蘋果、華為不是第一！2025智慧手錶手環排名「最強黑馬是它」：旗艦技術變標配，CP值超高

現在大家買穿戴裝置不再只是圖個便宜，而是越來越捨得花錢了。根據研究機構 Omdia 最新數據，2025 年第三季全球穿戴式腕帶市場雖然出貨量只小漲 3%，但總價值卻暴衝 12% 來到 123 億美元，平均單價也拉高到 225 美元，較去年同期增長 9%。

五大品牌吃掉八成產值，小廠生存越來越難

在競爭格局中，市場集中度極高，前五大品牌是小米、蘋果、華為、三星與佳明（Garmin）合計壟斷了全球 63% 的出貨量以及高達 84% 的市場價值。這種資源與技術的集中，讓中小規模的廠商在資金、技術壁壘與用戶獲取上面臨日益嚴峻的挑戰。

小米出貨量稱霸、Garmin 翻倍成長成最強黑馬

從個別品牌的表現來看，小米憑藉精準的入門級市場佈局與高性價比策略，以 960 萬台的出貨量傲視群雄，市佔率攀升至 17.6%，錄得 13% 的顯著年增長。蘋果雖然以 16.6% 的市場份額屈居亞軍，但其成長速度放緩至 6%；而華為則以 14.8% 的市佔率位列第三，其增長動能與小米持平，同樣達到 13%。值得關注的是，佳明成為本季市場的最大黑馬，其出貨量按年暴增 25%，市佔率來到 5.2%，顯示其在特定領域的強勁拉動力。

平價錶功能「大下放」，CP 值高到讓消費者秒買單

各大廠商目前普遍採行「雙軌策略」來推動增長。在入門市場方面，受惠於基礎手環的功能升級，特別是 50 至 99 美元價格區間的產品年增長率高達 56%。至於中階市場，廠商傾向將旗艦級的健康管理功能與蜂窩網路技術下放至平價錶款，例如 Apple Watch SE 3 即是透過這種方式來維持競爭力，進而推動 200 至 300 美元價位段增長 21%。 （相關報導： 三星、OPPO都輸了！2025全球熱銷手機排行榜冠軍是它，內行狂讚「規格大升級」：更值得買 ｜ 更多文章 ）

AI、5G 成為高標配，以後還能串聯戒指與耳機

高階市場則是由 AI 技術與 5G 通訊作為核心引擎。根據資料，500 至 700 美元以及 700 美元以上的高端裝置分別實現了 29% 與 34% 的高速增長。廠商不再僅止於價格競爭，轉而強化計算能力、衛星通訊以及整合生成式 AI 的個人教練功能。例如，新款 Galaxy Watch 已支持 Gemini 語音指令，而 Apple 與 Garmin 則在戶外型旗艦錶款中納入緊急衛星通訊技術。未來，穿戴裝置的發展重點將聚焦於沉浸式的雲端 AI 健康服務，並透過結合智慧戒指、智慧耳機（TWS）等非腕帶設備，構建更全面的健康生態系統，進而創造更多交叉銷售的機會。