三星小米都輸了！平板電腦銷量冠軍是它，內行讚「續航力很猛、耐用順暢」：後悔沒早買

國際數據資訊（IDC）最新發布的《全球季度個人運算裝置追蹤報告》指出，全球平板電腦市場在 2025 年第三季出現降溫跡象。在經歷了連續六個季度由產品汰換和機種更新所帶動的強勁增長後，本季總出貨量約 3,800 萬台，較去年同期下滑 4.4%。IDC 分析，除了汰換週期逐漸拉長導致需求趨緩外，上半年因關稅擔憂而預先備貨所積壓的高庫存水位，也是拖累第三季銷售表現的重要因素。

2025年第三季平板電腦品牌銷售排名

龍頭蘋果逆勢上揚：10.9 吋 iPad 銷售強勁，出貨年增 5.2%

蘋果（Apple）在本季維持市場龍頭地位，表現逆勢上揚。儘管去年同期因新款 iPad Pro 與 iPad Air 上市導致基期偏高，原本預期今年將面臨困難比較，但蘋果仍繳出亮眼成績。第三季出貨量達到 1,320 萬台，年增率達 5.2%，主要歸功於 10.9 吋 iPad 機型單季銷售情況強勁，助力其出貨量顯著增長。

實際查詢iPad使用者們的評價，「iPad Pro 配上 Apple Pencil 根本是開外掛，上課筆記或工作畫圖效率都暴增，很後悔沒有早點買」、「我買的是 iPad Air，輕薄度真的剛剛好，重點是它的續航力很猛，帶出門不用一直擔心充電問題，很適合常跑咖啡廳的人」、「雖然定位是平板，但我加了鍵盤之後，我的 iPad Air 4 幾乎可以取代我 80% 的文書工作需求，又比筆電輕很多，CP 值很高」、「拿來當繪圖板真的很神，流暢度跟筆觸幾乎無延遲，省了我買 Wacom 的錢，而且還能順便追劇看漫畫」、「之前都用安卓平板，換成 iPad 之後才發現，生態系跟 App 支援度真的差太多，很多專業軟體只有 iPad 上跑得動，體驗度大勝」、「我覺得 iPad 的二手價很保值！就算用了幾年想換新機，賣掉價格還是很漂亮，換算下來其實沒花多少錢，很值得投資」。​

三星穩居第二：高階 S 系列表現穩健，然商用專案縮減致微幅下滑

三星（Samsung）持續穩居品牌廠第二名，第三季出貨 690 萬台，年減 1.9%。其表現主要受惠於消費市場需求穩健，旗下平板主攻高階的 S10/S11 系列，同時也積極擴大平價 A 系列的布局。然而，由於本季度的商用專案較去年同期有所減少，使得整體出貨量略有下滑。 （相關報導： 三星OPPO輸了！台灣人最愛手機冠軍是它，內行讚：畫素高續航力強、外型有質感 ｜ 更多文章 ）

使用三星平板的網友們則說，「三星的四揚聲器調校很厲害，聲音超級立體，尤其是在看 Netflix 的時候，影音享受是平板界的第一名」、「外觀設計很簡約漂亮，而且鋁合金機身的質感摸起來很紮實，不會有廉價塑膠感，感覺耐用度比前幾代好很多」、「我就是喜歡開放的 Android 系統，檔案傳輸超方便，不用透過特定軟體，而且擴充記憶卡槽的設計真的很佛心，容量永遠不擔心」、「三星平板的 AMOLED 螢幕真的是頂規享受，看電影追劇的色彩飽和度跟黑位深度，完全海放其他品牌，視覺效果超震撼！」、「我買的是 Tab S9 Ultra，那個輕薄度和窄邊框設計真的超讚，雖然螢幕大但拿起來手感很好，看起來很高級」、「我從 iPad 跳過來的，就是為了多重視窗。三星的分屏功能設計很人性化，可以同時開三個視窗，一心多用超效率」。​

聯想成長最猛：小新 Pad 新品助攻，單季出貨暴增 22.6%

聯想（Lenovo）在本季繳出了令人印象深刻的成績單，位居品牌廠第三名。單季出貨 370 萬台，年增率高達 22.6%，成為前五大品牌中成長幅度最大的廠商。其強勁增長動能主要來自於推出多款 小新 Pad 系列新品，並透過積極的供貨策略，在消費市場實現了快速出貨。

華為與小米：MatePad Mini、Pad 8 續推，穩固五大品牌地位

華為（Huawei）與小米（Xiaomi）共同鞏固了前五大品牌的地位。華為第三季出貨 340 萬台，年增 3.7%，主要受惠於 MatePad Mini 新品上市，並持續推進拉丁美洲、歐洲與中東市場的銷售。小米則維持第五名，出貨 250 萬台，年增 7.2%，其成長則由新推出的 Pad 8、Pad 8 Pro 與 Redmi Pad 2 等產品持續帶動。

市場趨勢轉變：AI、生產力成未來復甦核心價值

IDC 分析師表示，平板市場的需求模式正從疫情期間的爆發式增長，轉向以價值為導向的穩定成長模式。雖然整體汰換週期正在拉長，但市場活力並未完全消退。未來市場的重心將逐漸轉向 AI 強化功能、可拆式設計，以及顯示技術創新等高階應用，以維持消費與企業客戶的購買意願。短期來看，市場復甦將由專注於提升生產力的中高階裝置所帶動。此外，新興市場的需求仍維持穩定，包括政府推動的教育採購、數位化計畫，以及智慧手機品牌廠擴大平板產品線等因素，都將持續為平板出貨量提供穩定支撐。 （相關報導： 三星OPPO輸了！台灣人最愛手機冠軍是它，內行讚：畫素高續航力強、外型有質感 ｜ 更多文章 ）

資料來源：《IDC》