# 品牌形象  

日本汽車大廠Suzuki(鈴木株式會社)日前(4/1)於官方網站宣布，將全面更新自1986年以來沿用至今的企業識別（CI）設計與員工制服。此次變革標誌著品牌形象近40年來的首次大幅調整，顯示出企業在因應時代變遷與數位環境需求上的積極作為。

ŠkodaSuperb車系一直以來是擔綱品牌創新以及旗艦的形象，該車款的歷史可以追溯至1934年推出的640Superb，該車以優異的舒適性、先進技術和寬敞的內部空間迅速獲得市場熱烈迴響。其動力系統搭載可輸出55匹馬力的六缸引擎、液壓煞車和現代化的12V電氣系統，一直持續生產到1949年，車身款式多元，包括罕見的4×4車型。

全通路新零售被視為下一個兆元產業趨勢，但現今不少企業雖然擁有優質產品和完善渠道，在品牌塑造及行銷策略上卻顯得力不從心。由於缺少專業設計支援，這些企業常常無法在競爭激烈的市場中獲得應有的關注度。面對這些需求，全球智慧開店平台SHOPLINE與 Tessera集向設計攜手合作，結合SHOPLINE全方位零售解決方案的優勢與 Tessera集向設計在品牌策略、視覺設計及顧客體驗設計的專業，協助商家在平台上建立專業的品牌形象，幫助品牌與顧客建立情感連結，並從品牌延伸設計出一系列的行銷素材，在競爭激烈的市場中讓商家的品牌不只被看見，更被記住。

ToyotaMotorNorthAmerica(TMNA)近日正式宣布，其賽車部門ToyotaRacing將於2025年賽季開始前，更名為ToyotaGazooRacingNorthAmerica（TGRNA），旗下所有賽車活動將統一以全球性的ToyotaGazooRacing(TGR)品牌參與競賽。至於TMNA旗下子公司TRD,U.S.A.(ToyotaRacingDevelopment)將持續在美國提供技術與工程支持，協助Toyota參與賽車運動。

全球知名服飾品牌Abercrombie&Fitch（A&F）近期公布2023年Q4財報，雖然因為營收不如預期亮眼，未能讓股價持續走高，反而下滑超過3%，不過事實上，A&F股價在過去一年內飆升373%，漲幅遠超同期受益於人工智慧熱潮的輝達（Nvidia），後者同期漲幅為192%。

「綠藤生機」向來以優良雇主、良好企業形象著稱，不僅曾獲得2023亞洲最佳企業雇主獎，更5度得到國際B型企業最高榮譽獎項肯定，然而如今卻爆出多項醜聞，包括性騷擾、侵犯隱私、逼迫員購，以及某男性創辦人長期情緒暴力，在各大網路平台引起討論，讓「綠藤生機」不得不在官方臉書粉絲專頁上發表道歉聲明，董事長兼執行長鄭涵睿也請辭以示負責。

臺北市政府產業發展局今(4/12)日舉辦「臺北設計獎品牌再造暨2024徵件啟動」記者會，首度曝光臺北設計獎全新品牌視覺系統，同場宣佈「2024臺北設計獎」即日起徵件啟動，總獎金新台幣440萬元，歡迎全球設計好手透過臺北設計獎展現無限設計與創意實力！

位於台南東區榮獲2023年美國謬思設計獎銀獎的「清景麟品牌形象館」，因洗鍊簡約的純白外觀與室內設計，與呼應日本建築大師隈研吾負建築精神的木格柵設計，吸引同樣與隈研吾建築師合作過的頂級名車勞斯萊斯的注目，特別於「清景麟品牌形象館」展出全台首輛超豪華電動轎跑車「Spectre」，共同展現經典、美學與永續的「純電」新浪潮！展期為12月8日至10日三天，想要一睹勞斯萊斯純電車風采的民眾可把握機會預約前往鑑賞。

高雄網美地標「星巴克明倫門市」在地主賣地後搬家，原址由郡都集團取得，斥資10億元，在農16森林公園第1排精華地興建企業總部，今（30）日動土，打造地上9樓的總部大樓，預計2025年底完工；郡都總經理唐承表示，不蓋房少賺許多，但正因基地位置太好，就留下來自己用，還能提升品牌價值。

由臺東設計中心主導的「臺東城市品牌形象」計畫，8日下午舉辦「SenseOfTouch．五感臺東．觸動想像」記者會，計畫主持人吳孝儒表示，活化臺東品牌能見度，統整城市對外溝通的品牌形象，可以呈現更具臺東風格的形象。縣長饒慶鈴則指出，縣府積極將設計導入縣政，打造城市精神與價值，讓在地民眾認同設計帶給城市的改變。

彰化縣政府鼓勵縣內產業積極創新、轉型並增加品牌形象，透過良性競爭帶動相關產業發展，舉辦2023彰化金好禮甄選活動，5日上午在縣府中庭辦理啟動記者會，彰化縣長王惠美、彰化縣商業會副理事長楊曜聰、彰化縣農會總幹張建豐事等人與會，王縣長表示，彰化建縣300年，彰化有許多隱形冠軍、很多好口味，好食、好物、好伴手禮，就在彰化，7月31日前受理報名，歡迎在地老店、新創商店、品牌業者踴躍參加。

為讓消費者一次品嘗到全台精品等級咖啡，滿足全國咖啡愛好者期望，「2022台灣國際咖啡展」今(18)日起至21日在台北南港展覽館1館4樓盛大登場，台東縣政府攜手在地咖啡業者一同參與全國咖啡盛會，並辦理「2022台東精品咖啡暨全國精品咖啡館」及推出「太平洋左岸台東咖啡產業暨品牌形象館」，透過咖啡知識及商品展示、有趣的講座活動及在地咖啡品牌駐館，民眾可以享受品牌獨特的慢生活感，品味來自台東的咖啡香。副縣長王志輝表示，在美麗的太平洋左岸，台東是一座自然恩典的藏寶箱，「咖啡」就是其中閃耀的黑鑽石。台東咖啡具備自然環境優勢及發展潛力，全縣種植面積約143公頃，目前位居全國第3，無論是台東的南迴、縱谷或是東海岸地區，咖啡農友們持續精進咖啡種植、烘焙技術，逐漸形塑出在地咖啡的風味特色，加上台東得天獨厚的山海景致配上咖啡，讓許多人發現台東咖啡的美好，台東縣政府今年特別成立「太平洋左岸台東咖啡」區域品牌，建構出太平洋左岸咖啡慢文化。

「我總是透過人們的眉梢表情判斷酒款表現，當人們將鼻子埋入一杯CloudyBay時，他們的眉毛總是會上揚。」-雲霧之灣創辦人大衛・霍恩（DavidHohnen）。

《讀者文摘》「信譽品牌白金獎」邁入第24屆，1日在台北喜來登大飯店頒獎，台灣中油加油站連續第22年榮獲最高殊榮白金獎，更首度在潤滑油類榮獲最高榮譽白金獎，足見台灣中油公司不僅在加油站管理與服務深獲肯定，潤滑油產品更深得消費者信賴與支持。未來台灣中油將秉持初衷繼續努力，持續維持消費者信賴的信譽品牌。

「紅烏龍」是臺灣近年來新興的特色茶，臺東縣政府特別創立區域茶品牌，目的就是推動紅烏龍茶產業的發展，因此成立「台東紅烏龍」品牌，並於27日舉辦發表記者會。縣長饒慶鈴提到，藉由鹿野梅花鹿的視覺形象及故事，加深品牌的記憶度，未來也將跨界合作並製作專書等，期許擦亮「臺東品牌」成為臺灣特色的亮點品牌，並深化「臺東價值」，讓各地民眾更加認識臺東專屬滋味的紅烏龍。

JINS2022日本製春夏系列全新登場！特別邀請人氣新生代演員—王淨、影壇潛力男神曾敬驊合體擔任品牌形象大使，多次合作、默契十足的兩人，在口碑爆棚的「華燈初上」中扮演螢幕CP，獲得好評，這次再度聯手，戴上JINS首次推出的春夏潮流日本製鏡框，詮釋日系穿搭美學。JINS日本製春夏眼鏡系列，分為TREND、BASIC兩大系列，以復古文化的「古著風」vs多元自由的「現代日系穿搭」兩種跨時代的穿搭法，呈現跨越半世紀的日本時尚。 JINS日本製春夏新品，分為TREND和BASIC兩大系列。TREND系列設計融入大框、透明色、雙鼻橋等元素，讓以往經典風格的日本製鏡框改頭換面，除了維持日本製造的高品質，也同時呈現出最新潮流感。王淨、曾敬驊這次拍攝嘗試戴上透明框和素色大框，展現春夏街頭時尚感。王淨說:「因為華燈的關係，復古風又流行回來，所以還滿喜歡雙鼻橋大框的眼鏡，搭配滿可愛的。」過去沒有戴眼鏡拍戲經驗的曾敬驊，也因為「華燈初上」有了初體驗，他透露有觀察到最近透明框掀起的旋風。曾敬驊:「有看到一些歌手私底下都是戴透明框，我也不知道為什麼，但覺得搭配下來滿有個性的。」春夏新品BASIC系列承襲純日本製眼鏡的細緻質感，以歷久不衰的經典框為原型，搭配時下流行色，為了強調生活中任何場合、穿搭風格都能輕鬆駕馭，王淨、曾敬驊特別換上復古洋裝與花襯衫，搭配潮流大框與紳士經典方框，打造現今最有話題的懷舊感穿搭。首次擔任眼鏡品牌大使的王淨、曾敬驊，除了從拍攝過程中了解日式美學，對於JINS主打的平價時尚概念，也很有認同感。JINS春夏日本製系列，分別重現了懷舊時尚的「古著風」，以及多元自由的「現代日系穿搭」，完美呈現跨越半世紀的日本時尚。

第二屆TCOD台中原創品牌徵選收件自即日起開跑，台中市為扶植在地文創產業品牌，提升產品形象及國際競爭力，自去年起推出首屆「台中原創品牌」計畫（TaichungOriginalDesign,TCOD），活動獲得文創設計業者的熱烈支持與迴響，中市府文化局表示，3月31日前歡迎台中市的創意設計商家踴躍報名參加今年的徵件活動。

宜蘭縣政府自民國89年籌劃設立「員山童玩公園」，20年來歷經環評與重新選址，最後落腳於外員山裝甲營區基地，由縣府規劃的「員山水公園-維管束˙漫生計畫」景觀工程案獲內政部營建署補助兩年度(110-111年)計畫，特於13日上午9點30分在員山童玩公園園區內舉行開工動土儀式，象徵著員山鄉「城鎮風貌再造˙童玩夢想起飛」。  

寶寶一出生就能認出媽媽的味道，嗅覺是五感中反應時間最直覺的，每個人都會有自己專屬的熟悉氣味，可能是陪睡而捨不得丟棄的被單、兒時記憶中的杯子蛋糕等，嗅覺是基礎的感官記憶，逐漸被挖掘作為行銷的利器；全球華人營銷學院直播講座邀請阿多瑪生化科技研發執行長林諗慈，分享不同香氛的作用，並且能創造超乎想像的效益。

 武俠小說當中經常指出，「有人的地方就有江湖」，商管學徒熟知的另一句話則是，「有人的地方就有政治」。而實際上，大到全世界或單一國家，小到個別企業或家族，人類確實都處於「永無休止的政治鬥爭」當中。

我們想讓你知道：2021年10月，全聯福利中心併購台灣大潤發，正式進軍量販業。全聯品牌給人價格最省的印象，一系列「全聯先生」廣告當居首功，為全聯設計形象廣告的幕後推手葉明桂，在本文中回憶，當年全聯負責人林敏雄如何充分授權的往事。

房仲業品牌眾多，不過信義房屋在各研究機構、媒體的調查中穩居第一名，日前風傳媒委託台灣指標民調公司的調查也顯示，信義房屋在民眾房仲品牌的認同上，遙遙領先同業。不過也因為房仲業競爭激烈，信義房屋成為其他同業跟進的範本、甚至有同業以藉信義房屋拉抬自己品牌形象的「沾光行銷」手法，拉抬自己的品牌形象。

2020年疫情紓困期間，每4位民眾，就有1人與中國信託攜手度過難關！中國信託幫助28萬名勞工申請紓困貸款，背後是動員超過2,600位同仁加班爆肝，短短3個月完成原須耗時2年半的作業量，為了還原這段驚心動魄的91天，中國信託28日起於各大電視臺播出「如常‧謝謝你」品牌形象影片，傳遞防疫紓困期間說不出的感謝與感動。

每天花太多時間煩惱穿什麼，會影響決策判斷力？臉書創辦人兼執行長佐伯格（MarkZuckerberg）都穿一件萬年灰色T恤，我也可以這樣上班？如果你還有這些迷思，要小心了。

中國信託2019年品牌形象影片「HomeRunTaiwan 轟吧！臺灣」近期勇奪亞太權威媒體《Campaign》雜誌舉辦的亞洲公關大獎（PRAwardsAsia）「體育行銷類─銀獎」殊榮，為台灣首家榮獲「體育行銷類」獎項的金融機構。今年中信再度推出以台灣民眾齊心防疫為主題的「家‧如常」影片，觀看次數已破1,100萬次。

2020年是個充滿變數的一年，因為嚴重特殊傳染性肺炎（COVID-19)疫情的影響，民眾生活模式大幅度的改變，不變的是面對疫情衝擊，華南銀行始終陪伴在臺灣人民左右，守護著每個人的夢想。順應逐漸轉為行動支付的消費習慣，華南銀行提供更多元、方便又快速的金融服務，不僅結合人工智慧、區塊鏈等創新金融科技，從帳戶管理、理財、理債著手，打造智能理財、智能客服、AI對話式行動銀行等智慧金融服務，並積極推廣線上申辦包括SnY、網路/行動銀行，為客戶提供不中斷的金融服務體驗。

疫情仍在繼續，餐飲業受到的衝擊是有目共睹的：

HondaTaiwan為了深化與消費者的品牌溝通交流與擴大服務台灣市場，自去年底正式成立「HondaWelcomePlaza品牌形象館」，開館以來除了持續對外提供各項四輪、二輪、動力各事業體的車款及產品展示外，更提供各項品牌資訊、多元化服務，及不定期舉辦各項品牌活動，以擴大傳以夢想為動力的喜悅。

品牌形象是消費者從外部累積的資訊來看待品牌的總和認知。為建立品牌形象必須運用各種計畫與策略，並且在一致性的塑造下才能獲得消費者的認知與信賴。越具體的品牌溝通就會塑造越明確的形象投射。

新閣揆上任的同時，民進黨也找回了老將擔任黨秘書長，但相對同時的國民黨卻為了誰有機會選總統而亂成一團。但當在談政黨的品牌問題時，就必須瞭解品牌文化與價值。對於一個品牌來說，兩件事情是最重要的，一個是堅持品牌文化，另一個則是創造品牌價值(如圖)。

一年一度的德國杜塞道夫國際醫療展（MEDICA）將在今年11月隆重舉行，20多年來台灣從未缺席這場盛事。有別於以往各自參展的模式，今年我國首度由科技部次長暨生醫創新執行中心執行長謝達斌與醫材公會、外貿協會合作，以台灣品牌的整體形象領軍231家國內醫材廠商前往參展，期望提升我國醫材產業在國際的能見度、與國外商機媒合。

今年年初，坐擁17座葛萊美音樂獎（含終身成就獎）的保羅・賽門（PaulSimon）以成名曲《回家》（HomewardBound）為題，開始告別巡演。9月中旬的封麥秀回到他生長的紐約市，正值他77歲生日前夕。

「紐約有很多具影響力的時尚媒體，得到他們的報導，對新品牌來說很有幫助，能快速被更多消費者認識。」負責主導產品設計的蜜雪兒·林（MichelleLin）堪稱指甲油狂熱分子，房間裡隨時準備了一、兩百瓶以備不時之需。不過，她發現市面上的大牌子，越來越無法滿足她對顏色的挑剔程度，因此在紐約大學念大二的時候，決定休學創業，一切自己來。

「四年前比較沒有那麼流行紫色，我們當時就照著Pantone色卡一個一個挑。」或許有許多人對於台灣之星的印象還停留在「不就是威寶？」2014年開台至今已經四年過去了，從一個電信業不被看好的「老五」，如今成長到台灣第四大電信業者，用戶數突破200萬人。

俗話說，科技以換殼為本，那麼各大品牌和公司可能也有改名癮。

華南銀行首度推出品牌形象微電影-【第三十張希望】、【追夢少年人】及【受益人】，三部皆是由華南銀行與客戶間的真實故事改編而成。從5月7日正式上線以來，這些關於母愛無悔、熱血追夢、無私守護的故事感動了《《無數網友，也造成網友們的熱烈討論、淚推與瘋傳，短期間內點閱率已突破30萬人次。

記者謝敏政／嘉義報導

生活中心／採訪報導

記者黃駿騏／桃園報導

日本汽車業鉅子「三菱自動車工業株式会社」日前爆出油耗測試作弊醜聞，國土交通省（國交省）21日搜索三菱位於愛知縣岡崎市的名古屋製作所技術中心，未來在查明其故意操縱油耗測試資料的方法之後，將依據《道路運送車輛法》進行行政處分。