2025年12月台灣手機市場成績單揭曉，全台實體通路手機銷售量回落至 44 萬台，相較 11 月的 51.6 萬台大幅縮減 15%。儘管年末有雙 12 與聖誕節加持，但受旅遊支出排擠及換機潮提前釋放影響，買氣明顯降溫。蘋果（Apple）雖以 50% 市占率奪冠，但銷量重挫兩成，領先優勢萎縮；三星（Samsung）則以 19.2% 穩居安卓龍頭。
2025年末手機市占洗牌！蘋果iPhone銷量重摔2成險守半壁江山
根據最新通路數據顯示，蘋果在本月雖然依舊稱霸市場，但面臨「買氣透支」的嚴峻考驗。傑昇通信分析，iPhone 17 系列在前波新機效應與促銷檔期後，消費者需求已提前消化，加上歲末預算流向旅遊與民生消費，導致本月銷量與銷售額分別重摔 19% 與 21%，成為前五強中受傷最重的品牌。
在單機表現上，iPhone 17 Pro（256GB）雖重奪銷量冠軍，但 iPhone 17 與 iPhone 17 Pro Max 銷量均出現 20% 的顯著跌幅。這顯示出果粉的換機節奏出現延後，蘋果能否在春節檔期回溫，仍有待觀察。
針對iPhone 17 Pro，網友們分享使用經驗，「這次的 8 倍光學變焦（裁切）畫質真的強，不再像以前 10 倍以上就糊成一片，拿來拍演唱會或是特寫景物細節很驚人」、「身為重度手遊玩家，以前 16 Pro 玩半小時就過燙警告，現在 17 Pro Max 玩一小時也只是微微溫，穩定度差很多」、「40W 快充終於來了！實測 20 分鐘就能充到 50%，早上起床發現忘記充電，刷牙洗臉換個衣服就夠出門用大半天，這才叫生活機能」、「錄影真的沒話說，全焦段 4800 萬畫素切換的時候，那個畫面銜接的順滑感和畫質一致性，目前 Android 陣營真的還沒人能追上」、「在大太陽底下看螢幕確實舒服很多，反光減少了，不用再把亮度開到最高跟太陽對抗」、「邊角弧度進一步增大，握感真的升級了。如果你以前覺得 Pro 系列太割手，17 Pro 絕對值得一試，觸感甚至超越前代」。
三星A56「低規逆襲」迎新機 穩坐安卓陣營領導地位
三星在 12 月以 19.2% 的市占率位居第二。即便市場寒風刺骨，Galaxy A56（12GB/256GB）依然是安卓陣營最暢銷的機種，儘管單機銷量隨大盤下滑 10%，仍展現強大韌性。
值得關注的是，排行第三的 Galaxy A56（8GB/256GB）版本本月銷量逆勢成長 9%。傑昇通信指出，這類「低規逆襲」現象主要是通路為了迎接即將到來的 Galaxy A57，針對舊機 8GB 版本加大促銷力道，吸引價格敏感度較高的消費者進場，成功在冷淡的市況中殺出血路。
三星Galaxy A56的使用者們則表示，「這次的 AI 功能算是給的蠻多的，搜尋圈、物件橡皮擦、智慧相片編輯這些原本只有 S 系列才有的功能，在 A56 上用起來也很順，這點誠意十足」、「拿來玩《原神》或是《鳴潮》這種重負載的遊戲，雖然畫質不能開最高，但穩定度比前幾代 A 系列好太多了，重點是手機不會燙手」、「提供長達六年的系統更新保證，這對我們這種不常換手機的人來說超級香，買一支可以安穩用很久」、「早上出門 100%，晚上回家還有 25%，臨時沒電也能半小時救回一半。從 6% 充到 76% 只要 30 分鐘左右，45W 快充非常實用」、「買氣透支」、「午後一點半的豔陽下陽光直射，居然能把網頁內容清楚顯示得幾乎不需要遮陽，這表現比我預期的好很多」、「金屬中框與簡約設計讓整體手機質感提升，即便 Galaxy A56 效能中規中矩，對於日常使用已稱得上順暢，拿在手上很有旗艦機的錯覺」。
中國品牌溫和修正 OPPO、vivo 靠中階新舊交替撐場
OPPO 與 vivo 分別以 9.6% 與 8.6% 的市占率位居三、四名。OPPO 的主力機種 Reno14（12GB/256GB）銷量消退 13%，主因是消費者的注意力已轉向新上市的 Reno 15 系列，舊款機型的「價格甜蜜點」刺激效果已逐步收斂。
vivo 的表現則相對穩定，銷量修正僅 5%，其萬元中低階機型如 vivo V60 Lite 銷量微增 4%，顯現出中階入門市場在不景氣時更具防守價值。 （相關報導： Sony、LG都輸了！最強電視品牌冠軍是它，內行讚「音效強畫質好」：耐用6年像新的 ｜ 更多文章 ）
Google市占敬陪末座 Pixel 10缺乏補貼銷量「腰斬」
Google 本月以 3% 市占率位列第五，但銷售額跌幅達 17%，是安卓陣營中退步最明顯的品牌。儘管 Pixel 9a 靠著價格優勢維持品牌內部銷售冠軍，但旗艦款 Pixel 10（12GB/128GB）卻因本月缺乏強效的通訊行補貼，銷量驚人地暴跌 40%，顯示出 Google 用戶對價格變動高度敏感，在缺乏價格優勢時，需求彈性相當有限。
