8千萬美國網友下載抖音,海外活躍用戶超過5億:中國APP如何在西方攻城掠地

2019-02-12 13:10

? 人氣

中國抖音app在全球風靡,其中用戶多為年輕族群。(圖/取自pexels)

中國抖音app在全球風靡,其中用戶多為年輕族群。(圖/取自pexels)

你有沒有見過小熊軟糖合唱愛黛兒(Adele)的《Someone Like You》?你有沒有看到一些人在給馬鈴薯化妝的影片,又或是在街上有人莫名奇妙地對你大喊「hit or miss」?

這些影片均是來自中國軟體抖音海外版TikTok,TikTok是一個可能年過35歲的人不太知道的短片分享軟體。有愈來愈多不同背景的用戶,開始使用這個軟體。

BBC科技事務記者珍‧韋克菲爾德(Jane Wakefield)介紹了為何TikTok會風靡全球。

小熊軟糖合唱團一起表演愛黛兒的歌曲。
小熊軟糖合唱團一起表演愛黛兒的歌曲。

TikTok是什麼?

TikTok由中國民間企業字節跳動(ByteDance)持有,抖音自2016年上架後,一年之內用戶人數破億,每日觀看人次達10億。

2018年初,抖音是中國和泰國最多人下載的軟體,到10月份,抖音成為全球第三多用戶下載的軟體。抖音在西方國家也發展得不錯,單在美國就有8千萬人次下載。

2017年,字節跳動收購了Musical.ly,這是一個有小孩的家長們可能熟悉的短音樂影片軟體,這宗新聞令更多人認識抖音,增加了3千萬用戶。

目前,抖音和海外版TikTok有超過五億的活躍用戶,當中四成來自中國以外的地區。

在TikTok上的影片一般不超過15秒,它正嘗試容許星級用戶製作達59秒的影片,測試這種較長的影片會否受歡迎。近期,軟體亦加入了廣告,試圖從這些短片中賺錢。

這些短片都有不同的主題,例如音樂、烹飪、跳舞和時裝。以往,字節跳動專注發展新聞軟體「今日頭條」,這是一個會以人工智慧去獲取用戶的喜好,再給予用戶個別類型的內容網站,TikTok也使用了同一種人工智慧,按用戶喜好提供內容。

TikTok提供一些電影製作風格的特效,供用戶編輯影片。

「TikTok發展了一套成功的模式,把用戶生產內容(UGC)製作成簡單、易接觸、有專業水準的影像,」分析公司安妮軟體(App Annie)的執行總監巴恩斯(Paul Barnes)說

「但這不是第一個短片分享軟體,短片社交應用程式Vine也是,但TikTok更成功。」

「Vine也是熱門的短片軟體,但比較難製作有素質的影片,你需要用智慧型手機以外的東西,並有相當高的專業技術,以及出色的表演天份,才有望製作一些吸引別人的影片,」巴恩斯說。

「與此相比,TikTok的編輯功能相對更直接,令製作原創影片變得比以往容易。」

TikTok被形容是互聯網中一個充滿歡樂的地方,它的影片都是帶點滑稽、傻氣的,不像YouTube般有一些「較黑暗」的內容。

但發行市場雜誌《The Drum》的麥克萊尼(Charlotte McEleny)稱,TikTok的熱潮不一定持久。

「沒有使用者生產內容或是主力依靠使用者自主的平台,能夠成為淨土。它應該從以往的錯誤中學習,許多平台在平衡創意和自我表達方面也遇上困難,特別是要保護使用者,以免他們接觸到不恰當的內容。」

Musical.ly被收購後,令TikTok多了很多年輕用戶。(BBC中文網)
Musical.ly被收購後,令TikTok多了很多年輕用戶。(BBC中文網)

誰用TikTok?

蘇菲(Sophie)今年12歲,理論上講,她不能夠使用這個軟體,這個軟體要求用戶已是13歲或以上,但與許多年輕人一樣,她透過Musical.ly轉投了TikTok,並得到家長的許可。她說比起Musical.ly,她更常使用TikTok,因為它的內容更為簡短。

「影片大多只有15秒,你可以在短時間內看很多內容,」她說。

32歲的穆納瓦爾(Munavar Zeb)住在印度蘇拉特,他使用TikTok超過一年,喜歡在周日發佈自己的影片。

「我認為最吸引的地方,是每個人都可以在鏡頭前表演、唱歌、跳舞,然後上傳上去,得到世界上不同的人的讚好,最終變得有名。」

「我不知道其他人怎麼樣,但每當有人讚我的影片,我都雀躍不已。」

穆納瓦爾說很喜歡使用TikTok。(BBC中文網)
穆納瓦爾說很喜歡使用TikTok。(BBC中文網)

來自英國曼徹斯特的勞瑞‧埃勒(Laurie Elle)在TikTok擁有250萬追隨者,曾經被邀請出席線下活動。她是一個舞者,主要分享跳舞的影片。

她說軟體十分易用,「你可以直接用手機拍攝,加入特效,不用任何專業器材。」

「現在這個軟體真的很熱門,十分有趣易用,讓每個人都有機會發揮創意自行製作內容」她說。

她對BBC表示,目前這個軟體沒有「負面內容」,雖然她個人曾經收過負面的評論和訊息,但TikTok有選項可以禁掉這種內容。

勞瑞‧埃勒憑舞蹈有250萬追隨者。(BBC中文網)
勞瑞‧埃勒憑舞蹈有250萬追隨者。(BBC中文網)

無論你喜不喜歡這個軟體,它的存在已經難以避免,不少影片和趣圖也會出現在網上,這些影片都有一個浮標作標記和宣傳,讓你清楚知道它的來源。在目前很多不知名來源的網絡內容中,這個品牌因此突圍而出。

字節跳動做到了百度、騰訊都做不到的事,就是吸引無數西方用戶。

「很有趣,這麼簡單的東西可以突圍而出,擊倒在中國很受歡迎的微信,許多人都在想,這是否會與微信連在一起。」

風滾華如何成為一個有9百萬人參與的挑戰?(BBC中文網)
風滾華如何成為一個有9百萬人參與的挑戰?(BBC中文網)

「很多中國年輕人已習慣用微信支持、訂購、社交,但在歐美地區,還未建立起這種生活習慣。」

美國脫口秀主持人吉米‧法隆(Jimmy Fallon)曾經宣傳這個軟體,併發起一個名為#TumbleweedChallenge(風滾草挑戰)的運動,用戶在地上翻滾,並配上一些西方電影配樂。

自2018年11月,這個主持人在吉米‧法隆今夜秀(The Tonight Show,又譯吉米A咖秀)提及後,在軟體上,已有超過900萬段影片標記了#TumbleweedChallenge。

TikTok正在愈來愈多的國家流行,並得到更多的用戶,似乎暫時沒有停下來的跡象,就像風滾草一樣仍在不斷滾下去。

關鍵字:
風傳媒歡迎各界分享發聲,來稿請寄至 opinion@storm.mg

本週最多人贊助文章

你可能也想看