# 品牌價值  

專門透過視覺化圖表解釋複雜經濟、金融與產業趨勢的媒體平台VisualCapitalist分析高收入富豪家庭中最受歡迎的汽車品牌，其中，Tesla（特斯拉）是年收入超過50萬美元（約新台幣1625萬元）美國家庭中最受歡迎的汽車品牌，而傳統品牌如Toyota（豐田）及Ford（福特）也深受此族群喜愛。

最近在抖音上刷到一支影片，一位年輕女生說她每天在工廠替名牌包代工。包包一個賣好幾萬，她拿到的工資卻只有幾百塊人民幣。這不是我們整個產業的縮影嗎？

根據《BrandFinance》公布的2025年全球品牌價值500強報告，Toyota以647億美元穩坐全球最具價值汽車品牌寶座，並在總榜單中攀升至第18名，成為唯一進入前20的汽車品牌。Mercedes-Benz以530億美元位居第二，Hyundai集團則憑藉電動車產品線成長，從2024年的第8名躍升至第3名。

國泰金控連創品牌韌性與價值新頁。經濟部產業發展署「2024年台灣最佳國際品牌價值調查」於10日揭曉，國泰金控以品牌價值5.9億美元，榮登第十名殊榮，連續八年蟬聯台灣最佳國際品牌前十大。在大環境變動下，國泰金控不僅靈活布局，透過資產管理為客戶創造價值，亦持續精進數位金融服務創新，滿足多元族群數位體驗；並且關注國際氣候議題，積極接軌具前瞻性的永續治理及氣候解方，且在防詐、阻詐舉措透過桌遊向智齡長者宣導識詐意識，並偕同金融同業以技術解決數據樣本不足難以偵測阻詐痛點，國泰在金融、永續、阻詐等面向積極發展品牌韌性，亦為今年獲此殊榮的重要關鍵。

當全球車市動盪、供應鏈重組，深耕台灣的國際輪胎品牌正以獨特的經營策略寫下產業新頁。2024年，GT輪胎（GTRadial）獲頒ECOVADIA全球供應鏈永續評鑑第一名，是唯一連續2年得到永續認證的輪胎業者，這家擁有72年歷史的企業，其品牌價值高居業界第9，它是如何以永續治理在台灣綻放光芒？

石碇區農會今(8)日辦理「新北市美人茶評鑑比賽」頒獎典禮，新北市農業局主任秘書劉淑芬頒發特等獎予三峽區戴文祥，戴文祥好手藝承自父親戴鴻澄，以製茶作為父子的情感聯繫，在父親節當天以特等獎做為最好的禮物送給爸爸。

創業是城市朝氣的源泉，臺北市政府長期致力於推動全方位創業發展資源，支持新創成長，特於今(21)日舉辦創業工作坊－獲利翻倍的品牌價值力，邀請樺薈集公關顧問的執行長劉美男主講，借助她媒體出身、身經百戰的豐富經驗，分享品牌建構的正確觀念與行銷的寶貴心法。本場交流會與會者熱絡交流，展現對創業旺盛的企圖心。

創業是城市朝氣的源泉，臺北市政府長期致力於推動全方位創業發展資源，支持新創成長，特於21日舉辦創業工作坊－獲利翻倍的品牌價值力，邀請樺薈集公關顧問的執行長劉美男擔任講師，借助她媒體出身、身經百戰的豐富經驗，分享品牌建構的正確觀念與行銷的寶貴心法。本場交流會與會者熱絡交流，展現對創業旺盛的企圖心。

每年品牌價值評估顧問公司BrandFinance都會對全球5000家最大的品牌進行評估，選出全球最具價值、表現最出色的500家品牌，入選「BrandFinanceGlobal5002024」排名。今年蘋果奪回冠軍寶座，輝達成全球成長最快品牌，至於特斯拉受中國電動車市場影響，跌出前10名。

台灣拜耳今年再度獲得「HRAsia2022亞洲最佳企業雇主獎」，台灣拜耳總裁楊玉蘭(JenniferYong)表示：「拜耳能獲得肯定，與公司內部推行LIFE的重要價值與指導準則有很大的關聯性。LIFE代表領導(Leadership)、正直(Integrity)、靈活(Flexibility)與效率(Efficiency)，除了日常工作讓每位同仁都能發揮自己的才能外，也實踐「展現自我成就拜耳BeYou,BeBayer」的品牌價值。」

現代人生活步調越來越緊湊，咖啡已然成為上班族的精神支柱，其中星巴克是不少咖啡迷的愛好店，咖啡飲品在台灣擁有一定的人氣，不僅如此，連周邊商品買氣也很夯，不過在《爆廢公社》裡，就有網友發文表示星巴克的杯子一個就要1400元也太貴了吧！表達對星巴克產品售價偏貴之事，感到十分不解。

協助台中企業掌握國際貿易的智慧財產權最新趨勢，台中市政府經濟發展局29日於台中世界貿易中心舉辦「國際經貿新情勢下高科技產業與品牌商標的智慧財產權管理與布局」座談會，吸引近60位業者參加，以及將近600位觀眾同步線上觀看，台中市議員冉齡軒也全程線上觀看表達對此議題的關心。

和學員們聊天、討論時，經常聽到很多關於創業的困境。這時我的腦袋會一直轉、一直想著怎麼幫大家解答，心中偶爾會出現一些比較黑暗的老實話，直接老實說怕太衝擊，通常會再轉換成比較正面、正常，而且溫柔的建議提供給大家。

台灣國際品牌價值調查(BrandingTaiwan)日前揭曉，IC設計大廠聯發科技品牌價值持續增長，再度榮登「台灣國際品牌」榜單，名列第9名，品牌價值共計418億美元，在面對全球新冠肺炎等變因的衝擊下，仍較去年逆勢成長10%，是台灣半導體公司唯一進入排名的公司，肯定公司長期致力打造具影響力的國際品牌的成果。

叱吒大中華地區美容保養市場的麗豐股份有限公司〈以下簡稱麗豐-KY，股票代碼：4137〉旗下主營通路品牌「克麗緹娜」，今年第五度榮獲「台灣前25大國際品牌」大獎，美容業界唯一躍進榜上，其係經由工業局委託全球權威品牌價值調查機構Interbrand進行鑑價，品牌價值達美金114百萬元，全台排名第十九大，相較去年的品牌價值成長14％，彰顯克麗緹娜品牌力在今年全球疫情衝擊與經濟放緩的環境之下，截至10月底｢克麗緹娜美容連鎖加盟店｣全球總店數達4,768家，仍展現高度韌性及實力！麗豐-KY至今不斷致力優化旗下各通路營運發展，並在精準的品牌行銷策略及業務推廣執行下，推進麗豐-KY今年10月單月合併營收一舉上人民幣一億元，一掃自年初以來的疫情衝擊陰霾、同比由負轉正，營運表現如同克麗緹娜的品牌宣言：女人勇敢愛、蛻變不等待！綻放。

擁有全球知名自行車品牌GIANT（捷安特）的巨大集團，在今年「2020年台灣國際品牌價值調查」中，獲得「台灣國際品牌第五名」，品牌價值達5.62億美元，創下新高，頒獎典禮由巨大集團品牌長劉素娟代表受獎。

經濟部工業局主辦、全球權威品牌調查機構Interbrand合作的「2020年台灣國際品牌價值調查」（BestTaiwanGlobalBrands2020）17日舉行頒獎典禮，中國信託金融控股公司（簡稱中信金控）以品牌價值5.49億美元之佳績，連續五年蟬聯臺灣金融業第一，名列臺灣二十五大國際品牌第六名，為臺灣最有品牌影響力的金融機構。

老品牌在守住傳統和尋求創新之間，如何拿捏平衡？

品牌的價值在於它能擋開競爭者。在買方比生產者富有得多的情況下，賣方或中介機構有必要重視產品的品質而非價格。相較於優質產品對買方的價值，付給供應商的錢往往只是一小部分，新進業者要靠低價打敗既有業者因此更加困難。事實上，品牌和分銷成本往往比製造成本大得多。就許多商品而言，生產成本僅為零售成本的一○％至十五％。這意味著效率較佳的生產商實際上很難顯著影響產品的最終價格。即使把生產成本降低五○％，將產品交到買家手上的總成本最多也只能降低七．五％。

一個畫動畫、拍電影、開樂園、賣授權IP、經營影音頻道的娛樂公司，年度稅前盈餘可以超越一家科技產業知名的IBM公司，那非華特迪士尼公司(TheWaltDisneyCompany)莫屬了。

如今，西班牙王后萊蒂西亞（Letizia）也身著Zara服裝。這堪比時裝世界的一場小小的革命。因為這個「快時尚」品牌，西班牙時裝集團Inditex增長迅速。據英國品牌評估公司「品牌金融」（BrandFinance）提供的數據，在快時尚界，Zara的品牌價值早已超過Mango和H&M等競爭對手，目前僅次於美國的Nike。

iPhone11較低定價的策略讓銷量成功優於去年iPhoneXR，但iPhone11Pro系列的拖累，使得iPhone整體在中國市場仍呈現衰退。銷量連續兩個月出現雙位數的下降。

品牌在發展的過程中，幾乎都會考慮擴張甚至進入國際市場。最重要的原因就是常常國內的單一市場若是不夠大，或是原有市場成長緩慢時，會限制的品牌成長的空間，甚至當其他國際品牌競爭者進入市場時，更會導致品牌生存的風險增加。同時若能提升海外市場的能見度和營收，就能為品牌創造更龐大的利潤，並利用規模經濟降低成本。

各種類型的品牌發展至今，有的產業當中的領導者透過品牌的經營，擁有龐大的資產。也有不少產品及服務品牌，因為長期塑造的品牌形象而擁有相當高的支持度。經營品牌必須投資，但投資的不是廠房設備或是技術研發，而是塑造及溝通品牌時的成本，包含專案人員的費用、設計、整合行銷傳播到教育訓練等，但這些投資卻讓有品牌與沒有品牌產生正向的差異。品牌的重要性可以從三個層面來看，第一個層面是從消費者的角度、第二個層面是從組織的角度、第三個層面這是從社會的角度。

常常對品牌來說，危機並非立即發生的。有時是因為是整體環境的演進，以及消費者的習慣逐漸造成。以零售產業來說，從最早的消費合作社、百貨公司、郵購，到超級市場、便利店，甚至直到今日的數位購物網站、購物APP，以及可預見的智慧無人店。並非品牌自己一定有什麼重大的失誤，但沒有跟上時代以及因應措施，就會造成了品牌危機。

今年年初，坐擁17座葛萊美音樂獎（含終身成就獎）的保羅・賽門（PaulSimon）以成名曲《回家》（HomewardBound）為題，開始告別巡演。9月中旬的封麥秀回到他生長的紐約市，正值他77歲生日前夕。

為維持品牌價值不墜，英國時尚精品Burberry上年度摧毀價值高達2860萬英鎊（約新台幣11億6745萬元）的時裝及化妝品，在英國引起軒然大波。

台灣在地衛浴品牌OVO京典衛浴成立至今近13年，面對競爭激烈的市場，經歷文化、經濟、社會面相的種種衝擊，依然秉持著為台灣的居家生活創造更多可能，以最真摯的服務、創新的思想進行突破。

2016年初，全球碳酸飲料龍頭可口可樂汰換掉已經使用七年之久「OpenHappiness」的標語，改以「TastetheFeeling」的標語重新塑造品牌價值。首席行銷長MarcosdeQuinto表示：「根據經驗若是把可口可樂符號化，我們就會變得更渺小，所以必須讓消費者記得為何他們喜歡這個產品，如同喜歡這個品牌一樣。」那麼，可口可樂到底是如何讓消費者記得他們喜歡這個產品呢？就讓筆者一一剖析可口可樂的行銷策略。

「台灣國際品牌價值調查」由工業局主辦，並由國際品牌鑑價機構Interbrand協助執行，其專業的鑑價程序與服務，為台灣的國際級品牌評估出具體的品牌價值。2016年台灣國際品牌價值調查於29日揭曉，台達連續第六年入選台灣20大國際品牌。