Instagram網紅的煩惱:和粉絲同步增長的質疑聲

2019-08-28 09:00

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美國網紅蒂芙尼·米切爾發生車禍時,不忘拍下照片上傳網路,被指是刻意炒作、嘩眾取寵(圖/LINDSEY GRACE WHIDDON)

美國網紅蒂芙尼·米切爾發生車禍時,不忘拍下照片上傳網路,被指是刻意炒作、嘩眾取寵(圖/LINDSEY GRACE WHIDDON)

今年7月,美國納許維爾的社群網路部落客蒂芙尼·米切爾(Tiffany Mitchell)在Instagram上發佈了幾張自己倒在路邊的照片。她寫道,這些照片拍攝於一起摩托車事故之後。

蒂芙尼在Instagram上擁有 21.1萬名粉絲,在最初一波同情聲浪後,一些懷疑的聲音夾雜進來。然而,Buzzfeed新聞本周對這一事件進行報導後,才真正打開了負面評論的閘門。

鑒於道路交通事故一般都很慘烈,這些照片看起來有點……太美了。而且,還有一些可疑的細節。

她似乎有不只一頂頭盔。血在哪裡?為什麼她要在貼文裡標注她的刺青師(她自稱是刺青的花樣可能需要修補)?還有最重要的是,為什麼其中一張照片裡,鏡頭最前面相當醒目的擺上了某品牌瓶裝水?

蒂芙尼·米切爾如今被指責編造事故,嘩眾取寵。她聲稱,隨著網友的反應越發激烈,自己已經收到死亡威脅。

蒂芙尼的朋友林賽·格蕾絲·惠登(Lindsey Grace Whiddon)是當天和她在一起的攝影師。

「回頭看這些照片,我能明白為什麼它們看起來那麼像演出來的,如果我不在現場,我可能也很難相信它們不是演的,」林賽對我說。

「我以我個人和職業的誠信保證,這些照片不僅不是演出來的,而且蒂芙尼剛開始都不知道拍了照片,直到幾個小時之後。」

蒂芙尼後來刪掉了這則貼文,並上傳了一段影片為自己辯護。

我問過她是否願意接受BBC採訪。她的情緒很激動,言語間充滿了「脆弱」、「坦誠」、「真實」和「治癒」等詞語。

她告訴我,她的男朋友詹姆斯(James Cloninger)在2016年死於一場摩托車事故。她在Instagram上的一些帖子也提到了這段關係和她的傷痛。

(圖/LINDSEY GRACE WHIDDON)
(圖/LINDSEY GRACE WHIDDON)

他的死亡事故當時曾被當地媒體報導。

蒂芙尼否認編造撞車事故,她說,她在田納西一條鄉間小路轉彎時速度過快,因此發生了事故。她和林賽將一些未發表的照片發送給BBC,照片展示了警察和和一架救護車。Google圖像搜索結果及照片數據顯示,這些照片是原始檔案、未經編修。

她說,救護車是一名路人叫來的,她的傷口得到包紮。但她拒絶前往醫院,因為她並未出現任何腦震盪症狀(儘管這些症狀稍後可能會出現)。

她還堅稱,自己是在路邊冷靜下來,且發現自己無大礙的情況下才摘下頭盔,而另一頂頭盔則是她朋友的,即照片中那名男子。

「我不知道怎麼會有人認為這是演出來的,或者覺得是利用照片進行品牌宣傳,」她說。

「我從來都是100%坦誠地對待我的品牌合作……如果我是因公司需要而分享一件產品,我每一次都會說明。」

她表示,水是別人遞給她的,「那可以是任何品牌」。

事實上,那瓶水是可口可樂公司旗下的聰明水(SmartWater)品牌。該品牌並沒有被標注在照片裡面。

而該公司表示:「聰明水與蒂芙尼·米切爾不存在任何關係。」

蒂芙尼告訴我說,自從Buzzfeed新聞刊登了有關她的故事後,她已經被「憎恨嚇壞了」,據說她曾要求Buzzfeed不要發表。

「我覺得這非常可悲,人們只願意盲目相信他們讀到的相關內容,而完全不考慮自己可能正在攻擊一個真實經歷摩托車事故的人,身體受傷還勾起了心理陰影,」她說。

(圖/LINDSEY GRACE WHIDDON)
(圖/LINDSEY GRACE WHIDDON)

不論你是否相信蒂芙妮的故事,人們對事件的反應說明大家對在Instagram社群媒體上看到的東西變得越來越憤世嫉俗。

不斷有類似的例子:Instagram網紅得到品牌贊助,發表文章為品牌做宣傳,而不是表達自己最真實的個人偏好時,他們對此都並未作說明。

就在上個月,英國真人秀明星傑瑪·露西(Jemma Lucy)的一則Instagram貼文被英國廣告標準管理局禁止。貼文圖片中,懷孕的她手裡拿著一杯某品牌的減肥咖啡。

廣告標準管理局表示,帖子不僅違反了一些規則,包括鼓勵懷孕期間的不安全做法,而且貼文也未註明是廣告內容。但傑瑪說她還沒有得到報酬。

(圖/JEMMA LUCY)
(圖/JEMMA LUCY)

有的部落客喜歡假裝自己有品牌合作,即使他們沒有。去年12月,《大西洋月刊》雜誌專文特別報導了偽造的受贊助內容。

「在網紅的圈子裏,這就是口碑,」19歲的網紅布萊恩(Brian Phanthao)告訴記者泰勒·洛倫茨(Taylor Lorenz)。

「你擁有的贊助越多,你的可信度就越高。」

值得一提的還有粉絲真正想要看到的是什麼。

「觀眾可能會說他們想看到更真實的一面,但當我們看看貼文真正向他們展示的、人們選擇的是美化過後的現實,」教練級的Instagram達人莎拉·塔斯克(Sara Tasker)說。

「他們才不想看到要洗的碗、生病的貓和廚房水槽。」

網紅不斷利用Instagram的演算法來提升他們的粉絲數量,令自己更具市場價值,這意味著它就是一個受歡迎程度的比拚。

「從一個網紅的角度來看,你想要發佈觀眾希望看到的東西,因為更多人觀看的內容能得到更多宣傳。」

塔斯克說,在建立可信度方面,網紅面臨的困難比明星要多。

「我覺得有一種不公平的觀點:網紅除了創造內容之外就沒有別的才能了,所以我們對他們在這方面的工作表現更加苛刻。」

「以我個人的經驗來看,在表明品牌合作關係和誤導觀眾方面,明星做得要差多了,但他們的粉絲卻不會以同樣的方式要求他們。」

事件的披露似乎對蒂芙尼的職業生涯沒有任何傷害,在撰寫本文的時候,她的粉絲數量比我第一次聯繫她時多了4000多人。

她說,她會繼續發文。

「我會像往常那樣繼續分享,並且對我寫的每一個字和每一張照片負最大的責任,」她在給我的最後一封郵件當中寫道。

責任編輯/李頤欣

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