蘋果公司（Apple） 執行長庫克（Tim Cook）一次又一次地被問到同樣的問題：蘋果在生成式人工智慧（AI）方面正在做哪些工作？他的回答：敬請期待。
投資者開始不耐煩了。
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「蘋果確實還沒有在AI領域大展拳腳，」蘋果股東Zacks Investment Management的客戶投資組合經理Brian Mulberry說。「AI才是大多數投資者真正感到興奮的東西。整個市場的幾乎全部動能都是由AI推動的。」
所以當蘋果上週二決定將部分員工轉入AI領域，並取消十年來最廣受期待的電動汽車項目，這一決定受到了幾乎所有投資者的熱烈歡迎。該公司股價上漲約1%，這是一個不同尋常的跡象，畢竟這家全球最具創新力的公司之一決定放棄的是一項雄心勃勃的賭注。
上週三，庫克再次試圖打消投資者的擔憂；在過去一年的每次季度財報電話會議上他都會這麼做。
他在年度股東大會上說：「很多、很多年來，我們一直在AI領域進行投資和創新。」他還表示：「我們還看到生成式AI令人難以置信的突破潛力，這正是我們目前在這一領域大力投資的原因。」預計蘋果將在通常於6月份舉行的年度開發者大會上發布其軟體中的生成式AI功能。
蘋果公司多年來一直是巴菲特（Warren Buffett）等投資界大佬最鍾愛的股票之一，但在過去一年裡，蘋果公司的股價表現卻在大型科技公司裡墊底。蘋果公司核心iPhone業務的放緩是主要原因，但缺乏新的AI產品也是一個因素。
蘋果公司股東Aptus Capital Advisors的投資組合經理David Wagner說：「AI是當下最熱門的話題。」他表示，「如今驅動市場的往往主要是題材。大家都強烈呼籲蘋果公司有個好題材。」
微軟在今年早些時候已經超越蘋果公司，成為全球市值最高的公司，而這一領先地位看來還將保持一段時間。在大型科技公司中，作為開發ChatGPT的初創公司OpenAI的最大投資者，微軟在生成式AI領域處於領先地位。
在過去12個月裡，蘋果公司的股價上漲了20%以上，同期微軟的股價攀升了60%以上。AI領域領先的晶片供應商輝達（Nvidia）的股價更是跳漲了兩倍多。
2011年推出的Siri曾使蘋果公司較早地進入了以消費者為中心的AI產品領域，但近年來蘋果公司已經落在後面了。Siri在準確性和實用性方面都難以媲美競爭對手亞馬遜和Google開發出來的語音助手工具。蘋果公司在數據私隱方面秉持的嚴格立場阻礙了更先進模型的開發。
為了推動自家的AI工作，蘋果公司2018年從Google挖來John Giannandrea掌管AI部門。擔任蘋果公司高級副總裁的Giannandrea直接向庫克彙報工作，這表明AI技術在該公司內部的重要性日益增加。但自Giannandrea上任以來，蘋果公司仍未像競爭對手那樣帶來驚喜。
採用Android的競爭對手已經開始在手機中引入新的AI功能。蘋果公司對手智慧手機製造商三星電子（Samsung Electronics）最近推出了最新款高端Galaxy手機，這款手機利用了生成式AI的一些最新進展，包括通話即時翻譯、總結筆記和編輯照片等功能。
分析師和投資者表示，即使蘋果公司成功推出了新的AI功能，由此提升在該領域的競爭力，目前也不清楚這是否會對該公司銷售額的成長作出很大貢獻。推出新功能是蘋果公司跟上Android競爭對手步伐的必要條件，但不太可能掀起另一波設備銷售熱潮。
「我們正處於AI的起步階段，這讓我很糾結，」消費技術研究公司Creative Strategies首席分析師Ben Bajarin表示。「如果你看看人們展示的所有消費者AI用例，都不錯，但還沒有讓人感覺具有劃時代意義。」 （相關報導： 華爾街日報》網路音樂市場震撼彈！全球最大音樂公司與TikTok談判破裂：泰勒絲、怪奇比莉歌曲都要被下架 ｜ 更多文章 ）
庫克的標誌性新產品是Vision Pro，但分析師表示，還需要很多年時間才能判斷Vision Pro能否成為一個重要的收入來源。AI技術已經在這款具有3D映射功能的頭戴式設備中發揮了重要作用。
