# 日貨  

去年台灣重啟觀光後，人們購物行為也發生全新轉變，台人不只親自到日本Shopping帶回滿滿「戰利品」，也喜歡在台灣「掃日貨」，透過台灣電商管道或實體店鋪進行購物，這種趨勢也吸引日本及其他國家有意願將商品跨境到台灣販售，不過若僅是複製原本的「宣傳策略」到台灣，不一定行得通，最需考量的還是在地購物習慣。 在台深耕11年的日商台灣微告長期觀察台灣人與日本人的消費習慣，發現之中還是有顯著差異，尤其近3年購物趨勢深受大環境影響，台灣微告副總經理山田孝輝提到，人們的購物趨勢已經從「直接購買」到「情感購買」，在日本，對社群或特定族群有一定影響力的KOL或網紅擁有自己的品牌，日本消費者不經第三方平台，而直接向KOL下單的P2C方式正在增加，台灣更傾向於社群口碑購買，別人的意見有機會影響個人購物決策，日人購買前會先花時間搜集情報，台灣人購物則較「直覺性」，也熱衷參加團購。 山田孝輝說明，在了解台日消費趨勢後，選擇合適的系統工具很重要。分眾及碎片化時代，必須以「多角化廣告」的方式接觸感興趣的受眾，台灣微告旗下子公司奇碁數位「原生廣告系統COMPASS-FIT」就以「多角化廣告」的形式，幫助不少品牌順利跨境擴散宣傳。像是以保健及美妝產業為主，專注於經營台日兩地販售事業的日商優橋（AsianBridge），在台合作除線上各大品牌電商平台外，線下通路更以3大藥妝店，康是美、屈臣氏、寶雅為中心展開，他們採用COMPASS-FIT系統原生廣告平台，讓在台販售的日本商品精準觸及受眾，短短3個月就創造銷售佳績。

近年的無印良品開始出現獲利衰退，從最近公佈的年報發現，無印良品營業額雖然屢創新高，但營業利益率卻從2018年的高峰12%，一路下滑到2020年的8.3%。為此無印良品做出大膽改變，希望藉由導入生鮮超市使顧客每天踏入店裡，而在購買生鮮的同時順便再購買寢具、衣料、雜貨等產品。

日劇「陸王」正夯，其實某些我們熟知的日貨品牌也有著像陸王這樣激發人心的故事。（延伸閱讀：日劇《陸王》故事原型取材自這家日本老牌足袋公司！）那些日系好貨出自日本哪裡？背後有著什麼樣的故事？