的監禁，此外，還有約112億美元（新台幣3400億元）的天價索賠。

爭議不斷的中國企業瑞幸咖啡今天公告，經內部調查發現，公司2019年偽造人民幣22億元（約新台幣93億元）的業績。消息一出，瑞幸在美股價今天暴跌逾8成，開盤後更5次觸發熔斷。

本文為風傳媒特邀導讀人金牛幫幫忙撰寫，欲看更多華爾街日報報導，請訂閱特別版華爾街日報VVIP方案，本方案僅風傳媒讀者專屬，以低於原價3折以下之全球最優惠價，即可無限暢讀中英日文全版本之華爾街日報全部內容。

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有「小藍杯」之稱的瑞幸咖啡，靠著瘋狂補貼在短時間內迅速崛起，在2018年1月到9月虧損高達8.57億人民幣（約新台幣38億元），本周更喊出2019年要再拓展2,500家新店鋪，超越星巴克（Starbucks）成為中國最大連鎖咖啡品牌。

中國新創咖啡連鎖品牌瑞幸咖啡（luckincoffee）目前展開新一輪融資，估值15億至20億美元。另外，瑞幸咖啡首次公開發行（IPO）與投資銀行進行早期磋商，外界預估，最有可能在香港或紐約上市。

中國新創公司近年蓬勃發展，成立10年內估值突破10億美元的「獨角獸企業」迅速增加，但「華爾街日報」報導，部分企業估值離譜，倘若失控，20年前的網路泡沫恐在中國重現。

最近，台北許多商辦區的便利商店紛紛引進了標籤貼紙機，透過叫號的方式管理取杯順序，因為即便一家門市放上三四台咖啡機，仍不足以應付尖峰時段的人潮。台灣便利商店密度之高，近幾年現做咖啡也成了超商標配，巷弄轉角隨手都能帶上一杯。

中國咖啡市場版圖不斷變化，「資深網紅」星巴克在中國面臨的對手越來越多。在4至6月表現遭遇下挫後，星巴克今（2）日聯手阿里巴巴在上海宣布達成戰略合作，正式搶進外賣市場。