# 瑞幸  

素有「中國星巴克」稱號的瑞幸咖啡（Luckin Coffee），可望於12月在台灣開店，引發兩岸輿論騷動。瑞幸咖啡透過代理授權、再由台灣公司登記經營的方式，讓是否屬「陸資」存在灰色地帶，也引發關於經營背後資金、控制權、資訊透明度的質疑。經濟部長龔明鑫回應相對理性，他表示，餐飲業並未禁止陸資來台，但是仍須依相關規定辦理。咖啡界大咖，汙點不堪回首瑞幸咖啡創立於2......

中國最大連鎖咖啡品牌「瑞幸咖啡」近期傳出來台消息，雖尚未獲官方證實，但瑞幸憑藉近3萬家門市，以及強調平價與高效率的擴張策略，已成為中國咖啡市場的主導者。近日，一名網友在社群平台Threads爆料，瑞幸開出月薪6萬元的職缺，但他直言若「咖啡圈的朋友」知道自己入職，會感到「超丟臉」。對此，百萬網紅Cheap認為，「6萬真的很多欸，丟臉啥」。Cheap在臉書粉專發......

「自從開了瑞幸，再也沒去過星巴克。」香港中環的銀行上班的Zoey在過去幾個月，每天工作間隙就打開瑞幸App下單，再下樓走到中環中心門店正好取咖啡——來回不到10分鐘。真正讓她改變習慣的是價格。星巴克中杯拿鐵要40多港幣（下同，特殊註明除外），瑞幸雖掛牌價相近，但新用戶首杯僅15.9元，之後優惠價很少超過20元。更重要的是無需排隊，那10分鐘步行成了每天唯一的......

中國連鎖咖啡品牌「瑞幸咖啡」（LuckinCoffee）據傳將於台灣插旗，首間門市選定台北市南京東路三段，引發市場議論紛紛。然而，經濟部迄今仍未核准中國瑞幸咖啡來台投資，至於刊登徵才廣告的台資企業「順昱控股」背後是否涉及中資，經濟部強調必要時將會啟動行政調查。​經濟部今（26）日說明，有關網傳大陸最強連鎖「瑞幸咖啡」12月登台相關報導，經查經濟部並無核准中國......

中國連鎖咖啡品牌「瑞幸咖啡」（Luckin Coffee）真的要踩進台灣門口的傳聞，這幾天在社群上一路延燒，有網友在 Threads 曝光施工照與內部說法，指稱瑞幸咖啡首家台灣門市「預計12月20日開幕」，地點就選在台北市南京東路三段、金融圈口中的「台北華爾街」，而且門口一旁就是星巴克，「中國最大咖啡連鎖即將插旗台北」這個訊號，已足以在通勤族與咖啡愛好者之間......

1999年，星巴克在北京開出第一家門店時，不僅賣咖啡，也是在向中國新興的中產階級兜售西方的生活方式。星巴克此後快速擴張，一度牢牢佔據中國高端咖啡市場。然而，這種先發優勢如今已被削弱。瑞幸、Manner等本土品牌在門店數量上已超越星巴克，並通過激進的定價策略、深度移動化運營以及對中國消費者習慣的精準把握迅速搶佔市場。瑞幸超過九成的銷售來自App，而星巴克仍主要......

全球連鎖咖啡龍頭星巴克（Starbucks）宣布重大決策，以 40 億美元（約新台幣 1238 億元）出售其在中國的多數股權給中國私募巨頭博裕資本（Boyu Capital）。這是星巴克進入中國 26 年以來最大規模的股權重組，也象徵美國企業在中國市場的經營思維正進入「再本地化」的新階段，這項交易不僅將改變星巴克在中國的營運架構，也反映了外資品牌面對激烈市場......

即便政府宣誓打壓遏止，但中國「內捲式」競爭現象仍持續惡化，在企業互相壓價的情況下，導致許多行業產能過剩，加劇市場通縮。類似的案例層出不窮，房地產專家何世昌今（15）日就在臉書分享，中國就業市場疲軟，除出現失業族付費假裝上班，按時進出辦公室打卡的「付費上班」奇葩現象外，現在還傳出更離譜的「貸款上班」；網紅Cheap今在臉書分享中國咖啡價格戰再度迎來「高峰」，如......

神話的褪色與「第三空間」的圍城在過去二十年，星巴克在中國的成功，不只是一個全球品牌的經典案例，更近乎一場「中產神話」的塑造 。其核心的「價值主張」從來不是咖啡豆(產品)，而是「第三空間」(地點)所代表的體驗溢價、社交貨幣與風格標籤。然而，這個神話正迅速褪色。星巴克正遭遇進入中國市場以來最嚴峻的結構性挑戰，那條苦心經營的「體驗護城河」，正被一群採用不同競爭典範......

星巴克（Starbucks）近日傳出正大規模調整其在中國的持股結構，計畫與多家投資機構洽談，釋出高達70%的股權，並將股份分散給數個買家，而星巴克則保留30%股份，繼續擔任最大單一股東。龍頭咖啡中國營收連年下滑據了解，星巴克中國年營收自2021財年高峰37億元美元（約1110億元新台幣）後逐年下滑，到2024財年已降至30億元美元（約900億元新台幣）。而此......

中國作為星巴克在全球的第二大市場，擁有近7,600家門店，占全球總數 19%，但中國星巴克的市場表現並不理想。綜合陸媒報導，近年星巴克在中國的營收下跌，星巴克第3季的營收不足中國本土咖啡品牌瑞幸的一半。星巴克正擬出售星巴克中國70%股份，目前評估的洽購對象包括京東、騰訊、高瓴等12家公司。綜合狐財經、紅餐網、第一財經、澎湃新聞等報導，星巴克7月29日的財報電......

美國東岸大都會紐約市（New York City）再次迎接新品牌登陸，被外界譽為「星巴克（Starbucks）勁敵」、中國連鎖咖啡品牌「瑞幸咖啡」（Luckin Coffee）宣布，該品牌如今正式登陸美國，前往紐約市區開設首批門市，為當地咖啡愛好者帶來全新選擇。綜合CBS電視台等美媒報導，瑞幸咖啡透過官方Instagram宣布，正式進軍美國市場、首先落腳於大......

星巴克中國再傳出售消息。星巴克中國近期對潛在買家召開說明會，高瓴資本、信宸資本、凱雷投資等投資機構表達出興趣。星巴克要退出中國業務？對於星巴克中國業務出售消息，據第一財經24日報導，星巴克中國表示，堅信中國市場蘊藏巨大成長機遇，公司正在評估把握未來成長機遇的最佳方式，將繼續專注於中國業務的重振成長，保持積極正向的發展趨勢。據財聯社、財新網、21世紀經濟報導等......

中國咖啡市場的「極度內捲」現象，正對曾經的市場霸主星巴克（Starbucks）造成毀滅性衝擊。謝金河臉書貼文指出，隨著瑞幸咖啡和庫迪咖啡掀起價格戰，星巴克在中國的經營權傳出將被出售，市場盛傳由高瓴資本洽購。與此形成鮮明對比的是，台灣咖啡市場則呈現欣欣向榮的局面，凸顯了兩岸截然不同的市場態勢。價格戰白熱化：星巴克在中國節節敗退中國咖啡市場的競爭，已演變成一場白......

中國作為星巴克在全球的第二大市場，擁有7750 家門店，占全球總數 19%，但近來不敵中國品牌庫廸、瑞幸的低價競爭，營收逐年降低，傳出有意拋售中國的業務。對此，財訊傳媒董事長謝金河發文表示，中國咖啡市場內捲，連實力強大的星巴克也挺不下去。謝金河也提到這人當初拿中國星巴克股份交換台灣星巴克的股份，如此神來一筆的操作，現在看來是高明的交易，躲過一劫。​中國咖啡市......

知名連鎖咖啡公司星巴克中國6月9日宣布，將發力非咖啡飲品市場，打造「上午咖啡，下午非咖」的全天候服務場景；6月10日起，星巴克三大王牌品類——星冰樂、冰搖茶、茶拿鐵，共計數十款產品進行降價。星巴克中國官方微信號發文介紹，以大杯為例，「平均價格降幅達到5元左右。顧客最低僅需23元，就能在舒適愜意的門店空間，享用一杯高品質夏日特飲。」面對星巴克中國的最新降價舉措......

中國連鎖咖啡店陷入內捲（無效益的競爭）。星巴克中國將於10日起下調十多款非咖啡飲品價格，大杯平均減人民幣5元（約新台幣21元）。瑞幸咖啡多次強調，將繼續保持有競爭力的價格。庫迪咖啡去年曾指，9.9元（約新台幣41元）促銷將是「長期戰役」。中國連鎖咖啡店內捲「星巴克也減價」澎湃新聞9日報導，星巴克中國宣布打造非咖啡飲品市場，營造「上午咖啡，下午非咖」的全天候服......

美國總統川普關稅不確定性未減，近年中國大陸許多產業「內捲」狀況越趨嚴重，今年中共「兩會」（政協和人大會議）在工作報告中，首次提出綜合整治「內卷式」的惡意競爭。近期頻在臉書盤點中國內捲產業的財信傳媒董事長謝金河，今（3）日再於貼文中提及中國的咖啡大戰，表示中國新崛起的連鎖咖啡品牌庫迪（Cotti）正用極限殺價競爭，意圖逼退對手。謝金河指出，中國的內捲產業多數都......

美國連鎖咖啡品牌星巴克（Starbucks），傳出私下聯繫私募股權、科技企業等潛在投資者，悄悄啟動出售中國業務的多種可能選項，只因為這個巨大市場，近年來競爭過度激烈，導致擁有7000多家門市的星巴克，營收甚至拼不過本土品牌瑞幸咖啡。

美國知名連鎖咖啡品牌星巴克公司（Starbucks），根據知情人士透露，正在探索多種拓展中國業務的選項，其中就包含出售部分股權的可能性。《彭博》報導指出，這家咖啡連鎖品牌很可能引入新的當地合作夥伴，或將一份股權出售給中國本地的私募基金。 報導中提到，星巴克近期主要受到投資人之一的艾略特管理公司（ElliottInvestmentManagement）施壓，對方要求星巴克重新審查其中國業務現況。在此之前，速食連鎖業者麥當勞（McDonald’s）和百勝公司（Yum!Brands）都曾被要求剝離其中國業務，並將部分股權出售給私募公司，藉此探索更大成長潛力，並找出迎合當地市場需求與口味的機會。 

中國大型咖啡連鎖店瑞幸門市突破2萬家，有「瑞幸第二」之稱的庫迪咖啡緊追其後。庫迪創立至今短短2年，但開店速度超乎預期，分店數目已達逾1萬家，計劃明年開店4萬家，實現2025年底門店總數達5萬家的目標。

中國經濟陷入低迷狀態，全國消費力大受打擊，更讓製造業、餐飲業，就連開設在北京、上海等一線城市的高級餐廳紛紛倒店。不料，迎來寒冬的還包括咖啡市場競爭激烈，原本百花齊放的中國咖啡品牌，最高峰時期曾達到全中國20家門市的榮景，卻在今（2024）年迎來閉店潮，其中精品咖啡品牌最為打擊，然而卻因連鎖品牌的競爭政策，讓門市「不得不強撐著開下去」。

從傳統上看，中國人本來更喜歡飲茶。但過去幾年來，中國正在成為全球增長最快的咖啡消費市場。前不久北京舉行的「中國咖啡秀」，吸引了眾多咖啡發燒友。起初這一展會是專為咖啡行業服務的專業性展會，但現如今，非專業的參觀者變得越來越多。

特製星巴克（Starbucks）飲品的方法至少有17萬種。這家全球最大的咖啡連鎖店面臨的挑戰可能也有這麼多。

對許多遊戲玩家來說，8月20日是一個重要日子。中國大陸開發製作的單機動作角色扮演遊戲《黑神話：悟空》（BlackMyth:Wukong）正式上線「解鎖」，隨即在遊戲平台Steam衝上全球銷售與最多人遊玩的「雙榜首」。從18日開始，全球玩家為了下載該遊戲，把Steam的頻寬使用量直接飆升到70Tbps，超過了《電馭叛客2077》（Cyberpunk2077）。遊戲上線前夕，還有多家大陸公司宣布專門為員工放假，甚至為員工報銷購買遊戲的費用。

中國快餐業的土洋大戰打得火熱，《經濟學人》報導，西方連鎖店曾經主宰中國的休閒餐飲市場，當前中國的消費市場形勢已經發生變化。星巴克在2024年第1季度的中國銷售比去年同期下降了8％，肯德基（百勝中國）則報告下降了3％。相較之下，中國消費者仍然對國內品牌趨之若鶩，甚至要去香港、美國上市，其原因只是「愛國消費」嗎？

專家指出，在美中互相撂話和軍事恐嚇的時代，「軟實力」對緩和關係、避免衝突變得尤為重要。然而，美國文化和思想在中國的吸引力卻日益減弱。

紅燒肉拿鐵，有人要嗎？

全球咖啡市場競爭激烈，就連堅持要走高端路線的跨國龍頭星巴克也逃不過，近年來在中國和其他品牌低價廝殺，卻導致市場面臨重創，不僅在中國的咖啡龍頭地位被本土品牌瑞幸搶走，日前公布的財報也不如預期，導致2日股價暴跌15%，市值一夜蒸發超過159億美元（約台幣5167億）。

隨著諸多連鎖咖啡店競相滿足中國人與日俱增的咖啡需求，星巴克（Starbucks）正在失掉在中國市場的黃金站位。

在2020年，有中國星巴克之稱的瑞幸咖啡，暴發3.1億美元的假帳事件，並在同年，從美國那斯達克股票市場下市，三年過去了，今年夏天，瑞幸咖啡在中國開設了第10,000家門店，不僅回到之前的榮耀，更讓星巴克本尊節節敗退。

中國經濟低迷，消費降級蔓延到咖啡。大型連鎖品牌今年掀起「9塊9」低價咖啡戰，市占率大有斬獲，但主打中高價位的獨立咖啡店沒有本錢跟進，引發倒店潮。截至10月29日，中國大陸已倒閉4.4萬家。

有分析稱美國證交會剛剛出台的新規可能導致數以百計中國公司退市，給華爾街市值帶來2兆美元損失。經貿專家說，即使所有中國公司退市，也不會對美國的經濟和金融帶來任何實質性打擊。

今年，德國金融科技公司WirecardAG的20億美元不翼而飛，中國瑞幸咖啡（LuckinCoffee）3億美元銷售額造假，英國醫療機構NMCHealthPLC及其姊妹公司FinablrPLC爆出50億美元的隱藏債務。

中國在美上市公司的財務紀錄，因瑞幸咖啡爆發假帳並遭勒令退市後就被嚴格檢視。中國線上課輔公司「跟誰學」也在傳出作假帳後，遭美國證管會調查。股價連日暴跌。

四個月前，投資研究公司WolfpackResearch對愛奇藝的用戶數量、銷售額、費用和2018年的大規模收購提出了質疑，這樣的指控，讓愛奇藝受到了美國證管會的調查。

中國瑞幸咖啡做假帳、新加坡興隆集團隱匿期貨損失，暴露公司經營管理出現哪些問題？為何全球資本市場日益重視ESG？ESG代表環境（Environmental）、社會（Social）、公司治理（Governance），指的是在投資過程中，除了企業營運展望之外，也將企業對於社會、環境責任及公司治理納入考量。富邦證券表示，當一家企業獲利是來自生產過程中對環境危害、或違反人權，甚至公司治理不佳導致股東權益受損就會被剔除，企業須付出更高成本來改善，才能重獲股東資金的青睞。

今年1月，距離瑞幸咖啡（LuckinCoffeeInc.）股價在納斯達克創歷史新高、令該公司市值達到120億美元沒幾天，一封神秘的電子郵件發送到了多位做空者的收件箱。

又有在美股上市的中國企業爆發弊案。中國媒體報導，總部在湖北武漢的金凰珠寶，驚傳用總重逾80噸的假黃金向中國多家金融機構質押，詐貸資金至今高達人民幣約160億元（新台幣666億元）。

日前爆出財報作假的瑞幸咖啡周六宣布，6月29日美國納斯達克交易開盤時將停牌，退市已然成定局。此前瑞幸咖啡主動撤銷了下市聽證會的申請。

中國企業瑞幸咖啡造假引發關注，並重創其他在美上市的中概股形象。陸媒報導，有關部門已經掌握瑞幸咖啡董事長陸正耀參與公司財務造假的指令性電郵，陸正耀可能面臨中美兩國同時追責。

自從瑞幸咖啡爆出帳目作假之後，美國納斯達克證券交易所一度暫停其交易。雖然聽證結果出爐前，瑞幸咖啡暫時仍能繼續留在股市，但美國已經難以再忍耐中國企業的帳務不透明。

中國初創公司瑞幸咖啡（LuckinCoffeeInc.,LK）的成長速度令人震驚。該公司開店步伐快於星巴克（StarbucksCo.,SBUX），上市八個月市值就增加一倍，最高達到120億美元，這種表現令其在美國的知名投資者大為滿意。

中國市場近期受兩大消息衝擊，引發投資人對中國經濟發展前景疑慮，其一，21日召開的第13屆全國人大會議宣布，將審議「香港版國安法」，將針對「顛覆國家政權、分裂國家、恐怖活動，以及外部勢力干預」等行為加以管制，外界憂心此舉將導致香港街頭再度動盪；其二，美國參議院20日通過《外國公司問責法》(HoldingForeignCompaniesAccountableAct），要求嚴加監管所有外國在美上市公司，並加強其資訊披露。

中國企業瑞幸咖啡（Luckincoffee）在美國那斯達克（Nasdaq）停牌6週後，今天恢復交易，股價暴跌。那斯達克股市先前告知瑞幸咖啡，可能要摘牌下市。

你應該知道的是：瑞幸咖啡崛起和崩潰同樣神速，該公司主動承認造假，重傷其他同樣在美上市的中資股企業形象；然而，最大對手星巴克承認瑞幸策略的可行性，在中、美兩大主力市場跟進做外送，顯示在後疫情時代，品牌的競爭思維已全面翻轉。

2020年4月2日，瑞幸咖啡營運長（COO）劉劍自爆瑞幸咖啡財務造假，股價隨即反應跌幅超過八成。早在2020年1月底，著名做空機構渾水研究（MuddyWaterResearch）早已出具研究報告指出瑞幸營收造假的事實，但遭到瑞幸強烈否認。

新型冠狀病毒不斷延燒，目前情況看似緩和不少，而紐約州長古莫說最糟的時期已過，川普更預估五月一日起將逐漸復甦經濟活動，但這場瘟疫的長尾效應可能要往後推兩到三季，本集節目中，首先帶你解析台股重回萬點代表什麼意義，而投資人重視的台積電法說會可以看出什麼端倪，另外將會搭配MACD指標來一起解說，不只有證據，還有實際教學，更會帶你了解瑞興咖啡神話破滅真相，重要內容都在節目中，本集節目將會由分析師胡毓棠獨家解說，包你賺到。

你應該知道的是：以「中國星巴克」名號橫空出世的瑞幸咖啡，上市僅一年餘就承認掛牌以來財報竟涉及造假，醜聞震撼中、美資本市場。究竟瑞幸咖啡造假有無跡象可循？曾任審計員的作者拉里認為，其財務面數字實難看出端倪，但非財務面卻頻頻亮出警號，代表經營團隊實際作為和財報數字一樣重要，值得投資人引以為鑒。以下為文章內容。

被捧為「中國星巴克」再因偽造業績狠跌的瑞幸咖啡，可能遇上更嚴重的法律訴訟。陸媒報導，瑞幸咖啡高層可能面臨25年以下的監禁，此外，還有約112億美元（新台幣3400億元）的天價索賠。