中國「低價傾銷」真的贏了嗎？他們逼走龍頭企業，現在要賣70％股份

星巴克（Starbucks）近日傳出正大規模調整其在中國的持股結構，計畫與多家投資機構洽談，釋出高達70%的股權，並將股份分散給數個買家，而星巴克則保留30%股份，繼續擔任最大單一股東。

龍頭咖啡中國營收連年下滑

據了解，星巴克中國年營收自2021財年高峰37億元美元（約1110億元新台幣）後逐年下滑，到2024財年已降至30億元美元（約900億元新台幣）。而此次釋出的70%股份將由多方投資方分攤承接，且每位買家持股不得超過30%，目前傳出有意參與競標的包括：大鉦資本、高瓴資本、信宸資本等多家。

整體交易估值上看百億元美元，最終買家名單預計在2個月內出爐，雖然星巴克仍握有部分關鍵股權，但未來是否還能主導營運方向，已引發外界高度關注。

星巴克中國竟敗在1關鍵原因

根據《藍鯨新聞》報導，事實上，星巴克中國董事長倪睿安早在財報說明會上就曾表示：「我們正在尋找擁有共同願景、價值觀的戰略合作夥伴，把握中國市場未來巨大的發展潛力、機遇。」外界普遍解讀這番話是星巴克中國有意釋出部分股權的前兆，如今出售消息曝光也被視為印證。

而隨著市場格局轉變，星巴克在中國的領先地位已有明顯下滑跡象，《南方Plus》分析指出，激烈的價格戰正是對星巴克衝擊最大的主因。像瑞幸、庫迪等中國本土品牌，靠著超低價策略搶攻市場，甚至結合外送平台補貼，將每杯咖啡售價壓到5元人民幣（約21元新台幣）以下，大幅衝擊星巴克定價模式，今年6月，更首度針對非咖啡飲品降價。

目前，瑞幸的市占率已達35.1%，遠高於星巴克的13.58%，有獨立咖啡館經營者坦言，過去還勉強撐得住，但如今面對連鎖品牌夾擊，星巴克早已招架不住，「星巴克的生存空間正被不斷擠壓」。
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