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連LV、Chanel都跑去拍抖音!內行人解析短影音「魔性吸引力」,整個社群習性都被改變了…

2019-01-09 15:39

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2018年最夯的APP軟體之一相信讀者一定不會懷疑抖音,從2016年9月抖音正式上線。2018年第一季下載量4580萬次,正式超越臉書(Facebook),成為蘋果App Store全球下載量最高的應用程式(App),2018年7月,抖音首度公布全球月活躍用戶數超過5億,《經濟學人》更指出「這對中國的App來說相當罕見」,在這之前,全球僅六款App達此數字,分別是臉書與臉書旗下的Messenger、WhatsApp、Instagram,以及騰訊的微信、QQ。

 到底抖音有什麼魔力可以讓人如此吸引,還記得諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙在對當今經濟發展趨勢進行預測時也指出:「隨著訊息的發展,有價值的不是訊息,而是注意力」,這一部份,抖音紮實且快速的針對行動載具普及化的市場,在抖音APP內搭配民眾耳熟能詳的音律,瞬間在短短的十五秒內造成全球消費者的目光黏著,不只滿足了民眾網紅的癮,更探索人性隱私的一面。

延伸閱讀:一款讓微博都緊張的App——抖音,是怎麼讓人上癮的?

更特別一點在於,眾多APP當中抖音甚至朝有目標性的品牌操作規劃,這部份從媒體斗大標題「時代廣場跨年抖音擠下東芝」和Dior、Chanel之後,Louis Vuitton也在抖音內錄製影片就可以知道。拉回台灣,更別論在台灣的2018新北耶誕城再實體設攤,直接貼近台灣民眾,讓民眾直接錄製抖音在平台中分享,但這和社群習性轉變有何關聯呢?

筆者認為,抖音這類的APP造成了幾個現象,娛樂抖音化,這從許多華人明星紛紛開設抖音頻道就可略之一二,這塊網紅youtuber有點不太同,網紅youtuber多數有特定主題需長期經營,但抖音網紅只需盡情揮灑想像、展現自我,也因為如此許多中國音樂音頻瞬間在台爆紅如:海草舞、我們不一樣、學貓叫和9277…等歌曲,這些都無需經過傳統媒體曝光或審核,瞬間的進入台灣娛樂市場,更別說中國藝人直接在抖音平台中散播到民眾當中,如:北島施、馮莫提、白小白和孫語賽這類歌手,而抖音習性轉變也間接的炒紅過往台灣音樂歌曲和歌手,如:賀一航、愛情恰恰等;更別說抖音內的歌曲在youtube頻道內有眾多歌曲破百萬觀看,這在台灣娛樂產業中沒有投放預算都是前所未見的。

因為抖音造成的社群習性轉變,讓許多娛樂產業的操作瞬間改變,我們不能無視而是親身的參與,從2018年九都大選,北、高兩市當選人柯文哲和韓國瑜皆在此錄製影片,就可知民眾在哪,就要快速轉變在哪邊。

從以上說明可得知,在2019年這類的軟體將會越來越普及,但台灣的娛樂產業是否能對應反映?值得我們好好深思,若懂得用這類平台的社群習性,或許娛樂更自由多元的台灣,更能借力於抖音這類APP軟體當中!

責任編輯/趙元

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