品牌在發展的過程中，幾乎都會考慮擴張甚至進入國際市場。最重要的原因就是常常國內的單一市場若是不夠大，或是原有市場成長緩慢時，會限制的品牌成長的空間，甚至當其他國際品牌競爭者進入市場時，更會導致品牌生存的風險增加。同時若能提升海外市場的能見度和營收，就能為品牌創造更龐大的利潤，並利用規模經濟降低成本。
組織規模與營收都相當巨大的國際品牌，為了達到品牌的形象一致性，高額的行銷費用是必須要支出的成本。但當達到一定程度的忠誠消費者支持後，就能適度降低整體的溝通成本，還能維持原來的品牌價值。將自身的品牌形象、來源國文化與目標消費者的需求相互連結，才能真正的達到跨國市場的接受與認同。
Zespri奇異果就是品牌國際化非常成功的案例：
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