風評:蔡衍明的危機行銷

2020-12-12 07:20

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換照被否決,假處分被駁回,抗告也被駁回,連三敗的中天選擇四十二小時不斷電直播,直面困局。(翻攝自視頻)

換照被否決,假處分被駁回,抗告也被駁回,連三敗的中天選擇四十二小時不斷電直播,直面困局。(翻攝自視頻)

二0二0年十二月十二日零時,當五十二頻道出現「因國家通訊傳播委員會作成中天新聞台屆期不予換照…」的字幕,剎時黑頻靜音之際,不知民進黨蔡政府或厭恨中天的人,有沒有長吁鬆口氣之感?又或許絕大多數冷眼不看只在心中駡一句「早該如此」?不過,一切爭議還不到落幕的時候,甚至最嚴峻的「搏鬥」才開始而已。

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從國家通訊傳播委員(NCC)否決中天換照、中天聲請假處分被台北高等行政法院駁回,到最高行政法院駁回中天抗告,做為史上第一個被「民主政府」關台的新聞台,中天在三星期之內連三敗,這還不是最艱難的處境,因為不論根據北高行二千字的駁回理由,或者最高行擴大三倍六千字的「駁回」理由,立論一致,就是認可NCC六年換照審查「許可制」的行政裁量權,並認為此一裁量因為中天提不出未來行政訴訟的勝率,難謂造成不可轉的重大損害。

最關鍵的是不論北高行或最高行,都未深究此一行政裁量是否有違憲法保障言論自由的比例原則,甚至最高行認為中天主張的商業營利、商譽損失、甚至員工可能失業等「重大損害」,主因不是NCC的原處分失當,而是中天本身營運(違反NCC主張的各種違反衛廣法行徑)造成處分的結果,因此並未逾越憲法保障範圍,簡單講,這是中天自己要負的責任,而非NCC的過失,若照最高行駁回抗告的判決理由,如果這就是兩級行政法院的「心證」,中天未來行政訴訟的漫漫長路難言樂觀。

奇特的是,在下架「大限」來臨前的最後關頭,中天選擇「四十二小時不斷電直播」面對困局,直接開嗆蔡政府,如果不是蔡衍明,很難想像有哪個媒體老闆會選擇「當獨裁成為事實,對抗(革命)就成為義務」的絕決手筆,直面「去蔡衍明而後快」的權力者。就這點而言,不能不佩服,蔡衍明的「戰狼性格」,的確把「危機行銷」發揮得淋漓盡致。

就在這四十二小時之內,中天新聞轉戰youtube的訂閱數跳升近二十萬,距離中天聲言年底前達成二百萬訂戶的目標,只有一步之遙,只差十四萬,這樣的成績,在新媒體時代講究數位轉型的傳統媒體都難望其項背。

就在這四十二小時中,中天新聞台員工形同「全員轉進」,模擬演練轉型為「直播主」,從老闆、主播到記者,既播報新聞也回顧過往採訪或播報的「豐功偉績」,既是採訪紀錄者也是新聞當事人,家中老老小小從擔憂兒女生計的老父老母、到才識事的孩子都能在直播中暢言其焦慮,或獻歌以慰眾心,連出生未滿月的嬰兒,無不成為「中天新聞關台事件簿」的一員,與其說這像是一場「跨年晚會」,不如說是一場「實境秀」─在這場實境秀裡,有他們奮鬥的新聞事業,也有他們最真實的生活。

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